Strategi Manajemen Konten Instagram Akun @Kopi16.pro Dalam Membangun Citra Dan Komunikasi Brand Di Media Sosial
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v6i1.8896Keywords:
Citra Komunikasi, Instagram, Komunikasi Brand, Media Sosial, Strategi Manajemen KontenAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi manajemen konten Instagram akun @Kopi16.pro dalam membangun citra dan komunikasi brand di media sosial, serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat dalam penerapan strategi tersebut. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan kerangka teori manajemen konten digital oleh Kristina Halvorson dan Melissa Rach. Penelitian ini membedah tahapan manajemen konten Instagram mulai dari perencanaan, pembuatan, publikasi, dan evaluasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten visual yang konsisten, pemanfaatan fitur-fitur Instagram secara optimal, serta kesesuaian antara pesan digital dan pengalaman nyata customer berperan penting dalam membangun citra dan komunikasi brand yang positif. Faktor pendukung strategi meliputi kualitas visual konten, konsistensi identitas brand, serta pemahaman target audiens. Sementara faktor penghambat meliputi perubahan algoritma Instagram, dinamika tren konten, serta tantangan menjaga konsistensi pesan yang ditentukan agar engagement tinggi.
References
(KBBI), Kamus Besar Bahasa Indonesia. “Asal Kata Manajemen.” Kbbi.Web.Id. https://kbbi.web.id/manajemen.html.
Aprina, Sari. “Strategi Komunikasi Pemasaran @yu.Case.It Melalui Media Instagram.” UIN Raden Fatah Palembang, 2019. https://repository.radenfatah.ac.id/16372/.
Aulia, Siti Shalwa. “Model Teknik Miles Dan Huberman Dalam Penelitian Kualitatif.” Ebizmark Blog, 2025. https://ebizmark.id/artikel/model-teknik-miles-dan-huberman-dalam-penelitian-kualitatif/.
Dayat M. “Strategi Pemasaran Dan Optimalisasi Bauran PemasaranDalam Merebut Calon Konsumen Jasa Pendidikan.” Jurnal Mu’allim 1 nomor 2 (July 2019). https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/muallim.
Dhea Nurfadillah Munggaran, Yuliani Rachma Putri. “Strategi Komunikasi Pt. Media Online Bengkulu Dalam Proses Penyajian Informasi Melalui Akun Instagram @Bengkuluekspressdotcom.” EProceedings of Management, 2021. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/manage%0Ament/article/view/16671.
Dr. Muhammad Ramdhan, S.Pd., M.M. Metode Penelitian. 1st ed. Edited by Aidil Amin Effendy. Surabaya: Cipta Media Nusantara, 2021.
Dwivedi, Yogesh K., Elvira Ismagilova, D. Laurie Hughes, Jamie Carlson, Raffaele Filieri, Jenna Jacobson, Varsha Jain, et al. “Setting the Future of Digital and Social Media Marketing Research: Perspectives and Research Propositions.” International Journal of Information Management 59 (August 2021). https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168.
Fahmi, Ai Nurul, Siti Komariah, and Puspita Wulandari. Flexing Dan Personal Branding: Konten Analisis Sosial Media Generasi Z Di Indonesia. n.d.
Febria Lina, Lia, and Berlintina Permatasari. “Kredibilitas Selebriti Mikro Pada Niat Beli Produk Di Media Sosial.” REVENUE : Jurnal Manajemen Bisnis Islam 1, no. 2 (2020). https://doi.org/10.24042/revenue.v1i01.6296.
Gian. “6 Peranan Penting Teori Dalam Penelitian.” Publishjurnal, 2024. https://publishjurnal.com/2024/06/10/teori-dalam-penelitian/.
Jefkins, Frank. Public Relations. London : M & E, 1992. https://archive.org/details/publicrelations0000jefk/page/n353/mode/2up.
Jirestiany, Elvis, Habib Muhsin, Sekolah Tinggi, and Pembangunan Masyarakat. “Analisis Strategi Manajemen Kresna TV Dalam Upaya Mempertahankan Eksistensi Program Acara Konten Lokal.” In Jurnal Komunikasi Pemberdayaan, vol. 1. no. 1. 2022.
Julius, Niko. “Data Jumlah Pengguna Instagram Di Indonesia 2025.” Upgraded.Id, 2025. https://upgraded.id/data-jumlah-pengguna-instagram-di-indonesia.
Katry Anggraini, Sewaka, Rahmayanti. “Penggunaan Instagram Dalam Mempromosikan Coffee Shop Kopiluvium Di Pamulang, Kota Tangerang Selatan.” Journal Of Social Science Research 4 (2024).
Kingsnorth, Simon. Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing. Kogan Page Publishers, 2016. https://books.google.co.id/books/about/Digital_Marketing_Strategy.html?id=a7IaDAAAQBAJ&redir_esc=y.
