PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING DI KECAMATAN MEDAN SUNGGAL
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v6i1.8547Keywords:
Brand Ambassador, Brand Image, Purchasing DecisionsAbstract
This study aims to determine the effect of Brand Ambassador and Brand Image on Purchasing Decisions for product Scarlett Whitening in Medan Sunggal District.. The type of research used in this research is a quantitative approach. The sample in this study used purposive sampling consisting of 110 respondents who had previously purchased product Scarlett Whitening in Medan Sunggal District . The data obtained using primary data in the form of questionnaires and analyzed by multiple linear regression analysis methods using the SPSS 23 program. The test conducted shows that Brand Ambassador and Brand Image have a positive and significant effect on Purchasing Decisions. The Adjusted R Square value obtained from the test results of the Coefficient of Determination (R²) on Purchasing Decisions of 0.603 means that 60,3% can be explained by Brand Ambassador and Brand Images. While the remaining 39,7% can be explained by other factors not examined in this study.
References
A Adolph, R. (2016). Pengaruh Promosi dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Market Place X dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening. 2(2), 1–23.
Agustina, R., Hinggo, H. T., & Zaki, H. (2023). Pengaruh Brand Ambassador , E-Wom , Dan Brand Trust. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA, 2(1), 433–445.
Awareness, P. B., & Image, B. (2025). KONSUMEN PADA PRODUK BAJU MUSLIMAH. 30(1), 68–84.
Azizah, S., & Prasetio, A. (2019). Data Pengunjung Kanz Coffee. Almana : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(2), 348–359.
Azzura, N., & Mardhiyah, A. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Twice, Kualitas Produk Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi Pada Mahasiswa Di Kota Medan). Transekonomika:
Budiono, A. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Promosi, Dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Pelanggan Melalui Keputusan Pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi, 17(02), 1–15. https://doi.org/10.25134/equi.v17i02.2664
Cesariana, C., Juliansyah, F., & Fitriyani, R. (2022). Model Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Konsumen Pada Marketplace. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 211–224.
Chasanah, U., & SP, D. B. G. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Lemonilo. Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis Indonesia, 3(1), 157–176. https://doi.org/10.32477/jrabi.v3i1.679
Dewi, L. G. P. S., Edyanto, N., & Sagian, H. (2019). The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, and Brand Awareness on Purchase Decision. 13(2), 881–896. https://doi.org/10.37641/jimkes.v13i2.2966
Fawazi, M. H., Basuki, H., & Wati, J. A. (2024). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Kasus pada Konsumen Peyek Mak Nyus Jingglong Sutojayan Blitar ). 12(1), 294–304.
Ghozali, I. (2016). (2016). Aplikasi Analisis Multivariat Dengan Program IBM SPSS 23. Edisi 8. Cetakan ke 8. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro Hayat. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 3(2), 128. https://doi.org/10.33087/jmas.v3i2.50
Hurdawaty, R., & Madaniyah, U. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Domino’s Pizza Lippo Karawaci Utara. Jurnal Mandiri : Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 4(1), 66–79. https://doi.org/10.33753/mandiri.v4i1.105
Karina, A., Indyaningrum, D. R., Indika, D. R., & Padjadjaran, U. (2024). Implementasi Strategi Social Media Marketing Untuk Meningkatkan Engagement Rate Usaha Paten. 28(5), 1–17.
Kolinug, M. S., Mananeke, L., & Tampenawas, J. (2022). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK REVLON (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 101. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41293
Kurniawan, D., Tumbuan, W. J. F. A., & Roring, F. (2021). Pengaruh Brand Image, Viral Marketing, Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi E – Money Fintech Pada Mahasiswa Di Universitas Sam Ratulangi Saat Pandemi Covid – 19. Jurnal EMBA, 9(3), 695–704.
