PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN CONTENT MARKETING TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK IMPLORA (STUDI KASUS: PENGGUNA APLIKASI TIKTOK DI MEDAN HELVETIA)
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v6i1.8738Keywords:
Brand Ambassador, Content Marketing, Brand ImageAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan content marketing terhadap brand image produk Implora (Studi kasus pada pengguna aplikasi TikTok di Medan Helvetia). Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan aplikasi SPSS untuk analisis data. Penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Populasi pada penelitian ini adalah pengguna aplikasi TikTok di Medan Helvetia. Penelitian ini menggunakan rumus slovin dan dihasilkan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis statistik deskriptif dan regresi linear berganda. Temuan penelitian sebagai berikut: (1) Berdasarkan hasil uji parsial (uji t), variabel brand ambassador (X1) menghasilkan t-hitung sebesar 0,171 < t-tabel 1,975 dengan nilai signifikansi (Sig) sebesar 0,865 (< 0,05). Dengan demikian, H1 ditolak yang menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image produk Implora di Medan Helvetia dan content marketing (X2) menghasilkan t-hitung sebesar 11.974 > t-tabel 1,975 dengan nilai (Sig) sebesar 0,000 (< 0,05). Dengan demikian, H2 diterima yang menunjukkan bahwa content marketing (X2) berpengaruh signifikan terhadap brand image (Y) Produk Implora di Medan Helvetia. (2) Berdasarkan hasil uji simultan (uji F), Nilai F hitung 219,129) > F tabel 3,09 dan nilai Sig 0,000 < 0,05 artinya brand ambassador dan content marketing (X1 dan X2) secara bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap variabel brand image (Y) Produk Implora di Medan Helvetia. (3) Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (
References
Agung, P. A., Mitra, T., & Gede, I. K. (2023). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Experience Terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening Pada Perusahaan E-Commerce Shopee di Kota Denpasar Anak Agung Made Erika Dara Puspita (1) Mirah Ayu Putri Trarintya (2) I Komang Ge. Studi Manajemen, Program Ekonomi, Fakultas Dan Pariwisata, Bisnis, 3(6), 1152–1167.
Artika, R. N., Haidar, K., & Sutrisno, S. (2024). Pengaruh Content Marketing dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Online pada Komunitas Pelajar dan Mahasiswa Kabupaten Berau (KPMKB) di Samarinda. Journal of Economic Education and Entrepreneurship Studies, 5(1), 32–43. https://doi.org/10.26858/je3s.v5i1.1806
Aulia Adisti. (2024). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality dan Korean Wave Terhadap Keputusan Samsung Pada Komunitas Army di Kota Medan Sk
Ayu, S. A., & Pramaisella, K. F. (2023). Pengaruh Kualitas Layanan, Kualitas Produk, dan Brand Ambasador Terhadap Brand Image Kopi Janji Jiwa Jl. Basuki Rahmat Surabaya. POINT: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 5(1), 81–96. https://doi.org/10.46918/point.v5i1.1665
Bagus, M., Wicaksono, A., & Putri, S. N. (2023). The Effectiveness Of Population Data Updating in Surakarta 1 Introduction Every citizen has fundamental rights that must be respected by the state, as stated by the republic of Indonesia’ s 1945 constitution. 1–15.
Candra Susanto, P., Ulfah Arini, D., Yuntina, L., Panatap Soehaditama, J., & Nuraeni, N. (2024). Ranjbar, H., & Khosravi, S. (2015). The Effect of Using Likert Scale on the Validity of Research Results. International Journal of Humanities and Cultural Studies. Jurnal Ilmu Multidisplin, 3(1), 1–12.
Collins, S. P., Storrow, A., Liu, D., Jenkins, C. A., Miller, K. F., Kampe, C., & Butler, J. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan Perceived Value Terhadap Citra Perusahaan (Studi Kasus: Instagram Di Pt Redi). 5(3), 167–186.
Devitasari, G. A., Islam, U., Sayyid, N., & Rahmatullah, A. (2024). Pengaruh Korean Wave Dan Brand Ambassador Terhadap. 03(01), 21–33.
Dewi, L. K. C., Widagdo, S., Martini, L. K. B., & Suardana, I. B. R. (2022). Pengaruh Digital Marketing Dan Customer Relationship Marketing Terhadap Keputusan Wisatawan Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi. EKUITAS (Jurnal Ekonomi Dan Keuangan), 6(2), 243–270. https://doi.org/10.24034/j25485024.y2022.v6.i2.5205
Fauziah, I., & Tunjungsari, H. K. (2022). Pengaruh Harga, Promosi, dan Brand Ambassador yang Dimediasi oleh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs Belanja Online Shopee. In Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan (Vol. 6, Issue 3, p. 242). https://doi.org/10.24912/jmbk.v6i3.18647
Firmansyah, M. A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. Buku Pemasaran Produk Dan Merek, August, 336.
Hartanto, P., & Mariana, F. (2024). Analisis Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image. Jurnal Bisnisman: Riset Bisnis Dan Manajemen, 5(03), 19–35. https://doi.org/10.52005/bisnisman.v5i03.188
Irawati, R., Content, P., Melalui, M., Terhadap, I., Image, B., Utara, J., & Sitinjak, T. (2022). Pengaruh Content Marketing Melalui Instagram Terhadap Brand Image Netflix Di Jakarta Utara Riana Irawati Dr. Tony Sitinjak , M . M . Manajemen Institut Bisnis dan Informatika Indonesia Kwik Kian Gie , Jakarta , Indonesia . ABSTRAK.
