Efektivitas Iklan Di Media Sosial (Studi tentang Efektivitas Iklan Ramayana #kerenlahirbatin di Youtube dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian)

Hestia Rahajeng; Fathor  Rahman

doi:10.31004/joecy.v5i2.2775

Authors

Hestia Rahajeng Universitas Pamulang Indonesia
Fathor Rahman Universitas Pamulang Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/joecy.v5i2.2775

Keywords:

Efektivitas Iklan, Dimensi Empati, Dimensi Persuasi, Dimensi Komunikasi, Dimensi Dampak

Abstract

Menjamurnya bisnis online shopping dan maraknya e-commerce di Indonesia pada saat ini mengakibatkan department store terkenal mengalami kehilangan konsumen, tak terkecuali PT Ramayana. Manajemen Ramayana terpaksa menutup delapan gerai dikarenakan merugi. Pihak manajemen Ramayana berusaha untuk tetap dapat menarik minat konsumennya dengan membuat pembaharuan dalam proses promosi iklannya. Video iklan dengan parodi kreatif di Youtube sebagai strategi untuk menarik konsumen dengan judul Ramayana, #kerenlahirbatin. tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan mengetahui efektivitas iklan kreatif media sosial Ramayana #kerenlahirbatin dalam mempengaruhi keputusan pembelian.Efektivitas iklan tersebut diharapkan mampu mempengaruhi keputusan pembelian oleh konsumen. Untuk melihat efektivitas iklan dalam mempengaruhi minat beli konsumen ini dilakukan melalui metode penelitian survey dengan subyek dalam penelitian ini sebanyak 100 responden mahasiswa UNIPMA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai R Square sebesar 0,781 hal ini menunjukkan 0,781 atau 78,1% keputusan pembelian produk Ramayana oleh responden dipengaruhi oleh efektivitas iklan (dimensi empati, dimensi persuasi, dimensi komunikasi dan dimensi dampak), sisanya dipengaruhi oleh sebab-sebab yang lain (tidak diteliti oleh peneliti dalam penelitian) yaitu sebesar 21,9%. Nilai ANOVA menunjukkan kurang dari 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa secara bersama-sama indikator efektivitas iklan mempengaruhi keputusan pembelian produk Ramayana.

References

Aiken L R .(1985). Three Coefficients for Analyzing the Reliability and Validity of Ratings. Educ. Psychol. Meas. 45 131–142

Andri, Gus. (2012). Strategi Pemasaran dan Efektivitas Periklanan dengan Menggunakan Metode Komunikasi, Empati, Persuasi dan Dampak pada Perusahaan PT. Bhineka Lestari Ltd. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan. Vol. 3 No. 2 Hal. 30 – 60.

Ardianto, E. L. (2007). Komunikasi Massa: Suatu Pengantar. Bandung: Simbiosa

Rekatama.

Chandra, Edy. (2017). Youtube, Citra Media Informasi Interaktif Atau Media Penyampaian Aspirasi Pribadi. Jurnal Muara Ilmu Sosial, Humaniora, dan Seni . Vol. 1 No. 2 Hal. 406 – 417.

Darmadi Durianto, Sugiarto, Anton. W.Widajaj, Supratikno, Hendrawan. S. (2003). Invasi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Dinda. A, Rara. D dan Irwansyah. (2018). Efektivitas Iklan Youtube Traveloka Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Demandia. Vol. 3 No. 1 Hal. 77 – 96.

Erlita Novi, (2016). Potret Periklanan di Media Massa Indonesia Jurnal Ilmu Ekonomi dan Sosial. Vol. 5 No. 2 Hal. 199 – 210.

Fandy Tjiptono. (1997). Strategi Pemasaran, Cetakan Pertama, Edisi Kedua Yogyakarta: Penerbit Andi.

Faiqah. F, Nadjib. M dan Amir. A.S. (2016). Youtube Sebagai Sarana Komunikasi Bagi Komunitas Makassarvidgram. Jurnal Komunikasi KAREBA. Vol. 5 No. 2 Hal. 259-272.

Girsang, Lasmery R.M. (2017). Pengukuran Efektivitas Iklan (Studi Komparasi: Iklan Media Cetak dan Iklan Media Online). Jurnal Komunikasi dan Media. Vol. 1 No. 2 Hal. 68 – 86.

Gumulya, J dan Widiastuti, M. (2013). Pengaruh Konsep Diri Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Universitas Esa Unggul. Jurnal Psikologi. Vol. 11 No. 1 Hal. 50 – 65.

Habsari, S. (2016). Analisa Semiotika Komunikasi Visual Iklan Layanan Masyarakat Lingkungan Hidup. Jurnal PPKM II. Vol. 3 No. 2 Hal. 106-113.

Hariningsih, E., & Munarsih, E. (2014). Analisis Perilaku Penghindaran Iklan Internet oleh Konsumen. Jurnal Siasat Bisnis. Vol. 18 No. 2 Hal. 180-189.

Haryono, S. Joko Tri. (1999). Dampak Urbanisasi Terhadap Masyarakat di Daerah Asal. Jurnal Masyarakat Kebudayaan dan Politik. Vol. 12 No. 4 Hal. 67-78.

