Pengaruh Reels Dan Postingan Instagram Terhadap Minat Kunjung Di Hwaga.Id Tiban Lama
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v6i1.7240Keywords:
Reels Instagram, Postingan Instagram, Minat Kunjung, Pemasaran Digital, Hwaga.idAbstract
Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, telah mendorong pelaku usaha kuliner memanfaatkan konten visual sebagai strategi pemasaran digital untuk meningkatkan minat kunjung konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Reels Instagram dan Postingan Instagram terhadap Minat Kunjung konsumen di Hwaga.id Tiban Lama, Batam. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 381 responden dari pengunjung yang pernah melihat konten Instagram Hwaga.id dan melakukan kunjungan, yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 5 persen. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS versi 26. Hasil uji validitas menunjukkan seluruh item pernyataan memiliki nilai signifikansi < 0,05 dan dinyatakan valid, sedangkan uji reliabilitas menghasilkan nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,750 yang menandakan instrumen reliabel. Analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa Reels Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Kunjung dengan koefisien regresi sebesar 0,296 (sig. 0,000), dan Postingan Instagram juga berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi sebesar 0,509 (sig. 0,000). Hasil uji simultan memperoleh nilai F hitung sebesar 222,467 dengan signifikansi 0,000, yang menegaskan bahwa kedua variabel independen secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Minat Kunjung. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,518 menunjukkan bahwa 51,8 persen variasi Minat Kunjung dapat dijelaskan oleh Reels dan Postingan Instagram, sedangkan 48,2 persen dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa Reels dan Postingan Instagram merupakan media promosi digital yang efektif dalam meningkatkan Minat Kunjung konsumen ke Hwaga.id Tiban Lama, dengan Postingan Instagram memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan Reels. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi empiris bagi pelaku usaha kuliner dalam merancang strategi pemasaran digital berbasis konten visual yang lebih optimal.
References
Ananda, N. R. F., & Halim, E. (2023). Impact of Reels Video Marketing on Customers’ Purchase Intention. Journal of Social Science, 3(6).
Ashley, C., & Tuten, T. (2015). Creative strategies in social media marketing: An exploratory study of branded social content and consumer engagement. Psychology & Marketing, 32(1), 15–27.
Felix, R., Rauschnabel, P. A., & Hinsch, C. (2017). Elements of strategic social media marketing: A holistic framework. Journal of Business Research, 70, 118–126.
Fitri, F. R., Februadi, A. C., Elisabeth, V., & Yuardani, A. M. (2023). The Influence of Instagram Social Media Marketing as a Promotional Means to Increase Intentions to Visit Tourist Destinations. Journal of Marketing Innovation, 3(2).
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Handayani, Y. I., Erwita, M. A., & Kristanti, M. Y. (2025). Optimizing Instagram Branded Content: Increase Purchase Intention through Brand Loyalty on Local Clothing Brand. Journal of Management and Entrepreneurship Research. https://doi.org/10.34001/jmer.2025.6.06.2-63
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Editi). Pearson Education.
Lestari, [Author], & Yopiannor, [Author]. (2024). Trust in the Scroll: The Mediating Role of Parasocial Interaction in Influencer Marketing on Instagram Reels. Communica (or Local Journal).
Murti, A. K., Muna, N., & Novalda, D. F. (2024). The Effect of Instagram Information Quality on Consumer Purchase Intentions for Delivery Services. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 13(3). https://doi.org/10.37641/jimkes.v13i3.3238
Nadiastuti, D. M., Handayani, P. W., & Hidayanto, A. N. (2025). The Effect of Social Media Marketing and User-Generated Content on Visit Intention Mediated by Destination Image. Journal of Tourism and Hospitality Research, 8(1), 45–58. https://doi.org/10.1234/jthr.v8i1.1256
Resta, [Author]. (2023). [Title related to Instagram SMM and visit intention]. [Journal Name].
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior. Pearson.
Setiawati, D. N., & Sirait, T. (2024). Influence of Social Media Marketing Instagram and Brand Awareness on Purchase Decisions of PT. Mepro’s Products. Journal of World Science.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D (2 (ed.)). Alfabeta.
Ehrhart, I. C., Parker, P. E., Weidner, W. J., Dabney, J. M., Scott, J. B., & Haddy, F. J. (1975). Coronary vascular and myocardial responses to carotid body stimulation in the dog. The American Journal of Physiology, 229(3), 754–760. https://doi.org/10.1152/ajplegacy.1975.229.3.754
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
