Efektivitas Konten Visual Instagram Terhadap Keputusan Jasa Penyewaan Gedung Wanita Tahun 2025
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v6i1.6495Keywords:
Brand Awareness, Instagram, Keputusan Penyewaan, Konten Visual, Media SosialAbstract
Studi ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas konten visual Instagram terhadap keputusan penyewaan Gedung Wanita pada tahun 2025. Media sosial Instagram dimanfaatkan sebagai sarana promosi utama melalui unggahan foto, video, dan reels yang menampilkan fasilitas serta dokumentasi acara. Metode penelitian yang diterapkan ialah pendekatan kualitatif deskriptif melalui teknik pengumpulan data dari observasi, wawancara, serta dokumentasi selama periode penelitian. Temuan penelitian memperlihatkan bahwasanya konten visual Instagram memiliki peran signifikan dalam meningkatkan brand awareness hingga mempengaruhi keputusan penyewaan. Konten yang konsisten, estetis, dan informatif mampu menarik perhatian calon konsumen serta membangun kepercayaan terhadap kualitas gedung. Temuan ini sejalan dengan konsep Customer-Based Brand Equity (CBBE) yang menekankan pentingnya paparan visual dalam membentuk ingatan merek. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa konten visual Instagram efektif sebagai strategi promosi dalam mendorong keputusan penyewaan Gedung Wanita.
References
Ashley, C., & Tuten, T. (2015). Creative strategies in social media marketing: An exploratory study of branded social content and consumer engagement. Psychology & Marketing, 32(1), 15–27. https://doi.org/10.1002/mar.20761
Brodie, R. J., Hollebeek, L. D., Juric, B., & Ilic, A. (2011). Customer engagement: Conceptual domain, fundamental propositions, and implications for research. Journal of Service Research, 14(3), 252–271. https://doi.org/10.1177/1094670511411703
Bungin, B. (2015). Metodologi Penelitian Kualitatif: Aktualisasi Metodologis ke Arah Ragam Varian Kontemporer. Jakarta: Rajawali Pers.
Cialdini, R. B. (2009). Influence: Science and Practice (5th ed.). Boston: Pearson Education.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (1995). Consumer Behavior (8th ed.). Orlando: The Dryden Press.
Gibson, J. L. (2011). Organizations: Behavior, Structure, Processes. New York: McGraw-Hill.
Gobé, M. (2001). Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People. New York: Allworth Press.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Keller, K. L. (2001). Building customer-based brand equity. Marketing Management, 10(2), 14–19.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Lewis, E. St. Elmo. (1903). Catching the consumer’s eye. The Street Railway Journal, 15, 1–7.
Lidwell, W., Holden, K., & Butler, J. (2010). Universal Principles of Design. Beverly: Rockport Publishers.
Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357–365. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.03.002
Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An Approach to Environmental Psychology. Cambridge: MIT Press.
Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1994). Qualitative Data Analysis: An Expanded Sourcebook (2nd ed.). Thousand Oaks: Sage Publications.
Pulizzi, J. (2014). Epic Content Marketing. New York: McGraw-Hill Education.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2008). Consumer Behavior (9th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Steers, R. M. (1985). Organizational Effectiveness: A Behavioral View. Santa Monica: Goodyear Publishing.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2020). Social Media Marketing (4th ed.). London: Sage Publications.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Dastin Farrel Ezrada, Satria Veriansyah Wiguna
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