Heridiansyah & Redjeki. (2016). Pengaruh Efektivitas Iklan Di Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Ringan Bagi Mahasiswa STIE Semarang. Jurnal Fokus Ekonomi. Vol. 11 No. 2 Hal. 71 - 89

J. Paul Peter dan Jerry C.Olson. (1996). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Jakarta : Erlangga.

Juliani, R. D. (2017). Pemilihan Media Iklan Bagi Organisasi Bisnis. Jurnal ilmiah inspiratif . Vol. 2 No. 3 Hal. 1-7.

Kiyeng Pamungkas, Husni Amani dan Maria Dellarosawati. (2017). Efektifivitas Iklan Bukalapak di Youtube dengan dan Pengaruhnya terhadap Keputusan. Program Studi Teknik Industri. Telkom University

Kosasih, M.P. (2016). Keandalan, Daya Tanggap dan Empati Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian di Princess Cosmetic. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis. Vol. 1 No. 2 Hal. 207-216.

Kotler, Philip. (2002). Manajemen Pemasaran: Jilid 1. Edisi Milenium. Jakarta. Prehallindo.

Liyana, C, Sajarwa, Abdullah, I. (2019). Kontruksi Gaya Hidup Syar’i Perkotaan: Analisis Semiotika Sosial Pada Iklan Baliho Di Yogyakarta. Jurnal Deskripsi Bahasa . Vol. 2 No. 2 Hal. 136 – 145.

Nisa, Khoiru Naima. (2015). Strategi Kreatif Iklan Layanan Masyarakat (ILM) dalam Pemasaran Sosial. Jurnal Interaksi. Vol. 4 No. 2 Hal. 158 – 164.

Nurfebrianing, Sylvie. (2016). Strategi Kreatif Pesan Video Advertising “Oreo Penuh Keajaiban” pada Youtube. Jurnal Komunikasi. Vol. 4 No. 1 Hal. 35-46.

Patria, S.A. (2011). IKLAN DJARUM & TEMA JIN: Kajian Struktur dan Makna. Dimensi, Vol. 8 No. 2 Hal. 1-13.

Prasetyo, D. D., Yulianto, E & Sunarti. (2016). Pengaruh Iklan Secara Online terhadap Keputusan Pembelian (Survey pada Mahasiswa Pengguna Produk Telkomsel 4G LTE). Jurnal adminitrasi bisnis. Vol. 41 No. 1 Hal. 170-174.

Pujiyanto. (2003). Strategi Pemasaran Produk Melalui Media Periklanan. Jurnal Nirmana. Vol. 5 No. 1 Hal. 96 – 109.

Putra, B.A. (2013). Pengaruh Kualitas Pelayanan Publik Terhadap Tingkat Kepuasan Pasien Pada Puskesmans di Pemerintahan Daerah Boyolali. Universitas Muhammadiyah Surakarta .

Soewito, Yudhi. (2013. Kualitas Produk, Merek dan Desain Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio. Jurnal Ekonomi. Vol.1 No.3 Hal 218-229.

Sugianto, Mikael. (2007). 36 Jam Belajar Komputer SPSS 15. Jakarta: Elex Media Komputindo

Sugiyono. (2010). Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.

Supardi, U.S. (2012). Aplikasi Statistika dalam Penelitian. Jakarta : UFUK PRESS. PT. Ufuk Publishing House.

Suyono. (2015). Analisis Regresi untuk Penelitian. Yogyakarta: Deepublish.

Swastha, Basu & Handoko, Hani. (2011). Manajemen Pemasaran-Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta : BPFE.

Tasruddin, Ramsiah. (2017). Tren Periklanan Di Media Sosial. Jurnal Komodifikasi . Vol.5 Hal. 15-20.

Taufik. (2013). Pengaruh Media Iklan terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen Membeli Pasta Gigi Pepsodent. Jurnal Pendidikan Bisnis dan Ekonomi. Vol. 1 No. 1 Hal.1-11.

Tito, Anita & Gabriella, Claudy. (2019). Faktor-faktor Iklan yang Dapat Menarik Penonton Untuk Menonton Iklan Skip-Ads di Youtube Sampai Selesai. Jurnal Akuntansi Maranatha. Vol. 11 No. 1 Hal. 98 – 114.

Triyaningsih, SL. (2011). Dampak Online Marketing Melalui Facebook Terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan. Vol.11 No. 2 Hal. 172 – 177.

(http://ejournal.unisridigilib.ac.id/index.php/Ekonomi/article/download/66/39

Budi, Triton Prawira. (2006). SPSS 13.0 TERAPAN Riset Statistik Parametrik. Yogyakarta: CV Andi Offset.

Wahyudin. (2103). Statistika Terapan. Bandung: Penerbit Mandiri.

Wibowo, A. S. Elisawati, V., & Kartajaya, H. (1996). Bermain dengan Persepsi: 36 Kasus Pemasaran Asli Indonesia. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo.

https://www.youtube.com/watch?v=vD6Crv8b8S0

https://id.wikipedia.org/wiki/Ramayana_Lestari_Sentosa

https://finance.detik.com/berita-ekonomi-bisnis/d-3700670