PENGARUH CITRA INSTITUSI, SUBJECTIVE NORMS TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA UNTUK KULIAH DI UNIVERSITAS ISLAM SULTAN AGUNG SEMARANG
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v6i1.8161Keywords:
Citra Institusi, Keputusan Daftar, Norma Subjektif, PLS-SEM, Pilihan MahasiswaAbstract
Penelitian ini menganalisis pengaruh citra institusi dan norma subjektif terhadap keputusan mahasiswa kuliah di Universitas Islam Sultan Agung (UNISSULA) Semarang di tengah dinamika persaingan pendidikan tinggi dan fluktuasi pendaftaran baru (4.351–7.345 selama 2019–2024). Tujuan adalah menguji hubungan kausal menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan metode survei. Populasi mahasiswa Manajemen semester 3 (n≈4.907); sampel 100 responden dipilih purposive sampling (rumus Slovin, e=10%). Data dikumpul via kuesioner skala Likert; dianalisis PLS-SEM pada SmartPLS 4, termasuk evaluasi outer/inner model (loading >0,70, AVE >0,50, R²=0,524). Hasil menunjukkan citra institusi berpengaruh signifikan terhadap keputusan daftar (β=0,474, t=5,153, p<0,001, f²=0,278 efek besar) dan norma subjektif juga signifikan (β=0,272, t=2,993, p=0,001, f²=0,092 efek sedang). Kesimpulannya, keduanya menjelaskan 52,4% varian, merekomendasikan penguatan citra untuk strategi pemasaran.
References
Adi, F., Sumarwan, U., & Fahmi, I. (2018). Pengaruh faktor sikap, norma subjektif, demografi, kutipan indikator dari norma subjektif. Nama Jurnal, volume(issue), halaman. https://doi.org/xxxx
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T[1]
Alhaza, M. (2021). The impact of university image on students' choice of higher education institution. Journal of Education and Learning, 10(4), 112–123.
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. Sage Publications.
Erdianti, O. F., & Baharuddin, F. (2022). Pengaruh citra perguruan tinggi terhadap pengambilan keputusan dalam memilih Universitas 45 Surabaya. Jurnal Manajemen Pendidikan dan Supervisi, 4(1), 25–40.
Fakhrudin, A., Fatmawati, I., & Qamari, I. N. (2024). The influence of university image on students' enrollment decision: A literature review. Multidisciplinary Reviews, 7(9). https://doi.org/10.31893/multirev.2024200
Fakhrudin, A., Yudianto, K., & Melly, A. D. S. (2021). Word of mouth marketing berpengaruh terhadap keputusan kuliah. Forum Ekonomi, 23(4), 48–57. https://doi.org/10.30872/jfor.v23i4.1011
Fishbein, M., & Ajzen, I. (2010). Predicting and changing behavior: The reasoned action approach. Psychology Press.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial least squares: Konsep, teknik dan aplikasi menggunakan program SmartPLS 3.0 untuk penelitian empiris. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2021). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). Sage Publications.
Harahap, D. A., Lasmanah, N., & Amanah, D. (2021). The college selection based on the education cost, university image and lecturer quality. Nama Jurnal, 3, 283–294.
Harahap, D. A., Lasmanah, N., Nurhayati, S., Suwarsi, S., & Purnamasari, P. (2021). The college selection based on the education cost, university image and lecturer quality. Nama Jurnal, 3(3), 283–294.
Kalam, A. H., & Alamgir, M. (2023). Effects of quality of higher education on student satisfaction and the institutional image. Nama Jurnal.
Khan, K. S., Kunz, R., Kleijnen, J., & Antes, G. (2003). Five steps to conducting a systematic review. Journal of the Royal Society of Medicine, 96(3), 118–121.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing management (13th ed.). Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kuncoro, Y., & Saputra, B. W. (2024a). Pengaruh sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku terhadap keputusan siswa dalam menentukan universitas. Jurnal Ilmiah Keagamaan dan Kemasyarakatan.
Kuncoro, Y., & Saputra, B. W. (2024b). Pengaruh sikap terhadap perilaku, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku terhadap keputusan siswa sekolah menengah atas kelas XII dalam memilih universitas. *Jurnal Ilmiah
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Muhammad Latif Al Adzhani, Farikha Amilahaq
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
