Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Denise Thrift Di Mojokerto Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Moderasi
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v5i2.3485Keywords:
strategi pemasaran, keputusan pembelian, minat beli, promosi digital, thrift shopAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel moderasi pada konsumen Denise Thrift di Mojokerto. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis eksplanatori. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 200 responden dengan teknik accidental sampling. Instrumen penelitian diukur menggunakan skala Likert lima poin dan dianalisis dengan metode Partial Least Square (PLS) menggunakan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga dan tempat tidak memiliki pengaruh signifikan. Selain itu, minat beli terbukti berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Uji moderasi juga mengungkapkan bahwa minat beli mampu memperkuat pengaruh produk dan promosi terhadap keputusan pembelian, namun tidak memperkuat hubungan harga dan tempat dengan keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa dalam konteks bisnis thrift shop, konsumen lebih menekankan pada kualitas produk dan promosi kreatif dibandingkan pertimbangan harga maupun lokasi toko. Implikasi penelitian ini menunjukkan pentingnya strategi diferensiasi produk dan promosi digital untuk meningkatkan minat beli serta mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini juga memberikan kontribusi teoretis pada literatur pemasaran dengan menegaskan peran variabel moderasi dalam perilaku konsumen.
References
Adolph, R. (2016). Hubungan kontrol diri dengan perilaku prososial peserta didik di SMA Negeri 1 Seputih Raman tahun pelajaran 2022/2023. Jurnal, 1–23.
Amelia, P., Wahyuni, S., & Nasution, R. (2024). Analisis model pembelajaran PBL menggunakan media animasi materi gelombang elektromagnetik kelas XI SMA Negeri 1 Angkola Selatan. Jurnal, 6(3), 11–16.
Bate’e, A. T., Septiani, D. L., Pradana, G., Krisanti, S. R., & Widodasih, R. W. K. (2024). Analisis studi kelayakan bisnis pada UMKM ditinjau dari aspek pasar dan pemasaran (Studi kasus Sop Ayam Pak Mim Klaten di Cikarang Selatan). Jurnal Masharif al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 9(1), 221–235.
Dwiningprihati, R. A., Sugiarno, Y., Wijaya, U., & Surabaya, P. (2025). Analisis pengaruh brand awareness dan bauran komunikasi. Jurnal, 8(2), 152–163.
Erniwati, E. (2020). Penerapan model pembelajaran kooperatif tipe Numbered Heads Together (NHT) untuk meningkatkan hasil belajar matematika siswa. Jurnal Amal Pendidikan, 1(3), 192. https://doi.org/10.36709/japend.v1i3.11932
Faustina, S., & Maryati, D. E. (2023). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen di toko grosir. Bisnis Digital dan Kewirausahaan, 1(1), 32–38. https://ejurnal.mitrakreasicendekia.com/index.php/mekanisda/
Fauzi, D. H. (2021). Determinasi keputusan pembelian dan pembelian ulang (Literature review manajemen pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(6), 790–800. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i6.645
Gultom, P., & Kevinli. (2020). Pengaruh ekuitas merek, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Quality Fried Chicken Jalan Ismaliyah Medan. Jurnal Manajemen Bisnis Eka Prasetya Penelitian Ilmu Manajemen, 6(1), 44–53. https://doi.org/10.47663/jmbep.v6i1.36
Halim, A. F., Vionika, A., & Ningrum, F. S. (2023). Kerja terhadap kinerja karyawan bank. Jurnal, 5(1), 38–45.
Hernawan, E. H., & Mulandoro, F. E. (2021). Pengaruh gaya kepemimpinan, kedisiplinan kerja, dan motivasi kerja terhadap produktivitas kerja karyawan pada CV Rahayu Electric. Prosiding Ekonomi dan Bisnis, 1(1), 74–85. https://jurnal.ubd.ac.id/index.php/pros/article/view/743
Hulwani, A. Z., Pujiastuti, H., & Rafianti, I. (2021). Pengembangan media pembelajaran interaktif Android matematika dengan pendekatan STEM pada materi trigonometri. Jurnal Cendekia: Jurnal Pendidikan Matematika, 5(3), 2255–2269. https://doi.org/10.31004/cendekia.v5i3.717
Ketut Sudana, I., Anggreni, N. L. P. Y., & Indrawan, I. P. E. (2021). Pengaruh kualitas pelayanan dan harga terhadap keputusan. Universitas PGRI Mahadewa Indonesia, 22(2), 555–561. https://doi.org/10.5281/zenodo.5574445
Manik, C. D., Salim, A., & Sugiyarto, S. (2021). Pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Sekretari Universitas Pamulang, 8(1), 25. https://doi.org/10.32493/skr.v8i1.9716
Manis, F. A., Sonani, N., & Fitrianti, D. (2023). Pengaruh kualitas layanan teller terhadap kepuasan nasabah pada PT Bank BTN Kantor Cabang Pembantu Jampang. Judicious, 4(2), 199–209. https://doi.org/10.37010/jdc.v4i2.1196
Maulana, A. (2022). Analisis validitas, reliabilitas, dan kelayakan instrumen penilaian rasa percaya diri siswa. Jurnal Kualitas Pendidikan, 3(3), 133–139. https://doi.org/10.51651/jkp.v3i3.331
Maulana, R. (2020). Strategi pemasaran produk Pikset untuk meningkatkan daya saing volume penjualan dengan menggunakan metode SWOT dan Analytical Hierarchy Process (AHP). Jurnal Mahasiswa Industri Galuh, 1(1), 87–97. https://ojs.unigal.ac.id/index.php/jmig/article/view/2360
MKN. (1945). Analisis komparatif influencer marketing, varian produk dan keputusan pembelian pada Menantea dan Es Teh Indonesia di Surabaya. Jurnal, 105(3), 129–133. https://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:BDsuQOHoCi4J:https://media.neliti.com/media/publications/9138-ID-perlindungan-hukum-terhadap-anak-dari-konten-berbahaya-dalam-media-cetak-dan-ele.pdf
Nurohman, F. F., & Aziz, A. (2021). Pengaruh modal kerja, perputaran kas, dan arus kas terhadap current ratio pada perusahaan manufaktur yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2013–2016. Kodifikasia: Jurnal Penelitian Islam, 15(1), 133–158.
