Pengaruh Harga, Akses, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian di Pasar Batu Cermin, Labuan Bajo
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v5i2.4570Keywords:
Harga, Akses, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh harga, aksesibilitas, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Pasar Tradisional Batu Cermin, Labuan Bajo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner terhadap 100 responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aksesibilitas dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara harga tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Aksesibilitas menjadi faktor paling dominan, menunjukkan bahwa kemudahan menjangkau dan menavigasi pasar sangat memengaruhi perilaku konsumen. Kualitas produk juga memberikan kontribusi penting, khususnya dalam aspek kesegaran, keamanan, dan kepercayaan konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Temuan ini mencerminkan pergeseran pola pembelian ke arah berbasis nilai, di mana konsumen lebih mempertimbangkan manfaat produk dibandingkan hanya harga. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pengelola pasar dan perencana kebijakan dalam pengembangan pasar tradisional yang berdaya saing.
References
Abdurrahman, A., & Anggriani, R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian. Business Innovation and Entrepreneurship Journal, 2(4), 224–231. https://doi.org/10.35899/biej.v2i4.174
Aghitsni, W. I., & Busyra, N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 38–51. https://doi.org/10.31955/mea.v6i3.2271
Andi Ardiansyah. (2024). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Supermarket XY. Assets Journal: Management, Administration, Economics, and Accounting, 2(1), 15–20. https://doi.org/10.59923/assets.v2i1.192
Arisuddin, M. F., Suyono, J., Elisabeth, D. R., & Bin Bonn, A. T. (2020). Determinats of Customer Purchasing Decision: Price, Product, and Location. In IJEBD (International Journal of Entrepreneurship and Business Development) (Vol. 3, Issue 4). https://doi.org/10.29138/ijebd.v3i4.1214
Colin, V., & Nugroho, N. (2024). Pengaruh Promosi Kemudahan Akses, Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Prosiding Seminar Nasional Teknologi Inovasi Dan Kolaborasi Disiplin Ilmu, 1(1), 47–54. https://journal.fkpt.org/index.php/sinekad
Hanaysha, J. R., Sharma, A., & Momani, A. M. (2021). an Exploration of Social Media Marketing Features and Brand Loyalty in the Fast Food Industry. Journal of Content, Community and Communication, 14(7), 81–92. https://doi.org/10.31620/JCCC.12.21/08
Hasan, M., Tarik Ibrahim, J., & Ariadi, B. Y. (2023). Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Produk Sagu Ikan Di Kota Ternate Provinsi Maluku Utara. In PROCURATIO: Jurnal Manajemen & Bisnis (Vol. 2, Issue 2). https://doi.org/10.62394/projmb.v2i2.67
Herawati, E., & Guritno, A. (2023). Pengaruh Islamic Branding, Viral Marketing, Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 2(1), 7–13. https://doi.org/10.57151/jeko.v2i1.77
Ifah, E. N., & Ramadhani, R. (2024). Pengaruh Kualitas Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Pasar Tradisional. Jurnal Minfo Polgan, 13(1), 657–667. https://doi.org/10.33395/jmp.v13i1.13772
Nugroho, I. A., & Laily, N. (2022). Pengaruh promosi dan kemudahan akses terhadap keputusan pembelian e-commerce Shopee dengan minat beli sebagai variabel intervening (studi pada mahasiswa STIESIA Surabaya). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 11(7), 1–17. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/4727
Olivia, G. R., & Ngatno, N. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Maybelline Di Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 10(1), 742–752. https://doi.org/10.14710/jiab.2021.29773
Peong, H. K., Budiman, A. A., & Ciptosari, F. (2025). Pengaruh Ketersediaan Produk , Packaging , dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Moderasi The Influence of Product Availability , Packaging , and Service Quality on Purchase Decision with Customer Satisfactio.
Rahayu, T. S. M., & Handayani, R. (2023). Pengaruh Label Halal, Promosi Di Media Sosial, Dan Word of Mouth (Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Ms Glow Di Cilacap. Derivatif : Jurnal Manajemen, 17(1), 64–76. https://doi.org/10.24127/jm.v17i1.977
Rara Rara, Reni Indah Kurnia, & Ratih Kusumastuti. (2023). Pengaruh Kinerja Keuangan Terhadap Keputusan Investasi Investor Pribadi Dengan Analisis Rasio Keuangan Sebagai Variabel Intervening. Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 2(3), 41–60. https://doi.org/10.58192/profit.v2i3.970
Rifkifadillah, M. A., & Talumantak, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Lokasi, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Warunk Upnormal Kemang Pratama. AKSELERASI: Jurnal Ilmiah Nasional, 4(2), 127–138. https://doi.org/10.54783/jin.v4i2.584
Santy, Y. J. N., & Alam, M. D. S. (2022). Collaborative Governance in Supporting Sustainability Local. AdBispreneur: Jurnal Pemikiran Dan Penelitian Administrasi Bisnis Dan Kewirausahaan, 7(2), 95–107.
Saskara, I. K., Wirawan, I. W., & Ardiasa, I. K. (2022). Strategi Pengembangan Pasar Tradisional Sebagai Daya Tarik Wisata Di Kota Denpasar Bali: Study Kasus Pasar Kreneng. Jurnal AKSES, 14(1), 1–11. https://doi.org/10.70358/jurnalakses.v14i1.884
Sembiring, R. (2017). Pengaruh Harga, Kualitas, Keragaman Produk Dan Lokasi Pasar Terhadap Preferensi Konsumen Dalam Membeli Produk Pertanian Di Pasar Tradisional Brastagi. Jurnal Agrica, 9(2), 107. https://doi.org/10.31289/agrica.v9i2.541
Welsa, M. N. dan H. (2018). Pengaruh Kemudahan Akses, Kemenarikan Posting Messages, Daya Tanggap Pelayanan Terhadap Sikap Keputusan Pembelian Online Shop Di Instagram. Upajiwa, 2(1), 11–21.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Kristoforus Toni Harjo, Luh Gede Elvina Adi Saputri, Hersanius Kurnia Peong, Yohana Cintami Lery, Yohanes Paulus Hanny Wadhi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
