Skincare G2G: Bagaimana Digital Marketing, Flash Sale, dan Online Customer Review Mempengaruhi Keputusan Pembelian (Studi Pada Mahasiswa Farmasi USN Kolaka)
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v5i2.2753Keywords:
Digital Marketing, Flash Sale, Online Customer Review, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian Ini bertujuan untuk mengatahui: (1) Pengaruh Digital Marketing terhadap keputusan pembelian produk skincare G2G (Glad2Glow) melalui marketplace shopee. (2) Pengaruh flash sale terhadap keputusan pembelian produk skincare G2G (Glad2Glow) melalui marketplace shopee. (3) Pengaruh flash sale terhadap keputusan pembelian produk skincare G2G (Glad2Glow) melalui marketplace shopee. Penelitian ini merupakan model penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan studi pustaka dan penyebaran kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah Mahasiswa Program Studi Farmasi Universitas Sembilanbelas November Kolaka. Jumlah sampel pada penelitian ini berjumlah 200 responden , dengan menggunakan purposive sampling yaitu teknik pengambilan sampel sumber data dengan pertimbangan atau kriteria-kriteria tertentu. Pengujian instrumen penelitian dengan menggunakan uji validitas dan uji realibilitas dengan SPSS 25,0. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan pengujian measurement model (outher model) dan pengujian model struktural (inner model) dangan SmartPLS 4.0. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa: terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel Digital Marketing terhadap keputusan pembelian (1), Flash Sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (2), dan Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (3).
References
Azmi, U., Sumastuti, E., & Kurniawan, B. (2023). Analisis Keputusan Pembelian di Marketplace. 2(2), 285–297. https://doi.org/10.55123/mamen.v2i2.1845
Hamid, R.S. dan Anwar, S.M. (2019). Structural Equation Modeling (SEM) Berbasis Varian: Konsep Dasar dan Aplikasi dengan Program SmartPLS 3.2.8 dalam Riset Bisnis. Jakarta: PT Inkubator Penulis Indonesia.
Nuraidah, & Megawati, L. (2023). Pengaruh Digital Merketing dan E-Wom terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Ms Glow (Survei pada Pelanggan Store Ms Glow Sukabumi). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(8), 386–400.
Nuraini, A. J., Ramadhani, R. W., Maulana, Y., Ilmu, F., Universitas, K., Ilmu, P. D., & Gunadarma, K. U. (2023). KOMUNIKASI PERSUASIF MELALUI ONLINE COSTUMER. 16–29.
Shafwah, A. D., Fauzi, A., Yulius Caesar, L. A., Octavia, A., Indrajaya, B. L., Endraswari, J. I., & Yulia, N. (2024). Pengaruh Pemasaran Digital dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skincare di E-Commerce Shopee (Literature Review Manajemen Pemasaran). Pengaruh Pemasaran Digital Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Di E Commerce Shopee (Literature Review Manajemen Pemasaran) , 5(3), 135–147. https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Wulandari, N., & Isa, M. (2025). Pengaruh Online Customer Review dan Flash Sale Promotion yang Dimediasi oleh Sikap terhadap Minat Beli Skincare Skintific pada Marketplace Shopee ( The Influence of Online Customer Reviews and Flash Sale Promotions Mediated by Attitudes on Interest in Buy. 4(2), 301–315.
Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. Bandung: ALFABETA.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Salma Bumi Putri Ayu, Andry Stepahnie Titing, Hanif Kurniadi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
