Strategi Green Branding dalam Media Promosi : Analisis Visual pada Cover E-Catalog Tupperware
Keywords:
Cover, Green Branding, Media promosi, TupperwareAbstract
Dalam konteks meningkatnya kesadaran lingkungan, green branding menjadi strategi utama dalam membangun citra keberlanjutan, termasuk dalam industri produk rumah tangga. Tupperware menerapkan strategi ini melalui desain visual pada cover e-catalog Januari 2024, yang dianalisis dalam penelitian ini menggunakan pendekatan Semiotika Visual untuk mengidentifikasi bagaimana elemen warna, tipografi, komposisi, dan slogan merepresentasikan keberlanjutan dan memengaruhi persepsi konsumen.Dengan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 100 responden, penelitian ini menemukan bahwa komposisi visual (83%) dan warna earth tone (79%) memiliki pengaruh paling signifikan dalam membentuk citra keberlanjutan. Namun, 28% responden masih meragukan komitmen hijau Tupperware, yang menekankan perlunya strategi komunikasi yang lebih transparan. Studi ini menegaskan bahwa desain visual memiliki peran strategis dalam pemasaran berbasis keberlanjutan, serta memberikan implikasi bagi perusahaan dalam mengoptimalkan efektivitas komunikasi green branding guna meningkatkan kepercayaan dan keterlibatan konsumen
References
Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (4th ed.). SAGE Publications.
Goh, S. K., & Balaji, M. S. (2022). Environmental advertising and pro-environmental behavior: The mediating role of social norms and eco-literacy. Journal of Marketing Communications, 28(1), 1–18.
Kim, J., Hwang, Y., & Li, W. (2021). Visual design for green branding: The interplay of visual complexity, color, and environmental claim. Journal of Brand Management, 28(5), 495–508.
Kress, G., & van Leeuwen, T. (2021). Reading Images: The Grammar of Visual Design (3rd ed.). Routledge.
Leonidou, C. N., Leonidou, L. C., & Kvasova, O. (2021). Cultural drivers and trust outcomes of green marketing: The moderating role of consumer skepticism. Journal of International Marketing, 29(1), 1–30.
Messaris, P. (2022). Visual Persuasion: The Role of Images in Advertising (2nd ed.). SAGE Publications.
Ottman, J. (2020). The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. Greenleaf Publishing.
Peattie, K., & Crane, A. (2020). Green marketing: Legend, myth, farce, or prophecy?. Qualitative Market Research: An International Journal, 23(4), 615–630.
Rahman, A., & Reynolds, D. (2022). Going green: Consumer responses to environmental messages in foodservice advertising
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dwita Alfiani Prawesti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
