Strategi Digitalisasi Umkm Melalui Rebranding Dan Optimalisasi Media Digital Dalam Meningkatkan Daya Saing
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v6i1.7347Keywords:
UMKM, Digitalisasi, Rebranding, Branding Produk, Daya SaingAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digitalisasi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) melalui rebranding dan optimalisasi media digital dalam meningkatkan daya saing usaha mikro lokal. Kajian ini berangkat dari pelaksanaan program Kuliah Kerja Nyata (KKN) di Desa Bukit Mas yang berfokus pada pendampingan UMKM kuliner dan kerajinan rumah tangga yang masih menghadapi keterbatasan identitas usaha, promosi, dan pemanfaatan teknologi digital. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik observasi partisipatif, wawancara, dan pendampingan langsung kepada pelaku UMKM. Strategi yang diterapkan meliputi penguatan identitas visual melalui pembuatan logo dan spanduk, serta digitalisasi promosi dengan pendaftaran dan optimalisasi Google Business Profile. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rebranding dan pemanfaatan media digital berbasis lokasi mampu meningkatkan visibilitas usaha, memperkuat citra produk, serta menumbuhkan kepercayaan konsumen. Selain itu, program pendampingan memberikan dampak positif terhadap kesadaran pelaku usaha akan pentingnya adaptasi digital. Dengan demikian, digitalisasi sederhana yang disertai pendampingan berkelanjutan dapat menjadi strategi efektif dalam pengembangan usaha mikro di tingkat lokal.
References
Shalsa Dela Nur Septi, 2)Reiga Ritomiea Ariescy. (2024). Pemanfaatan Google Maps Untuk Meningkatkan Penjualan Pada UMKM Seblak 55 Kelurahan Rungkut Menanggal. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN), 5(2), 2250–2255.
Daisy, A., Syafitri, A., Apriliansyah, E., Nusantara, P., Febriyanto, M., Helvy, M., Zamardha, R., & Wahyudi, K. E. (2024). Digitalization of MSMEs as an Effort to Expand the Market Through Product Branding in Jatisari Village Digitalisasi UMKM Sebagai Upaya Memperluas Pasar Melalui Branding Produk di Desa Jatisari. ARSY :Aplikasi Riset kepada Masyarakat, 5(2), 110–118.
Matana, H., Baan, A., & Reman. (2024). Pendampingan Umkm ( Usaha Mikro Kecil Dan Menengah ) Di Lembang To ’ Pao Kecamatan Rembon. Communication Development Journal, 5(6), 11768–11771.
Muhammad Robbiansa Pramadhika, Salsa Iswatun Nisa, Melia Kusnadi, Novita Putri, Sinar Mauliza Purnama, & Muhamad Kosim. (2025). Strategi Branding Produk UMKM Melalui Optimalisasi Digital Marketing dan Media Sosial di Era Transformasi Digital. Jurnal Bisnis, Ekonomi Syariah, dan Pajak, 2(3), 28–43.
Panjalu, J. F., Muslikhah, R. S., & Utami, T. L. W. (2024). Pemasaran Digital untuk Branding dalam Pengembangan UMKM di Indonesia. Jurnal Informatika Komputer, Bisnis dan Manajemen, 22(1), 69–79.
Ristianti, N. S., Bashit, N., Martono, K. T., & Ulfiana, D. (2023). Digitalisasi Ekonomi UMKM sebagai Upaya Pemberdayaan Ekonomi Berkelanjutan di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Surya Masyarakat, 5(2), 137.
Syaghani, M., Ahmad, H., & Hidayat, N. (2025). Meningkatkan UMKM Melalui Pemasaran Digital ( Brand Awareness ) di Desa Pasireurih. Jurnal Informasi Pengabdian Masyarakat, 3(1), 74–84.
Tasima, D., Rana, Z. F., Hapsari, D. A., Arsitektur, J. T., Pontianak, P. N., Pontianak, K., Arsitektur, J., Teknik, F., Tanjungpura, U., & Pontianak, K. (2025). DESAIN SPEKULATIF : 331–340.
Tri Mulyaningsih1, L., Ratwianingsih2, A. R. H., & Mulyadi4. (2020). DIGITAL BRANDING DAN DESAIN OPTIMALISASI PENINGKATAN PENJUALAN PRODUK UMKM MAKANAN TRADISIONAL DI KABUPATEN SUKOHARJO. Digitales Dialogmarketing, 1–25.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Putri Azkia Risyda, Ananda Bintang, Sonang Matua Siregar , Muhammad Idris , Syafruddin Syam
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