Kristina Halvorson dan Melissa Rach. Content Strategy for the Web. 2nd, berilus ed. New Riders, 2012. https://books.google.co.id/books/about/Content_Strategy_for_the_Web.html?id=F486kgEACAAJ&redir_esc=y.
Kriyantono, Rachmat. Public Relations Writing: Teknik Produksi Media Public Relations Dan Publisitas Korporat. 2nd ed. Kencana, 2008.
Lampung, Universitas An Nur. “Strategi: Pengertian, Fungsi, Dan Implementasi Dalam Berbagai Bidang.” An-Nur.Ac.Id, 2024. https://an-nur.ac.id/strategi-pengertian-jenis-perumusan-dan-tingkatan-strategi/.
Lilis Wahidatul Fajriyah. “strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan tahubox Ibu Pudji Ungaran dalam perspektif ekonomi islam.” Walisongo Institutional Repository, no. strategi pemasaran dalam meningkatkan penjulan tahubaxo ibu pudji ungaran dalam perspektif ekonomi islam (December 2018). https://eprints.walisongo.ac.id/id/eprint/8897.
Luthfini Lubis, Arina, Miratia Afriani, Prodi Manajemen Divisi Kamar, Politeknik Pariwisata Batam, and Prodi Manajemen Kuliner. Restaurant And Cafe Marketing Strategy On Instagram: Tiban Batam Culinary Business Analysis. 4 (forthcoming).
Matondang, Muharram. Penerapan Metode Brainstorming Dalam Perancangan Produk POCHADE. n.d. https://doi.org/10.32734/ee.v3i2.1071.
Maulana sanderson, Netti Nurlenawati, dan Dexi Triadinda. “Strategi Konten Marketing Pada Media Sosial Instagram Sebagai Strategi Pemasaran Digital Sate Taichan Senayan.” Journal of Management and Bussines (JOMB) 6 (2024). https://doi.org/10.31539/jomb.v6i1.7450.
Mohammad Luthfi Imama, Dian Hidayati. “Manajemen Konten Pada Platform Instagram Fakultas Pendidikan Di Universitas Swasta Di Daerah Istimewa Yogyakarta.” Academy of Education Journal 15, nos. 2685–4031 (2024). file:///C:/Users/User/Downloads/jurnalucy,+2152-Article+Text-9531-2-2-20231221+(18).pdf.
Nadhifah, Nada. Strategi Kreatif Content Creator Muslim (Studi Tentang Konten Dakwah Pada Akun Instagram @alfatahar_) Skripsi Diajukan Kepada Fakultas Dakwah Dan Ilmu Komunikasi Untuk Memenuhi Syarat Mendapatkan Gelar Sarjana Sosial (S.Sos) Oleh. n.d.
Nugraha, Ganjar. “Manajemen Strategi: Pengertian, Manfaat, Dan Langkahnya.” Mekari Jurnal, 2025. https://www.jurnal.id/id/blog/pengertian-manajemen-strategi-sbc/.
Nursam, Nasrullah. “Manajemen Kinerja.” Journal of Islamic Education Management 2 (2017). https://doi.org/https://doi.org/10.24256/kelola.v2i2.438.
Nuryanto, Hery. Sejarah Perkembangan Teknologi Dan Komuniksi. Edited by PT Balai Pustaka (Persero). Jakarta Timur: Books.google.com, 2012.
Rach, Kristina Halvorson dan Melissa. Content Strategy for the Web. New Riders, 2012.
Reztu Dwi Sakti, Suriadi, Dedi Gunawan Saputra. “Kemajuan Digital: Bagaimana Teknologi Membentuk Ulang Cara Kita Berkomunikasi.” Jurdisa: Jurnal Bahasa Dan Sastra 1 (2024). file:///C:/Users/User/Downloads/03+Reztu+Dwi+Sakti.pdf.
Ripjan, Muhammad, Ali Alamsyah Kusumadinata, and Program Studi Sains Komunikasi. Food Photography Dalam Promosi Di Groovy Space Promotional Food Photography In A Groovy Space. n.d. https://jicnusantara.com/index.php/jiic.
Riyanto, Andi Dwi. “Hootsuite (We Are Social): Indonesian Digital Report 2023.” Andi.Link, 2023. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2023/.
Smith, Ronald D. Becoming a Public Relations Writer;Strategic Writing for Emerging and Established Media;6. n.d. http://taylorandfrancis.co.
Sugiyono, Prof. Dr. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif R&D. ALFABETA, 2013.
Zarrella. The Social Media Marketing Book. “O’Reilly Media, Inc.,” 2010.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Shidra Aura Hidayah, Indrawati Indrawati, Hartika Utami Fitri
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