Kusuma, Y. E., Satriyono, G., & Samsu, N. (2019). Pengaruh Word Of Mouth (WOM) Dan Brand Image Terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Foto Pada Studio Foto 4 Warna Photography Kota Kediri. JIMEK : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 2(1), 137. https://doi.org/10.30737/jimek.v2i1.425
Muliani, M., & Wardhani, F. I. (2020). Pengaruh Promosi Di Instagram Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Nasi Penggoda Secara Online Melalui Ojek Online (Ojol) Pada Masa Karantina Covid-19 Di Kota Pontianak. Jurnal Ekonomi Integra, 10(2), 118. https://doi.org/10.51195/iga.v10i2.141
Ningsih, T. P., & Muzdalifah, L. (2024). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Purchase Intantion Produk Speaker Aktif Roadmaster Melalui Brand Trust Sebagai Variable Mediasi. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(1), 2346–2361. https://doi.org/10.31955/mea.v8i1.3981
Osak1, D. J., & Pasharibu2, Y. (2022). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN TAGLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE DENGAN MEDIASI BRAND AWARENESS 1. Cmr, 4, 199–209. https://doi.org/10.1515/9783110564921-014
Rahmatika, A., & Luh, N. I. P. (2024). Pengaruh Promosi, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kembali Produk Umkm. Jurnal Ilmiah AKMEN, 21(1), 92–103.
Rohman, I. Z., & Indaryadi, A. I. K. (2020). Pengaruh celebrity endorser, brand image, brand loyalty, dan perceived quality terhadap minat beli konsumen dan dampaknya terhadap intensi rekomendasi. Jurnal Kajian Manajemen Bisnis, 9(2), 80. https://doi.org/10.24036/jkmb.10955000
Ruhamak, M. D., & Rahmadi, A. N. (2019). Pengaruh E-WOM, Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Konsumen (Studi Kasus Pada Lembaga Kursus Fajar English Course Pare-Kediri). BISNIS : Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam, 7(2), 233. https://doi.org/10.21043/bisnis.v7i2.6160
Sari, I. G. A. E. P., Anggraini, N. P. N., & Ribek, P. K. (2021). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Pada Visa Agent Bali, Canggu. Jurnal Emas, 2(1), 51–70.
Sinaga, R. P. Y. B., & Hutapea, J. Y. (2022). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Review Product Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Wardah pada Mahasiswa Unai. Jurnal Intelektiva, 3(8), 12–25.
Sofyan, M., Rulandari, N., & Sari, Y. (2021). Analisis Proses Keputusan Pembelian Online Pada Shopee Mall Indonesia. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 26(3), 306–315. https://doi.org/10.35760/eb.2021.v26i3.4019
Sterie1, W. G., Massie2, J. D. D., & Soepono3, D. (2022). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PT. TELESINDO SHOP SEBAGAI DISTRIBUTOR UTAMA TELKOMSEL DI MANADO. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 652. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.42366
Sugianto, D. A., & Rachmi, A. (2023). Pengaruh Iklan Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Tokopedia. Jurnal Aplikasi Bisnis, 9(1), 199–205. https://doi.org/10.33795/jab.v9i1.971
Surianto, S., & Johana, G. (2024). The Influence of Exo as Brand Ambassador and Scarlett’s Brand Image on Scarlett Brand Purchasing Decisions. Journal of Social Science, 5(4), 1244–1257. https://doi.org/10.46799/jss.v5i4.862
Tonda, F., Ali, H., & Khan, M. A. (2024). Pengaruh Promosi dan Online Customer Reviews Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital (JMPD), 2(3), 181–194.
Upbatam, I., & Saputra, A. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indocafe Pada Pt Prima Bintang Distribusindo. Magisma: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 8(2), 17–24. https://doi.org/10.35829/magisma.v8i2.94
Winarno, A. D., & Fitriyah, Z. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Muka Garnier Pada Mahasiswa di Surabaya. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(1), 1152–1157. https://doi.org/10.31539/costing.v7i1.7395
Yohana Walangitan, B., Dotulong, L. O., & Poluan, J. G. (2022). Pengaruh Diskon Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Konsumen Untuk Menggunakan Transportasi Online (Studi Pada Konsumen Maxim Di Kota Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(4), 511–521.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Juni Hernawati Br Situmorang, Ida Royani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
