Analisis Pengaruh Influencer Marketing Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Tiktok Shop (Studi Masyarakat Kabupaten Kolaka)
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v5i3.4449Keywords:
Influencer Marketing, Content Marketing, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh Influencer Marketing dan content marketing terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop pada Masyarakat Kabupaten Kolaka. (2) Pengaruh content marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop pada Masyarakat Kabupaten Kolaka. Penelitian ini merupakan model penelitian dengan pendekatan Kuantitatif. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan, observasi studi pustaka dan penyebaran kuesioner. Populasi penelitian ini adalah Masyarakat Kabupaten Kolaka. Sedangkan sampel penelitian ini berjumlah 120 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling yaitu teknik menentukan kriteria-kriteria tertentu. Pengujian instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas dengan SPSS 25 Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan pengujian measurement model (outer model) dan pengujian model struktural (inner model) dengan Smart PLS 4.0. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel Influencer Marketing terhadap content marketing hal ini ditunjukkan dari nilai t-statistic sebesar 5.436 dengan PValue sebesar 0.000. Dan variabel content marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian hal ini ditunjukkan dari nilai t-statistic sebesar 4.886 dengan P-Value sebesar 0.000.
References
Anggraini, F., Ahmadi, M. A., & Surakarta, U. M. (2025). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di Kalangan Generasi Z : Literature Review. 3.
Adrianto, R., & Kurnia. (2021). Kredibilitas Influencer dalam Membentuk Kepercayaan Konsumen terhadap Brand. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi, 1(1), 54-60.
Abdjul, F., Massie, J. D., & Mandagie, Y. (2022). Pengaruh Content Marketing, Search Engine Optimization Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Feb Unsrat Di E-Commerce Sociolla. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 225-236.
Anuraga, Gangga, Sulistiyawan, Edy, & Munadhiroh, S. (2017). Structural Equation Modeling–Partial Least Square untuk Pemodelan Indeks Pembangunan Kesehatan Masyarakat (IPKM) di Jawa Timur. Seminar Nasional Matematika Dan Aplikasinya, Surabaya.
Bilqist, S., Basalamah, MR, & Normaladewi, A. (2024). Pengaruh Influencer Marketing, Brand Awareness, dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skintific di TikTok (Studi Kasus Mahasiswa Kota Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen , 13 (01), 3934-3942.
Fathurrahman, M. M., Triwardhani, D., & Argo, J. G. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Bittersweet By Najla. Prosiding Senapenmas, 346(2), 1209.
Fatika, R. A. (2024). 10 negara dengan pengguna TikTok terbesar, Indonesia urutan berapa? GoodStats Data. https://data.goodstats.id/statistic/10 -negara-dengan-pengguna-tiktok-terbesar -indonesia-urutan-berapa-xFOgl
Ghozali, & Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Galing. (2024). Studi: 94% responden mengatakan bahwa influencer memengaruhi perilaku dan keputusan pembelian mereka. canggih.id. https://images.app.goo.gl/HJQF3eEcgvYHPJYU9s
Ghozali. (2016). Structural Equating Modeling Metode Alternatif dengan Partial Last Square (PLS). Badan Penerbit Universitas di Ponegoro.
Handayani, H. (2023). Implementasi Sosial Media Influencer terhadap Minat Beli Konsumen: Pendekatan Digital Marketing. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 6(1), 918-930.
Hardiana, C. D., & Kharisma, D. T. (2025). Pengaruh Pemasaran Konten (Content Marketing) dan (Customer Engagement) Terhadap Minat Beli Menantea Pada Instagram Official Menantea di Jakarta. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 5(1), 86-106.
Haryono, S. (2017). Metode Sem Untuk Penelitian Manajemen Amos Lisrel Pls. Pt. Luxima Metro Media.
Hair Jr, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). partial least squares structural equation modeling (Pls-Sem) Using R: A Workbook (P.197). Springer Nature.
Irawan, I. A., & Kamil, I. (2022). Keputusan Pembelian Pada Marketplace Tokopedia Ditinjau Dari Pengaruh Faktor Promosi Penjualan, Brand Image, Dan Harga. Jurnal Perspektif Manajerial dan Kewirausahaan (JPMK) , 2(2), 9-18.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi ke-17). Jakarta: Erlangga.
Khalid, C. (2024). Pengaruh Content Marketing, Influencer Dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Di TikTok Shop (Studi Kasus Pengguna Apikasi Tiktok Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Ilmu Sosial Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau) (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau).
Mar'atul, F., & Ningsih, L. A. (2022). Strategi Content Marketing Dalam Membangun Customer Engagement. Benchmark , 3(1), 43-52. https://doi.org/10.46821/benchmark.v3i1.283
Marpaung, F. K., S, M. W. A., Sofira, A., & Aloyna, S. (2021). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomie Pada Pt. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen, 7(1).
Miliopoulou, G. Z. (2019). Revisiting product classification to examine content marketing practices. Journal of Research in Interactive Marketing, 13(4), 492-508.
Matdoan., L. P. W. (2021). Structural Equation Modeling ( Sem ) Untuk Mengukur Pengaruh Pelayanan , Harga , Dan Keselamatan Terhadap Tingkat Kepuasan Pengguna Jasa Angkutan Umum Selama Pandemi Covid-19 Di Kota Ambon. Indonesian Journal Of Applied Statistics, 4(1), 1–13.
Nurhasanah, A., Day, S. C. P., & Sabri, S. (2023). Media Sosial TikTok Sebagai Media Penjualan Digital Secara Live Di Kalangan Mahasiswa Universitas Ahmad Dahlan. JSSH (Jurnal Sains Sosial dan Humaniora), 7(2), 69-77.
marketing on tourists’ purchase intention. Journal of Tourismology, 6 (1), 79–88.
Raihan. (2017). Metodologi Penelitian.Universitas Islam Jakarta.
Saputra, A., Utari, D., & Furqon, M. (2023). Analisis Strategi Content Marketing Dalam Menciptakan Customer Engagement (Studi Pada Umkm Manda Cake). Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing dan Akuntansi, 8(2), 122-130.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.
Sihombing, IFB (2022). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Di Sun Supermarket Medan (Disertasi Doktor, Universitas Medan Area).
Sugiyono, (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung. Alfabeta.
Trihudiyatmanto, M. (2023). Efek Life Style dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Yang di Mediasi oleh Variabel Brand Image. Jamasy: Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Perbankan Syariah, 3(6), 83-96.
Yusuf, R., Hendrayati, H., & Wibowo, L. A. (2020). Pengaruh Konten Pemasaran Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 1 (2), 506-515.
Za, S. Z., Tricahyadinata, I., Robiansyah, R., Darma, D. C., & Achmad, G. N. (2021). Storytelling marketing, content marketing, and social media marketing on the purchasing decision. Article in Budapest International Research and Critics Institute (BIRCI-Journal) Humanities and Social Sciences, 7(3), 3836-3842.
Zuhri, S., Rozi, A. F., Sulistyowati, A., & Fauziyah, N. (2025). Pengaruh penggunaan influencer marketing terhadap perilaku pembelian konsumen dalam era digital. Jurnal Multidisiplin Indonesia Center (MICJO), 2(1), 520–528.
Zagoto, M. M., Yarni, N., & Dakhi, O. (2019). Perbedaan individu dari gaya belajarnya serta implikasinya dalam pembelajaran. 2, 259–265.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Riska Riska, Fitri Kumalasari, Hanif Kurniadi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
