PENGARUH LIVE STREAMING, CONTENT MARKETING DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TIKTOK SHOP PADA GENERASI Z
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v6i1.7550Keywords:
Content Marketing, Live Streaming, Promosi Penjualan dan Keputusan PembelianAbstract
Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari Live Streaming, Content Marketing dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen TikTok Shop pada Generasi Z. Teknik yang digunakan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode survei melalui kuesioner menggunakan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Non-probability sampling dengan jumlah sampel yang di uji sebanyak 100 responden yang pernah melakukan pembelian pada TikTok Shop di wilayah Bogor, dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh positif dan signifukan terhadap keputusan pembelian, content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi penjualan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, dan live streaming, content marketing dan promosi penjualan secara bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
Anggelina, R. T., & Sanjaya, V. F. (2021). Analisis pengaruh periklanan dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian melalui kesadaran merek sebagai variabel intervening. Business and Entrepreneurship Journal, 2(2), 1–8. https://doi.org/10.57084/bej.v2i2.771
Aulia, D., & Zaini, M. (2023). Pengaruh sales promotion, hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle terhadap impulsive buying pada e-commerce TikTok Shop. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, Akuntansi (MEA), 7(3), 961–977. https://doi.org/10.31955/mea.v7i3.3462
Azahra, A. S., & Indraswari, C. R. (2024). The influence of live streaming and discounts on purchase decisions at TikTok Shop. Contemporary Studies in Economic, Finance and Banking, 3(3), 554–567
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2023). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (6th ed.). SAGE Publications
Emzir. (2022). Metode penelitian kuantitatif. [Publisher details from Google Scholar]
Febriani, E. P., & Sudarwanto, T. (2023). Pengaruh brand image dan live streaming marketing di TikTok terhadap keputusan pembelian produk Somethinc. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(21), 290–303. https://doi.org/10.5281/zenodo.10076889
Maslucha, N. A. (2023). Pengaruh live streaming TikTok, brand minded, dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk skincare Scarlett. Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 2(4), 912–922
Novia, R. P., Rachman, R., Hamida, L., Sari, P. A. P., H. R. M, F. A., & Rahman, E. A. (2024). Strategi pemasaran melalui penetapan promosi penjualan dan kualitas pelayanan pada kafe Fortuna di Situbondo. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship, 3(1), 134
Shadrina, R. N., & Sulistyanto, Y. (2022). Analisis pengaruh content marketing, influencer, dan media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi pada pengguna Instagram dan TikTok di Kota Magelang). DIPONEGORO JOURNAL OF MANAGEMENT, 11(1)
Soeswoyo, D. M., & Amalia, C. (2023). The influence of advertising, sales promotion and personal selling toward purchasing decision to hotel stay in East Java. East Asian Journal of Multidisciplinary Research, 2(3), 1005–1018
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D (2nd ed.). Alfabeta
Sudaryono. (2021). Metodologi penelitian. Rajawali Pers
Ul Huda, I., Karsudjono, A. J., & Darmawan, R. (2024). Pengaruh content marketing dan lifestyle terhadap keputusan pembelian pada usaha kecil menengah di media sosial. Jurnal Komunikasi Bisnis dan Manajemen, 1(1)
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Salsabila Aulia, Sampor Ali
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
