Pengaruh Green Marketing Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Eiger Adventure Store di Jalan Sumatera Bandung)
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v5i2.401Keywords:
Green Marketing, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini berfokus pada peningkatan kesadaran masyarakat yang berhubungan dengan pentingnya menjaga kelestarian lingkungan, ditandai dengan banyaknya konsumen yang mencari produk dengan label ’green’. Tujuan dilaksanakannya penelitian ini yakni guna memahami bagaimana pengaruh green marketing beserta harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode yang dipergunakan mencakupi pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada responden di Kelurahan Braga, Bandung, dengan 110 sampel yang ditentukan memakai metode non probability purposive sampling. Data kuesioner diolah melalui software SPSS versi 30 yang mencakupi uji asumsi klasik beserta regresi linear berganda. Nilai signifikansi dari uji F <0,001 berarti variabel green marketing dan harga secara bersamaan memiliki pengaruh yang positif sekaligus signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) 0,640, mengartikan 64% variasi keputusan pembelian dipengaruhi oleh green marketing dan harga. Penelitian ini mengemukakan bahwasanya keputusan pembelian konsumen terhadap produk Eiger dapat terpengaruhi secara signifikan oleh strategi penerapan green marketing dan harga yang tepat.
References
Aghistni, W. I., & Busyra, N. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KENDARAAN BERMOTOR DI KOTA BOGOR. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 38–51.
Andriyawan, D. (2023, July 23). Eiger Green Project, Olah Barang Reject Jadi Produk Ekslusif. Bisnis.Com.
Asih, R. (2023, September 1). Di Balik Kerelaan Orang Bayar Lebih untuk Produk Ramah Lingkungan, Apakah Worth It? Hipwee.
Devi, A. W., & Firmansyah, F. (2024). Strategi Green Marketing, Harga, Dan Brand equity: Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Homecare. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 10(1), 86–99.
Janati, F., & Movanita, A. N. K. (2024, February 21). Harga Beras di Bekasi Naik, Pedagang: Ada yang Pilih-pilih, tapi Enggak Jadi Beli. Kompas.Com.
Kawengian, N. K., Dotulong, L. O. H., & Samadi, R. L. (2024). The Influence Of Green Marketing And Pricing On Purchasing Decisions At Bigfish Restaurants Manado. 12(3), 1425–1435.
Laili, A. (2021). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Indolia Sidareja). AmaNU Jurnal Manajemen Dan Ekonomi, 4(2), p-issn.
Martianto, I. A., Iriani, S. S., & Witjaksono, A. D. (2023). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen,Ekonomi,Dan Akuntansi), 7(3), 1370–1385. https://compas.co.id/
Muamar. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha New V-Ixion Di Sampit. E-Jurnal Profit (Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan), 9(1), 66–77.
Nandaika, M. E., & Respati, N. N. R. (2021). Peran Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada produk fashion merek Uniqlo di Denpasar). E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 10(6), 539. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2021.v10.i06.p02
Nofiana, L., & Wardani, R. (2024). Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nabati Siip Pada PT. Pinus Merah Abadi Di Sampit. E-Jurnal Profit (Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan), 9(2), 127–137.
Priyambodo, A., Putri, K. Y. S. P., & Sutjipto, V. W. (2025). The Influence of Brand Ambassador Red Velvet on Purchase Decision of BNI Tapcash. Journal of Digital Marketing and Communication, 5(1), 26–33. https://doi.org/10.53623/jdmc.v5i1.543
Rosyada, F. A., & Dwijayanti, R. (2023). PENGARUH GREEN MARKETING DAN GREEN PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUKIN. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(3), 305–312.
Sarah, Y., & Sutar. (2020). PENGARUH GREEN MARKETING, CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP BRAND IMAGE DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN.
Sari, R. M., & Prihartono. (2021). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEY PELANGGAN PRODUK SPREI RISE). Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 5(3), 1171–1184.
Septyadi, M. A. K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE: HARGA DAN PROMOSI. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 301–313. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1
Setiagraha, D., Junianto, M., & Muharramah, U. (2023). Pengaruh Green Marketing terhadap Minat Beli serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian di Minimarket Alfamart Kota Palembang. Journal of Management, Entrepreneur and Cooperative, 2(2), 82–91.
Sinaga, R. P. Y., & Hutapea, J. Y. (2022). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Review Product Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Wardah Pada Mahasiswa UNAI. Intelektiva, 3(8).
Subhaktiyasa, P. G. (2024). Menentukan Populasi dan Sampel: Pendekatan Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 9(4), 2721–2731. https://doi.org/10.29303/jipp.v9i4.2657
Sukiman, & Salam, A. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Aqua. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 69–80. https://doi.org/10.32502/jimn.v11i1.3427
Suriani, N., Risnita, & Jailani, M. S. (2023). Konsep Populasi dan Sampling Serta Pemilihan Partisipan Ditinjau Dari Penelitian Ilmiah Pendidikan. IHSAN: Jurnal Pendidikan Islam, 1(2). http://ejournal.yayasanpendidikandzurriyatulquran.id/index.php/ihsan
Tusyaidah, A., Saryadi, & Ngatno. (2023). Pengaruh Green Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Le Minerale Kota Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(1), 231–231. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab
Wardani, R. K., & Manalu, M. (2021). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Intelektiva, 3(4).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Sinabutar Santa Monica, Herold Moody Manalu, Francis Hutabarat
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
