PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SOMETHINC PADA GENERASI Z
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v6i1.7590Keywords:
Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Somethinc pada Generasi Z. Variabel independen yang diteliti merupakan Brand Image dan Kualitas Produk, sementara variabel dependen yang diteliti merupakan Keputusan Pembelian. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuisioner melalui google form kepada 100 responden konsumen Somethinc di wilayah Jakarta Selatan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif yang bersifat asosiatif dengan menggunakan data primer, analisis data pada penelitian ini menggunakan SPSS Versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, secara parsial variabel Brand Image tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, variabel Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan secara simultan variabel Brand Image dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil ini mengindikasikan bahwa kualitas fisik dan manfaat produk menjadi pertimbangan yang lebih utama dibandingkan sekadar citra merek dalam melakukan keputusan pembelian.
References
Aghitsni, W. I., & Busyra, N. (2022). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 38–51. https://doi.org/10.31955/mea.v6i3.2271
Atala Cindy Fatya, Ramadhanti, D. U., & Gunaningrat, R. (2024). Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare “Skintific.” Sammajiva: Jurnal Penelitian Bisnis Dan Manajemen, 2(1), 265–282. https://doi.org/10.47861/sammajiva.v2i1.860
Caroline, P., Wulandari, J., & Roni, M. (2025). Analysis of the impact of social media marketing, someand product quality on purchasing decisions for beauty products. Jurnal Kompetitif Bisnis, 3(1), 52–63.
Febriani, E. P., & Sudarwanto, T. (2023). Pengaruh brand image dan live streaming marketing di TikTok terhadap keputusan pembelian produk Somethinc. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(21), 290–303. https://doi.org/10.5281/zenodo.10076889
Garut, A. G., & Purwanto, S. (2023). Pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian Kacang Dua Kelinci di Kota Surabaya. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(1), 657–663. https://www.journal.stieamkop.ac.id/index.php/seiko/article/download/4392/2865
Hanaysha, J. R. (2018). An examination of the factors affecting consumer’s purchase decision in the Malaysian retail market. PSU Research Review, 2(1), 7–23. https://doi.org/10.1108/PRR-08-2017-0034
Kianpour, K., Jusoh, A., & Asghari, M. (2014). Environmentally friendly as a new dimension of product quality. International Journal of Quality & Reliability Management.
Rahayu, S., Limakrisna, N., & Purba, J. H. V. (2023). The influence of brand image, online service quality, and of use on purchase decisions on with trust as a mediation variable. International Journal of Science, Technology & Management, 4(3), 629–639. https://doi.org/10.46729/ijstm.v4i3.801
Robiah, D. W., & Nopiana, M. (2022). Pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin. YUME: Journal of Management, 5(1), 433–441. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.235
Sari Dewi, L. G. P., Edyanto, N., & Siagian, H. (2020). The effect of brand ambassador, brand image, and brand awareness on purchase decision of Pantene shampoo in Surabaya, Indonesia. SHS Web of Conferences, 76, Article 01023. https://doi.org/10.1051/shsconf/20207601023
Senen, D. M., Machmud, R., & Mendo, A. Y. (2025). Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap minat beli produk skincare Skintific di Erby Shop. Jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi Keuangan Bisnis Digital, 4(1), 15–24. https://doi.org/10.58222/jemakbd.v4i1.1221
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Putri Cahyani, Sampor Ali
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
