Pengaruh Store Atmosphere Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Di Toko Sporthouse Kecamatan Buleleng
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v6i1.8799Keywords:
Store Atmosphere, Brand Image, Keputusan Pembelian, Toko Sporthouse, BulelengAbstract
Persaingan toko sepatu olahraga di Kecamatan Buleleng semakin ketat akibat meningkatnya tren olahraga dan perkembangan e-commerce, yang menyebabkan fluktuasi penjualan di Toko Sporthouse. Perbedaan temuan penelitian terdahulu mengenai pengaruh store atmosphere dan brand image terhadap keputusan pembelian menunjukkan adanya research gap, serta belum adanya kajian pada toko sepatu lokal di Kecamatan Buleleng. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh store atmosphere dan brand image terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga di Toko Sporthouse Kecamatan Buleleng. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 130 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial store atmosphere berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand image berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi penelitian selanjutnya, baik melalui pengembangan variabel independen dan dependen, maupun perluasan objek serta lokasi penelitian di masa mendatang.
References
Anggrainie, S. &. 2023. Pengaruh Store Atmosphere, Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Gaya Hidup dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal. Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi 3025-1192 1192, 240–253.
Ariasih, M. P., Luh, N., Rahmantari, L., & Mahendra, G. S. (2023). Enrichment: Journal of Management Exploring the influence of visual content quality marketing on impulse buying in tiktok shop the mediating role of copywriting. 13(2).
Berman, Barry, and J.R Evans. 2018. Retail Management: A Strategic Approach, Global Edition, Edisi 13. 13th ed. New Jersey: Pearson Education Limited.
Hair, Jr., Joseph F., et. al. (2011). Multivariate Data Analysis. Fifth Edition. New Jersey: PrenticeHall, Inc.
Handayani, S. 2023. Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Sustainability (Switzerland), 11(1), 1–14.
Kotler, P. & Armstrong, G. 2021. Principles of Marketing (18th ed.). Pearson.
Kotler, Phillip, and Kevin Lane Keller. 2018. Manajemen Pemasaran. 12th ed. Jakarta: PT Indeks.
Munawwar, H., & Saefuloh, D. (2019). Pengaruh Nilai yang Dirasakan terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan Sepatu Olahraga Merek Lokal dan Internasional. Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar, Volume 10, 851–861. https://jurnal.polban.ac.id/ojs-3.1.2/proceeding/article/view/1502
Oktaviani, T., Nurminingsih, & Badrunsyah. (2022). Pengaruh Citra Merek Dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Adidas Pada Mahasiswa Feb Universitas Mercu Buana Cabang Jatisampurna Bekasi Tahun 2019. Transekonomika: Akuntansi, Bisnis Dan Keuangan, 2(2), 11–22. https://doi.org/10.55047/transekonomika.v2i2.112
Pariyanti. (2020). Mengungkap Hubungan Antara Store Atmosphere, Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Derivatif : Jurnal Manajemen. 17(2), 97–108.
Putra, K. E. S. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Air Minum Kemasan Yeh Buleleng (Studi Kasus di Kabupaten Buleleng). 6(1), 39–49.
Riduan, & Faridaefriyanti. (2024). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Ortuseight di Soccer Corner Bandar Lampung. Jurnal EMT KITA, 8(4), 1360–1372. https://doi.org/10.35870/emt.v8i4.2920
Sari, F. R. R., & Anggraini, Y. 2020. Pengaruh Suasana Toko (Store Atmosphere) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Coffee Shop Di Kota Madiun. Skripsi, 1(2), 255–266.
Sollu, Y., & Hendratmoko, H. 2024. Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sensatia Botanicals Di Jakarta. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(4), 10616–10627. https://doi.org/10.31539/costing.v7i4.9628
Tamsir, S. P., Hamid, S., & Sodiq, J. 2022. Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Waroeng Boedjang Cafe Karawang. Jurnal Ilmiah Mandala Education, 8(4), 2812–2824. https://doi.org/10.58258/jime.v8i4.3983
Telagawathi, N. L. W. S., & Yulianthini, N. N. (2020). Kepuasan Pelanggan Terhadap Citra Perusahaan Dan Switching Barrier Serta Dampaknya Terhadap Loyalitas Pelanggan Industri Jasa Asuransi Di Bali. 6(1), 59–67.
Thomson, M., MacInnis, D. J., & Park, C. W. (2015). The ties that bind: Measuring the strength of consumers’ emotional attachments to brands. Journal of Consumer Psychology, 25(1), 1–14.
Widyaratna, L., & Zainuri, A. 2023. Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Fashion Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Preloved di Thriftshop. Journal of Comprehensive Science (JCS), 2(4), 941
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Made Kesawa Artayana, Ni Made Suci, Rikky Rundu Padang
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
