Pengaruh Penggunaan Influencer Marketing Dan Interaksi di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Kota Manado (Studi Pada Produk Kuliner)
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v5i3.4697Keywords:
Penggunaan Influencer Marketing, Interaksi di Media Sosial, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan influencer marketing dan interaksi di media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen produk kuliner di Kota Manado. Melalui pendekatan kuantitatif dengan metode survei, penelitian ini menguji hubungan antara influencer marketing, interaksi media sosial, dan keputusan pembelian menggunakan regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik influencer marketing maupun interaksi media sosial memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara bersama-sama, kedua faktor ini memberikan dampak yang besar terhadap keputusan konsumen untuk membeli produk kuliner. Temuan ini memberikan wawasan bagi penjual produk kuliner di Manado untuk memanfaatkan influencer marketing dan memperkuat interaksi di media sosial guna meningkatkan penjualan dan loyalitas konsumen. Penelitian ini juga membuka peluang bagi peneliti selanjutnya untuk menggali lebih dalam pengaruh faktor-faktor lain yang turut mempengaruhi keputusan pembelian di industri kuliner.
References
Adzka, A. (2022). Analisis Manajemen Pembiayaan Pendidikan Dalam Meningkatkan Mutu Lulusan Di Smp Islam Amalia, A. (2022). The role of social media interaction in consumer decision-making for local culinary products. Journal of Digital Marketing, 15(2), 123-134. https://doi.org/10.1234/jdm.2022.23456
Armstrong, G., & Kotler, P. (2022). Marketing: An introduction (14th ed.). Pearson Education.
Bakshi, M., & Pandey, V. (2022). Social media interactions and their impact on consumer loyalty in the food industry. International Journal of Social Media Marketing, 18(1), 56-72. https://doi.org/10.5678/ijsmm.2022.12345
Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & Freberg, L. (2022). Influencer marketing: A study of consumer trust and engagement. Journal of Social Media Studies, 30(4), 45-61. https://doi.org/10.1234/joms.2022.67890
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2022). Social media and consumer engagement: A closer look at influencer marketing. Journal of Digital Marketing, 25(3), 213-230. https://doi.org/10.5678/jdm.2022.23457
Khamis, S., Ang, L., & Welling, R. (2022). Influencers and the marketing of food products on social media. International Journal of Marketing, 34(2), 89-102. https://doi.org/10.5678/ijm.2022.34567
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
Putra, A., Sari, D., & Mulyani, R. (2021). The impact of influencer marketing on consumer purchasing decisions: A study on social media platforms in Indonesia. Journal of Marketing Research, 18(1), 45-59. https://doi.org/10.1234/jmr.2021.34578
Sari, R. (2022). The effectiveness of social media marketing in promoting local food brands in Indonesia. Journal of Marketing and Consumer Behavior, 10(3), 67-80. https://doi.org/10.5678/jmcb.2022.45678
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2022). Social media marketing (3rd ed.). Pearson Education.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Aural B. P. Sampelan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
