Pengaruh Influencer Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Uniqlo di Jabodetabek
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v5i2.884Keywords:
Influencer Marketing, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh influencer marketing dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian untuk membeli produk Uniqlo. Penelitian ini dilakukan menggunakan pendekatan kuantitatif melalui desain survei dan mengumpulkan data melalui kuesioner yang dibagikan kepada responden dengan jumlah sampel 180 sampel pengguna produk Uniqlo. Hasil analisis menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki efek positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; strategi pemasaran yang kreatif dan menarik dapat meningkatkan minat konsumen untuk membeli sesuatu. Metode analisis yang diterapkan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan SmartPLS 0.4 analisis regresi berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen, yaitu influencer marketing dan kualitas produk, terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana strategi pemasaran yang menarik dapat meningkatkan minat beli konsumen. Selain itu, kualitas produk juga berkontribusi secara signifikan dalam mempengaruhi keputusan pembelian, dengan semakin tinggi .
References
Anjani, E. R., & Simamora, V. (2022). Pengaruh Influencer, Harga Dan Kualitas Produk Skincare Scarlett Whitening Terhadap Keputusan Pembeli Generasi Z, Dki Jakarta. Jurnal Ilmiah Manajemen,Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 1293—1308.
Annisa, R. F. M., & Yusran, H. L. (2022). Pengaruh Beauty Influencer Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Image. Ijd-Demos, 4(3), 954—962.
Ghozali, & Latan. (2015). Evaluasi Model Pengukuran (Outer Model). Bab III Metoda Penelitian,
Handayani. (2020). Bab Iii Metode Penelitian. Suparyanto Dan Rosad (2015, 5(3), 248—253.
Prananda Putri, J. N., Listyorini, S., & Budiatmo, A. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk PondS Di Kota Semarang). In Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis (Vol. 12, Issue 3, pp. 922—933).
Rowena Janny, R. W. F. D. R. G. (2020). Pengaruh Social Media Marketing, Kualitas Produk,. Journal of Industrial Engineering and Management Systems, Vol.13(1), 27—34.
Soetanto, J. P., Septina, F., & Febry, T. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Keragaman Produk L Terhadap Keputusan Pembelian Produk Amondeu. Performa, 5(1), 63—71.
Tampubolon, M. (2023). Metode Penelitian Metode Penelitian. Metode Penelitian Kualitatif, 3(17),43.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Lestari Lestari, Meilda Sari, Fajar Adi Prakoso
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
