PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK FASHION ERIGO
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v6i1.8704Keywords:
Social Media Marketing, TikTok, Keputusan Pembelian, ERIGOAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing TikTok terhadap keputusan pembelian konsumen produk fashion ERIGO. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dengan skala Likert 1–5 terhadap responden yang pernah melihat promosi dan membeli produk ERIGO melalui TikTok. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 90 orang. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel entertainment, interaction, trendiness, dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan customization tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, social media marketing TikTok berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk ERIGO.
References
Dewi, N. P. R., & Darma, G. S. (2019). Strategi digital marketing, budaya organisasi, dan kinerja UMKM. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 16(2), 128–145.
Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity?
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management.
Nugroho, A., & Wahyuni, S. (2021). Pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 23(1), 45–56.
Putri, L. A., & Hermawan, A. (2020). Media sosial dan perilaku konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis, 68(1), 10–19.
Sari, D. P., & Kurniawan, R. (2022). Pengaruh e-WOM terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 19(3), 201–215.
CORE. (2025). The Evolution of Societal Marketing in Service Businesses: Origins, Transformations and Future Perspectives (1970-2023).
Radar Kediri. (2022). Social Marketing.
Hastings, G., Angus, K., & Bryant, C. (Eds.). (2011). The SAGE Handbook of Social Marketing. SAGE Publications Ltd.
Kotler, P., & Zaltman, G. (1971). Social marketing: an approach to planned social change. Journal of Marketing, 35(3), 3-12.
Prasetya, M. D., Ananda, P., Sembiring, B. K. F., & Fadli, F. (2025). The evolution of social media marketing: A comprehensive systematic review of current trends, challenges, and future insights. JPTK, 8(2).
LBBOnline. (2026). Social Is Critical for Brand Building and AI Is Embedded in the Creative Process.
Djakeli, K. (2024). Social Marketing. In Advances in Marketing, Customer Relationship Management, and E-Services Phygital Approaches to Social Marketing (pp. 1-20). IGI Global.
Jethwaney, J. (2024). Social Marketing. In Social Sector Communication (Vol. 2). Taylor & Francis.
2 Keputusan Pembelian
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Irma Shantilawati, Ibnu Suryadi, Yulianti Yulianti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
