Perilaku Belanja Online Gen Z dalam Pembelian Kosmetik Melalui E-Commerce Shopee: Kasus Remaja Putri SMAN 1 Sukoharjo
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v5i1.3082Keywords:
Belanja Online, Generasi Z, Produk Kosmetik, ShopeeAbstract
Adanya internet dan kemajuan teknologi yang pesat dapat dengan mudah melakukan belanja secara online. Generasi Z beranggapan bahwa berbelanja online lebih praktis dan efisien. Generasi Z juga mempunyai pengaruh yang besar dan banyak terlibat dalam kegiatan belanja online. Shopee merupakan situs belanja online yang paling sering digunakan dalam berbelanja. E-commerce yang paling banyak diminati oleh generasi Z adalah shopee. E-commerce dapat memunculkan perilaku konsumtif pada Generasi Z. Generasi Z saat ini menggunakan kosmetik hanya sebagai keinginan gaya hidup yang didorong oleh gengsi. Generasi Z pada penelitian ini dengan rentan usia 14-17 tahun lebih memilih melakukan pembelian produk kosmetik secara online dibanding offline. Generasi Z lebih memilih membeli produk kosmetik berupa skincare dan makeup disbanding bodycare dan haircare. Penulisan penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulkan data yang dilakukan adalah dengan observasi, pengisian angket dan wawancara.
Keywords: Belanja Online, Generasi Z, Produk Kosmetik, Shopee
References
[AAPJII] Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. 2024. Jumlah Pengguna Internet Indonesia Tembus 221 Juta Orang. Retrieved from: https://apjii.or.id/
Christiani, L. C., & Ikasari, P. N. 2020. Generasi Z dan Pemeliharaan Relasi Antar Generasi dalam Perspektif Budaya Jawa. Jurnal Komunikasi Dan Kajian Media. 4(2), 84–105.
Cruz, M. 2016. Generation Z: Influencers of decision-making process (The influence of WOM and peer interaction on the decisionmaking process) (Thesis). Catolica Porto Business School, Universidade Catolica Portuguesa, Porto, Portugal.
HIMA ESP UNPAD. 2024. The Role of Generation Z in Driving Digital Economic Growth Through E-Commerce. Academic Development Research Division HIMA ESP FEB UNPAD.
IndoZone. 2020. Layanan E-Commerce Paling Populer di Indonesia. https://www.indoZone.id/tech/4WsoLd/shopee-sukses-jadi-layanan-ecommerce-paling-populer-di-indonesia/read-all
Karim, Abd. 2019. “The Effect of" Axis Hits Bonus" Version Tagline Advertising and Ambassador Brand Against Axis Cards Awareness.” In First International Conference on Materials Engineering and Management-Management Section (ICMEMm 2018), 63–66. Atlantis Press.
Kementerian Perdagangan Republik Indonesia. GMV Pasar E-Commerce di Indonesia Periode 2019-2023. https://satudata.kemendag.go.id
Majid, M., Khikam Ali, Najih Sa’dullah dan Lilik Rahmawati. 2024. Fenomena dan Perilaku Belanja Online Melalui Tiktok Shop pada Generasi Z Persepektif Konsumsi Islam. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam. 10(2), 1796-1806
MuaZam, A. R. 2020. Transaksi E-commerce Didominasi Generasi Z dan Milenial. https://www.alinea.id/gaya-hidup/transaksi-e-commercedidominasi-generasi-Z-dan-milenial-b1ZRL9woj
Rahardjo, Mudjia. 2017. Studi Kasus dalam Penelitian Kualitatif: Konsep dan Prosedurnya. UIN Maulana Malik Ibrahim Malang. Program Pascasarjana.
Rohmah, Firda Tazqiyah., Firda S., Amanda T., Zaini I., & Wahyu, H. 2024. Pengaruh Gaya Hidaup dan Perilaku Konsumtif Belanja Online Pada Remaja. JIIC:Jurnal Intelek Cendekia, 1(4), 1199-1210.
Safia, A., Chai, J., Frimpong, A. N., Akram, U. 2019. The Impact of Social Media Characteristics on E-commerce Use Beharviour Among Youth in Developing Countries. Internation Journal of Information Systems and Change Management. 11(2). 188-207.
Santoso, Giovani dan Anna Triwijayati. 2018. Gaya Pengambilan Keputusan Pembelian Pakaian Secara Online Pada Generasi Z Indonesia. Jur. Ilm. Kel. & Kons. 11 (3), 231-242.
Simamora, A. A. N., & Fatira AK., M. 2019. Kemudahan Aplikasi dan Keragaman Produk dalam Membentuk Keputusan Pembelian Generasi Milenial Berbelanja secara Online. Jurnal Maneksi & Akuntansi Dan Politeknik Negeri Medan. 8 (2), 213–222.
Utamayu, Rani Apsari dan Rini Darmastuti. 2022. Budaya Belanja Online Generasi Z dan Generasi Milenial di Jawa Tengah (Studi Kasus Produk Kecantikan di Online Shop Beauty by ASAME). Jurnal Scriptura. 12(1), 58-71.
Utami, Nur Izzati Presty dan Nurmayanti. 2022. Gaya Hidup Wanita Generasi Z terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik di Kabupaten Labuanratu. Prosiding Seminar Nasional FEB UNIKAL. 709-718
Vaicondam, Y. 2020. Hypermarket’s E-commerce Adoption Among Youth in Puchong Malaysia. International Journal of Psychosocial Rehabilitation. 24 (1). 766-773
Yin, Robert. K. 2002. Case Study Research: Design and methods (2rd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage.
Yulianti, Ni Made D.,R., Putu Nita.O., I Made.S.,Y., Ni Nyoman S.,W., Putu Ratna.,J.,.S. 2021. Perilaku Pembelian Kosmetik Secara Online Selama Pandemi. Ganaya:Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora. 4(2). 420-437
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ari Fatihatul Hidayah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