Jafarova, K., & Tolon, M. (2022). The Effect of Content Marketing in Social Media on Brand Loyalty and Purchase Intention. Journal of Business Management and Economic Research, 6(4), 160–184. https://doi.org/10.29226/tr1001.2022.318
Karr, D. (2016). How to map your content to unpredictable customer journeys. Meltwater Outside Insight, 9. http://learn.meltwater.com/rs/486-VOS-157/images/Mapping Content Marketing eBook.pdf
Keller, K. (n.d.). A Framework For Marketing Management.
Krisna Dewi, N. P., Ayu Imbayana, I. G., & Surya Prayoga, I. M. (2024). Pengaruh Brand Ambassador dan Digital MarketingTerhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi pada Produk Kosmetik Somethinc di Kota Denpasar. Jurnal EMAS, 4(1), 39–53.
Kusumaningsih Intan, D. (2025). “Pengaruh Content Marketing Dan Perceived Value Terhadap Citra Perusahaan (Studi Kasus: Instagram Di Pt Redi).” https://doi.org/https://doi.org/10.51878/cendekia.v5i3
Lea-Greenwood, G. (2013). Fashion Marketing Communications.
Lou, C., & Xie, Q. (2020). Something social, something entertaining? How digital content marketing augments consumer experience and brand loyalty. https://doi.org/https://doi.org/10.1080/02650487.2020.1788311
Lusi Widhi Aningrum, & Nur Achmad. (2024). Pengaruh Digital Marketing, Product Quality Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Pakaian Uniqlo. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(4), 5416–5432. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i4.1550
Masyita, D. A., & Yuliati, A. L. (2017). Pengaruh brand ambassador dian sastrowardoyo terhadap brand image produk makeup L’OREAL PARIS (studi pada konsumen L’OREAL kota BANDUNG). Jurnal Riset Akuntansi Mercu Buana, 3(1), 41. https://doi.org/10.26486/jramb.v3i1.408
Muthohar, A. F., & Hartono, B. (2023). Pengaruh Digital Konten Marketing Media Sosial Tiktok Terhadap Brand Image Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Mahasiswa UNTIDAR). Jurnal Ekonomi, Manajemen Bisnis, Dan Sosial (EMBISS), 3(3), 308–315. https://embiss.com/index.php/embiss/article/view/229
Nurazizah, A., Sadono, T. P., & Palupi, M. F. T. (2025). The Influence of Content Marketing on Brand Image Through Customer Engagement. CONVERSE Journal Communication Science, 2(1), 11. https://doi.org/10.47134/converse.v2i1.4265
Ohyver, M. (2011). Metode Regresi Ridge Untuk Mengatasi Kasus Multikolinear. ComTech: Computer, Mathematics and Engineering Applications, 2(1), 451. https://doi.org/10.21512/comtech.v2i1.2782
Pasaribu, A. F., Fadhila Rahma, T. I., & Dharma, B. (2023). Pengaruh Content Marketing , Viral Marketing Dan Influencer Terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada Mahasiswa. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 10(2), 81–93. https://doi.org/10.36987/ecobi.v10i2.4432
Priyanath, H. M. S., RVSPK, R., & RGN, M. (2020). Methods and Rule-of-Thumbs in The Determination of Minimum Sample Size When Appling Structural Equation Modelling: A Review. Journal of Social Science Research, 15(March), 102–107. https://doi.org/10.24297/jssr.v15i.8670
Putra, D. F., & Aulia, P. (2023). Pengaruh Content Marketing Tiktok Terhadap Keputusan Pengaruh Content Marketing Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Customer Engagement Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Vidiodotcom). Economics and Digital Business Review, 4(2), 279–284. https://ojs.stieamkop.ac.id/index.php/ecotal/article/view/600
Putri Sabella, V., Agus Hermawan, & Titis Shinta Dhewi. (2022). The Influence of Brand Ambassador and Social Media Marketing on Purchase Intention Through Brand Image (Study on Consumers “ Sang Dewa Snack”). International Journal Of Humanities Education and Social Sciences (IJHESS), 2(1), 120–128. https://doi.org/10.55227/ijhess.v2i1.217
Royan, F. (2004). Marketing Celebrities. . . Jakarta, PT. Elex Media Komputindo.
Sadrabadi, A. N., Saraji, M. K., & Zadeh, M. M. (2018). Evaluating the Role of Brand Ambassadors in Social Media. Journal of Marketing Management and Consumer Behavior, 2(3), 54–70. Journal Of Marketing Management and Consumer Behavior,.
Salqaura, S. A. (2025). STATISTIK II.
Santoso, S. (2017). Menguasai Statistik dengan SPSS 24. PT Elex Media Komputindo.
Sitio, F. A., & Hardiana, C. D. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Nature Republic Di Store Nature Republic Summarecon Mall Bekasi. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 3(2), 229–241. https://doi.org/10.56145/jurnalekonomidanbisnis.v3i2.83
Stanley Hu. (2024). Pengaruh Persepsi Harga dan Citra merk terhadap keputusan pembelian Skincare HANASUI pada Shopee. Jurnal Kajian Dan Penalaran Ilmu Manajemen, 3(1), 117–130. https://doi.org/10.59031/jkpim.v3i1.523
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2018). METODE PENELITIAN BISNIS Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D. Alfabeta Bandung.
Sugiyono. (2019). METODE PENELITIAN BISNIS Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D. ALFABETA BANDUNG.
Sugiyono. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D.
Widarjono, A. (2018). EKONOMETRIKA Pengantar dan Aplikasinya Disertai Panduan Eviews. STIM YKPN.
Yanti Marintan Damay, D. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Konten Iklan Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian. Braz Dent J., 33(1), 1–12.
Yusuf, A. M. (2016). METODE PENELITIAN Kuantitatif, Kualitatif & Penelitian Gabungan. KENCANA.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Nia Gabriella Butar Butar, Siti Alhamra Salqaura
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
