Pengaruh Promosi Dan Gaya Hidup Masyarakat Terhadap Pembelian Kosmetik Halal Di Jakarta Selatan
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v5i2.407Keywords:
Promosi, Gaya Hidup, Kosmetik Halal, Keputusan Pembelian, Jakarta SelatanAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian kosmetik halal di Jakarta Selatan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, melibatkan 96 responden yang merupakan masyarakat Muslim di Jakarta Selatan. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert 5 poin dan dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS 22 untuk melakukan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik halal baik secara parsial maupun simultan. Nilai Adjusted R Square sebesar 32,1% mengindikasikan bahwa variabel promosi dan gaya hidup mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 32,1%, sementara ketergantungan dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Temuan ini memberikan wawasan bagi industri kosmetik untuk meningkatkan strategi promosi dan menyesuaikan produk dengan gaya hidup konsumen muslim.
References
Abhinaya, M. I. A., & Setyawan, A. A. (2024). The Influence of Halal Awareness and Halal Certificate on Purchasing Decisions for Mixue Products. Brilliant International Journal Of Management And Tourism, 4(1), 62–76. https://doi.org/10.55606/bijmt.v4i1.2650
Ade Khadijatul Z. HRP, Rahmat Azahar Siregar, Muslim Marpaung, & Rahmat. (2022). Analysis of the Effect of Halal Awareness, Subjective Norms, Attitudes and Intentions on Consumer Interest and Use of Halal Cosmetics. International Journal of Economics (IJEC), 1(2), 300–314. https://doi.org/10.55299/ijec.v1i2.102
Anggadwita, G., Alamanda, D., & Ramadani, V. (2019). Halal Label vs Product Quality in Halal Cosmetic Purchasing Decisions. IKONOMIKA: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 4(2). https://ejournal.radenintan.ac.id/index.php/ikonomika
Arfilia Susanti, D., & Gunanto, E. Y. A. (2022). Faktor yang Mempengaruhi Intention to Recommend Produk Kosmetik Halal (Studi Kasus di Kota Tangerang Selatan). Jurnal Ekonomi Syariah Teori Dan Terapan, 9(4), 543–558. https://doi.org/10.20473/vol9iss20224pp543-558
BPS. (2024). Jumlah Penduduk Menurut Agama dan Kabupaten/Kota di Provinsi DKI Jakarta (Jiwa), 2022-2023.
Briliana, V., & Mursito, N. (2017). Exploring antecedents and consequences of Indonesian Muslim youths’ attitude towards halal cosmetic products: A case study in Jakarta. Asia Pacific Management Review, 22(4), 176–184. https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2017.07.012
Hanafiah, A., Laylatushufa, N., Ahmad, F. S., Wibowo, M. W., & Nusraningrum, D. (2023). Purchase Intention of Halal Lip Cosmetics on Shopee among Youth Generation: An Investigation using Theory of Planned Behavior. Jurnal Manajemen Teknologi, 22(3), 282–299. https://doi.org/10.12695/jmt.2023.22.3.5
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Manajemen Pemasaran (Edisi 13). Erlangga.
Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2018). Marketing (13th Edition). Cengage Learning.
Mila, & Aisyah Barlian, N. (2022). THE INFLUENCE OF PROMOTION, PRICE AND RELIGIUSITY ON THE PURCHASING DECISION OF BEAUTY PRODUCTS HALAL LABELED. Jurnal Akuntansi Dan Keuangan Islam, 4(2).
Mohd Suki, N., & Mohd Suki, N. (2020). Leveraging consumer behavior and psychology in the digital economy. Hershey, PA : IGI Global.
Pahlevi, R. (2022, March 15). Konsumsi Produk Halal Tiap Sektor Indonesia Diproyeksikan Meningkat pada 2025. Databoks.
Santika, E. F. (2023, October 25). Produk Bersertifikasi Halal RI Capai 1,42 Juta Produk pada 2023. Databoks.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior (20th,Global Edition). Pearson.
Solomon, M. R. (2019). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (13th, berilustrasi ed.). Pearson.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta, CV.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Alfabeta.
Sumarwan, U. (2018). Perilaku Konsumen (Edisi 2). Khalia.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran : Prinsip dan Penerapan. Andi.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ratu Zahra Assasunny, Ermi Herawati, Muhammad Salman Al Farisi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
