Pengaruh Pemasaran Digital, Inovasi Produk dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran UMKM
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v5i3.3944Keywords:
Pemasaran Digital, Inovasi Produk, Orientasi Kewirausahaan, Kinerja Pemasaran, UMKMAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital, inovasi produk, dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di sektor makanan dan minuman di Kota Tangerang. Ketiga variabel tersebut dipilih karena dianggap berperan penting dalam meningkatkan efektivitas strategi pemasaran UMKM di era digital saat ini. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang merupakan pelaku UMKM di Kota Tangerang dan telah menggunakan media sosial dalam kegiatan pemasarannya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital, inovasi produk, dan orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa sinergi antara penggunaan teknologi digital, kreativitas produk, dan jiwa kewirausahaan merupakan kunci dalam meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha UMKM di tengah persaingan pasar yang semakin kompetitif.
References
Andirwan, A., Asmilita, V., Zhafran, M., Syaiful, A., & Beddu, M. (2023). Strategi Pemasaran Digital : Inovasi untuk Maksimalkan Penjualan Produk Konsumen di Era Digital. JIMAT: Jurnal Ilmiah Multidisiplin Amsir, 2(1), 155–166. https://journal.stieamsir.ac.id/index.php/abrj/article/view/405
Han, J. K., Kim, N., & Srivastava, R. K. (1998). Market orientation and organizational performance: Is innovation a missing link. Journal of
Marketing &Communication, 62(4), 30–45. https://doi.org/10.1177/002224299806200403
Harini, Endang Silaningsih, M. E. P. (2024). Pengaruh Orientasi Pasar, Kreativitas dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Kerupuk Tuiri di Kota Bengkulu. VISA: Journal of Vision and Ideas, 4(3), 67–82. https://doi.org/10.47467/visa.v4i3.3813
Heidrick & struggles. (2011). No Title. In Digital Marketing Strategis: Vol.
Hidayat, Y. A., Siregar, L. S., & Kurniani. (2023). The effect of entrepreneurial orientation and product innovation on the business performance of the Temanggung coffee SMEs. 12(8), 833–839. https://www.cabidigitallibrary.org/doi/full/10.5555/20230263947
Hindarwati, E., Rahayu, A., & Wibowo, L. A. (2021). Orientasi Kewirausahaan dalam Kinerja UMKM di Jember. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 9(1), 54. https://doi.org/10.26905/jmdk.v9i1.5308
Humairoh, Suharyadi, Edi Rahmat Taufik. (2021). Organum: Jurnal Saintifik Manajemen dan Akuntansi Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk pada Masa Pandemi Covid-19 terhadap Kinerja Pemasaran UMKM di Kota Tangerang. 04(02). https://doi.org/10.35138/organu
Iha Haryani, H. (2015). Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Kapabilitas Pemasaran dan Kinerja Pemasaran. Jurnal Aplikasi Manajemen (JAM), 13(4), 654–660. https://jurnaljam.ub.ac.id/index.php/jam/article/view/815
Knight, G. A. (2000). (n.d.). Entrepreneurial Orientatuin and Firm Performance. Journal of Business Venturing, 15(3), 207–221.
Kotler, philip, dan Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (p. edisi ketigabelas. Jilid 1).
Kotler, p. (2016). Marketing Management. 15th ed. Person Education.
Lestari, R. (2024). Determinan Kepuasan Pelanggan Dan Dampaknya Terhadap Kinerja Pemasaran Laundry Rumahan Di Wilayah Tangerang Selatan. JPPI (Jurnal Penelitian Pendidikan Indonesia), 10(1), 151–157. https://doi.org/10.29210/020242408
Lukas, B. A., & Farrell, M. A. (n.d.). The Impact of Product Innovativeness on the Performance of New Products. Journal of Marketing, 66(1), 240–254.
Miller, d. (1983). Correlates of Entrpreneurship in Three Types of Firms. In Management Science (pp. 29(7), 770–791).
Muis, I., Adhi, T. M., & Kamalia, R. F. (2024). the Impact of Digital Marketing and Innovation on Marketing Performance Is Influenced Through the Development of a Competitive Advantage. Revista de Gestao Social e Ambiental, 18(8), 1–17. https://doi.org/10.24857/rgsa.v18n8-081
Porter, M. E. (1990). The Competitive advantage of Nations free Press.
Rambe, R., Jannah, A., Dewi, R., Studi, P., Dakwah, M., Islam, U., Sumatera, N., Mikro, U., & Enterprises, M. (2023). Strategi Pemasaran Umkm Diera Digital. Neraca Manajemen, Ekonomi, 2(12), 1–11.
Situs resmi pemerintah Kota Tangerang. (2024). No Title. Tangerangkota.Go.Id. https://www.tangerangkota.go.id/berita/detail/47269/dorong-pertumbuhan-umkm-pemkot-tangerang-lakukan-kajian-program-pandu-mikro
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sujarweni, V. W. (2015). Metodologi penelitian bisnis dan ekonomi.
Utaminingsih, A. (2016). Pengaruh orientasi pasar, inovasi, dan kreativitas strategi pemasaran terhadap kinerja pemasaran pada UKM kerajinan rotan di Desa Teluk Wetan, Welahan, Jepara. Media Ekonomi Dan Manajemen, 31(2), 77–87.
Walker, R. H., Slater, R., Callaghan, B., Smyrnios, K., & Johnson, L. (2004). Measuring Marketing Performance Against the Backdrop of Intra-Organisational Change. Marketing Intelligence & Planning.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