Purwianti, L. (2021). Pengaruh religiositas, eWOM, brand image dan attitude terhadap purchase intention. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Bisnis, 5(1), 40–50. https://doi.org/10.31294/jeco.v5i1.9284
Putri, T. A. R. V. I. (2023). Pengaruh gaya kepemimpinan terhadap kinerja pegawai pada Unit Pelaksana Teknis Daerah Pusat Kesehatan Masyarakat (UPTD Puskesmas) Pagerageung Kabupaten Tasikmalaya. Jurnal Peran Kepuasan Nasabah, 2(3), 310–324. https://bnr.bg/post/101787017/bsp-za-balgaria-e-pod-nomer-1-v-buletinata-za-vota-gerb-s-nomer-2-pp-db-s-nomer-12
Rizki, M., Doriza, S., & Dudung, A. (2022). Konsep sistem manajerial pada Prodi Rekayasa Keselamatan Kebakaran. Manajer Pendidikan: Jurnal Ilmiah Manajemen Pendidikan Pascasarjana, 16(1), 1–3. https://doi.org/10.33369/mapen.v16i1.21148
Sa, H. (2025). Konsep dasar penyusunan hipotesis dan kajian teori dalam penelitian. Jurnal, 2(2), 64–73.
Saputra, D., & Nurrachmad, L. (2024). Survei strategi komunikasi pemasaran terpadu Akademi Futsal RAP di Jakarta Barat. Jurnal, 4(2), 8401–8414.
Saputra, S., & Yulistianis, S. R. (2019). Pengaruh kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan di Grand Setiabudi Hotel & Apartment. Jurnal Bisnis dan Pemasaran, 9(2), 21–31. https://ejurnal.ulbi.ac.id/index.php/promark/article/download/576/414
Seran, R. B., Sundari, E., & Fadhila, M. (2023). Strategi pemasaran yang unik: Mengoptimalkan kreativitas dalam menarik perhatian konsumen. Jurnal Mirai Management, 8(1), 206–211. https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai/article/download/4054/2644
Setyaningsih, W., et al. (2024). Kinerja portofolio menggunakan indeks Jensen pada industri jasa di masa pandemi. Jurnal, 6.
Suharjo, D. S., Homaidi, A., Lutfi, A., Ibrahimy, U., & Timur, J. (2024). Analisis kebutuhan pegawai berdasarkan peta jabatan. Jurnal Teknologi Informasi, 19(September), 197–204.
Tewal, B., & Dotulong, L. O. (2022). Pengaruh self-esteem, self-efficacy, dan lingkungan kerja terhadap kinerja karyawan pada PT Timurjaya Dayatama (Wings) Kantor Cabang Sonder. Jurnal EMBA, 10(1), 450–460.
Tiani, R., & Lathifah, R. (2021). Pelatihan promosi digital bagi masyarakat Desa Wisata Teras Gunung Kabupaten Ungaran. Harmoni Undip, 5, 52–57.
Ummah, M. S. (2019). Studi kelayakan bisnis. Sustain, 11(1). http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y
Waani, N. C., Mangantar, M., & Uhing, Y. (2022). Perbedaan sikap konsumen dalam keputusan pembelian Niu Green Tea dan Teh Botol Sosro (Studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNSRAT). Jurnal EMBA, 10(1), 1004–1013.
Walangitan, B. Y., Dotulong, L. O., & Poluan, J. G. (2022). Pengaruh diskon harga, promosi dan kualitas pelayanan terhadap minat konsumen untuk menggunakan transportasi online (Studi pada konsumen Maxim di Kota Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(4), 511–521.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
