Analisis Faktor-Faktor Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Konsumen dalam Pembelian di Cafe Brownhill, Kota Sorong
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v5i2.695Keywords:
product, price, place, promotion, consumer purchasing decisionsAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa Pengaruh Faktor-Faktor Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Konsumen dalam Pembelian Di Café Brownhill, Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif kuantitatif. Hasil uji t, variabel independen secara parsial, nilai t-hitung harga berpengaruh terhadap variabel dependen secara positif, dimana nilai t-hitung variabel produkyaitu thitung4.543> dari ttabel1.6939, Artinya, karena t-hitung > t-tabel, maka dapat disimpulkan hipotesis (H1) diterima, variabel produk yaitu thitung3.755> dari ttabel1.6939. Artinya, karena t-hitung > t-tabel, maka dapat disimpulkan hipotesis (H2) diterima. variabel tempat yaitu thitung3.035> dari ttabel1.6939. Artinya, karena t-hitung > t-tabel, maka dapat disimpulkan hipotesis (H3) diterima. variabel promosi yaitu thitung2.187> dari ttabel1.6939. Artinya, karena t-hitung > t-tabel, maka dapat disimpulkan hipotesis (H4) diterima. Hasil uji F diperoleh nilai Fhitung sebesar 22.499 dengan signifikan 0.000. menunjukkan signifikansi < dari 0.05. berarti produk, harga, tempat dan promosi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan konusmen dalam membeli.
References
Alma B. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. (Bandung, Alfabeta, 2009), dalam jurnal Bida sari, Estu Mahanani, Jurnal STIE Ekonomi, Vol 2, No.02, Desember 2017
Anshar Daud et al., “Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen,” n.d
Brata, B.H., Husani. S dan Ali, H. The Impotannce of Quality Products, Price, Promotion to Product Purcese Decision on Nitchi at PT. Jaya Swarasa Agung in Central Jakarta. Saudi Jounal of Bussiness and Management studies.2017
Buchari Alma, Manajemen Pemasaran Dan Komunikasi Promosi. (Bandung, Alfabeta, 2023)
Dedy Ansari Harahap, “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Di Pajak Usu ( Pajus ) Medan” 7, no. 3 (2015).
Desi Permata Sari, “Pembelian , Kualitas Produk , Harga Kompetitif , Lokasi ( Literature Review Manajemen Pemasaran )” 2, no. 4 (2021)
Eka Nur Alfiah, “Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Efektifitas Strategi Pemasaran Terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen Untuk Membeli Rumah Pada Developer ‘ X ’ Di Madiun The Influence of Marketing Mix and Effectiveness of Marketing Strategy on Consumer Decision Making to Buy a Home At Developer " X " in Madiun” 2, no. 1 (2023)
Jefri Sautra Junaidi dan Faradila Meirisa, Pengaruh Promosi, harga, word of Mouth, dan Layout terhadap Keputusan Pembelian di Supermarket Diamond Kota Palembang. Jurnal Jurusan Manajemen Universitas Multi Data. Vol.3, No.1 (2021)
J. Supranto dan Nandan Limaksari. Hipotesis Penelitian Pengaruh Promosi terhadaap Kepuusan Pembelian, Jakarta. 2011
Harahap, “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Di Pajak Usu ( Pajus ) Medan.”
Kuat Ismanto, Manajemen Bisnis Syariah Implementasi TQM dalam lembaga keuangan syariah, (Yokyakarta, Pustaka Pelajar, 2015)
Kotler, Philip dan K.L.Keller. Marketing Management, 14th Edition. (Harlow. Pearson Education. 2012
Manap. A, Revolusi Manajemen Pemasaran Edisi Pertama, Jakarta.Mitra Wacana Media 2016
Miss Sureeta Pae-Ing, “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Budu Yiseng Di Petani Selatan Thailand,” 2021.
Muhammad Abdul et al., “Literature Review Keputusan Pembelian Dan Minat Beli Konsumen Pada Smartphone : Harga Dan Promosi” 3, no. 1 (2022)
Nazir, Moh, Metode Penelitian, Cetakan Kelima, (Jakarta, Ghalia Indonesia,2011),105
Roni Mohamad et al., “Strategi Bauran Pemasaran ( Marketing Mix ) Dalam,” Economic Syariah, 2021
Pramudyo dalam Soehardi, Jurnal Manajemen strategi dan aplikasi bisnis, volume 4, nomor 2, 2021,353
Rudeva Juniawaty et al., “The Role of Digital Marketing in Increasing MSME Income” 4, no. 2 (2023)
Sugiyono.Penelitian pendekatan Kuantitatif, kualitati dan R & B. (Bandung Alfabeta,2014)
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.2016
Suliyanto, Metode Analisis Linear Berganda, 2012
Taufan Hidayat, Analisis Pengaruh Produk Et Al., “Terhadap Keputusan Pembelian Analyzed The Effect Of Product , Price , Promotion And Location On Purchase Decision : ” 17, no. 4 (n.d.)
Totok Subianto, Fakultas Ekonomi-universitas Kanjuruhan Malang, “Jurnal Ekonomi Modernisasi Implikasinya Terhadap Keputusan Pembelian ” 3, no. 9 (2017)
Tjiptono, Fandy. Service Quality dan Satisfaction, (Yogyakarta.Andi Offset, 2015
Sari, “Pembelian , Kualitas Produk , Harga Kompetitif , Lokasi ( Literature Review Manajemen Pemasaran )
Wilmar Bisnis Indonesia, “Bauran Pemasaran, Politeknik” 2018.
Quba Mandiri, And Ida Anggriani, “Hubungan Pelayanan Dengan Keputusan Menggunakan Jasa,” P T Anugrah, n.d., 148–59.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Edward Clan, Philipus Sinay, Ovin Martha Smas
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
