Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kue di CV. Wery Group
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v5i2.3039Keywords:
Citra merek, Harga, Keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk kue di CV. Wery Group. Metode Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Responden penelitian ini berjumlah 90 orang konsumen. Hasil analisis data menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk kue di CV. Wery Group. Selanjutnya hasil analisis data menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kue di CV. Wery Group. Kemudian Hasil analisis data menunjukkan bahwa citra merek dan harga bersama – sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kue di CV. Wery Group. Berdasarkan perhitungan koefisien determinan, maka diperoleh koefisien determinan sebesar 0,172 menunjukkan bahwa 17,2% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independen, citra merek, dan harga—sedangkan 82,8% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
References
Agustina, S. (2023). Pengaruh Citra Merek dan Labelisasi Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Pizza Hut di Kota Pasuruan. Jurnal Implementasi Manajemen & Kewirausahaan, 3(2), 61–72. https://doi.org/10.38156/imka.v3i2.233
Apriany, A., & Gendalasari, G. G. (2022). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk AMDK SUMMIT. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(1), 105–114. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i1.1278
Asmin, E. A., Syam, A. H., Kapriani, & N, N. (2020). Manajemen Pemasaran (Hartini (ed.)). Bandung: CV. Media Sains Indonesia.
Darsana, I. M., Salijah, S. R. E., Akbar, A. Y., Bahri, K. N., Amir, N. H., Jamil, H., Nainggolan, H. L., Anantadjaya, S. P., & Nugroho, A. (2022). Strategi Pemasaran. In Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952. (Vol. 1, Issue 0). Badung: CV. Intelektul Manifes Media.
Fadillah, H. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Dealer Yamaha Suryanata Amuntai. Inovatif Jurnal Administrasi Niaga, 5(2), 1–12. https://doi.org/10.36658/ijan.5.2.104
Hafidz, G. P., & Muslimah, R. U. (2023). Pengaruh Kualitas Layanan, Citra Merek, Kepercayaan Pelanggan dan Kepuasan Pelanggan terhadap Loyalitas Pelanggan Produk Herbalife. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(1), 253–274. https://doi.org/10.31955/mea.v7i1.2912
Kholbi, N. N., Rizal, M., & Ramadhan, T. S. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Konsumen Lapis Kukus Tugu Malang). E-Jurnal Riset Manajemen Prodi Manajemen, 12(02), 221–232.
Lahagu, E., Laia, O., Buulolo, N. A., & Zebua, E. (2024). Peranan Marketing Mix dalam Upaya Meningkatkan Volume Penjualan pada CV. Matahari Mandiri Perkasa. Jurnal Ilmiah Metansi (Manajemen dan Akuntansi), 7(2), 336–345.
Mukarromah, U., Sasmita, M., & Rosmiati, L. (2022). Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia. Master: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73–84. https://doi.org/10.37366/master.v2i1.444
Nursaimatussaddiy, & Cen, C. C. (2022). Monograf Keputusan Pemilihan Jasa Berbasis Citra Merek dan Promosi. Padang: PT. Inovasi Pratama Internasional.
Purnomo, E. C. (2024). Pengaruh Promotion Word of Mouth dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Rokok Mocacino pada Toko Meisya di Sampit. Media Bina Ilmiah, 18(12), 3297–3312.
Sirait, R. M., Rajagukguk, D., & Chrisanti, V. O. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Minuman Merek Aqua pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Darma Agung. Jurnal Global Manajemen, 11(1), 88. https://doi.org/10.46930/global.v11i1.1568
Sitorus, A, P. (2022). Mekanisme Penetapan Harga (Price) dan Kebijakan Penentuan Keuntungan (Profit) Ditinjau dari Perspektif Ekonomi Islam. Attanmiyah: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam , 1(1), 44–59.
Sumarsid, A. B. P. (2022). Pengaruh Kualitas Layanan dan Harga terhadap Kepuasan Pelanggan pada Grabfood (Studi Wilayah Kecamatan Setiabudi). Jurnal Ilmiah M-Progress, 12(1), 70–83. https://doi.org/10.35968/m-pu.v12i1.867
Wardhana, A. (2024). Brand image. In New Scientist. Purbalingga: Eureka Media Aksara.
Wicaksono, R. A., Octavia, A. N., & Aprianto, M. S. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Indomie di Semarang. Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 21(1), 10. https://doi.org/10.26623/slsi.v21i1.6064
Wolff, M., Tumbuan, W. J. F. A., & Lintong, D. C. A. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Merek Iphone pada Kaum Perempuan Milenial di Kecamatan Tahuna. Jurnal Ekonomi Bisnis Manajemen dan Akuntansi (EBMA), 10(1), 1671–1681.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Viky Martin Lase, Otanius Laia, Yuterlin Zalukhu, Yupiter Mendrofa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
