Pengaruh Algoritma Social Media, Notifikasi Aplikasi, dan Kemudahan penggunaan aplikasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shopee Pada Gen Z

Abstract

Keputusan pembelian konsumen Gen Z semakin dipengaruhi oleh perkembangan teknologi digital, khususnya melalui pemanfaatan algoritma media sosial, notifikasi aplikasi, serta kemudahan penggunaan aplikasi e-commerce. Perubahan perilaku konsumsi ini menjadikan platform seperti Shopee berperan penting dalam membentuk preferensi dan keputusan pembelian generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh algoritma media sosial, notifikasi aplikasi, dan kemudahan penggunaan aplikasi terhadap keputusan pembelian konsumen Shopee pada generasi Z. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui variabel mana yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen generasi Z yang menggunakan aplikasi Shopee di Indonesia. Data penelitian dikumpulkan melalui metode survei dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa algoritma media sosial, notifikasi aplikasi, dan kemudahan penggunaan aplikasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Shopee pada generasi Z. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran digital yang tepat, didukung oleh sistem aplikasi yang mudah digunakan, mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen generasi Z secara signifikan