Penguatan Brand Identity dalam Digital Ecosystem untuk Hilirisasi Berkelanjutan Produk Lokal Batik
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v5i2.2631Keywords:
Brand identity, ekosistem digital, hilirisasi produk lokal, batik, keberlanjutanAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji fungsi dan urgensi pengembangan brand identity melalui ekosistem digital sebagai strategi untuk mendorong hilirisasi produk lokal secara berkelanjutan. Studi ini mengambil Batik Wenangkayana di Kediri sebagai objek kajian, dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi dari aktivitas produksi serta pemasaran batik lokal yang terintegrasi dalam platform digital. Temuan menunjukkan bahwa penguatan identitas merek tidak hanya diperlukan dalam aspek visual seperti logo, kemasan, dan gaya komunikasi, tetapi juga dalam narasi budaya yang mendasari filosofi dan keunikan produk. Melalui optimalisasi media sosial, website, katalog interaktif, serta pemanfaatan marketplace lokal-global, brand Batik Wenangkayana mengalami perluasan jangkauan pasar sekaligus penguatan citra merek berbasis kearifan lokal. Ekosistem digital terbukti memberikan peran strategis dalam mempercepat proses hilirisasi, menciptakan loyalitas konsumen, dan memperkuat posisi batik lokal dalam persaingan industri kreatif nasional. Studi ini menegaskan pentingnya pengembangan brand identity sebagai fondasi dalam keberlanjutan produk lokal melalui pendekatan digital yang adaptif dan terstruktur.
References
Agustina, Y., Fauzi, R. U. A., & ... (2024). PENGARUH BRAND IMAGE, PRICE, PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASE DECISION BATIK KAMPUNG PESILAT (2020-2024). SIMBA: Seminar Inovasi …. https://prosiding.unipma.ac.id/index.php/SIMBA/article/view/6550
Altman, E. J., Kiron, D., Jones, R., Cantrell, S., & Hatfield, S. (2023). Workforce Ecosystem Orchestration: A Strategic Framework. MIT Sloan Management Review, 64(3), 1–7.
Arifin, Y. S., & Budiwaspada, A. E. (2021). Budaya Lokal Sebagai Unsur Pembentuk Branding Kabupaten Tasikmalaya. IRAMA: Jurnal Seni Desain Dan …. https://ejournal.upi.edu/index.php/irama/article/view/40877
Arsyad, M. R., & Junaedi, D. (2023). Trend Perkembangan Ekonomi Digital di Era Industri 4.0. Comit: Communication, Information and Technology Journal, 1(1), 13–27.
Aruna, A., Surya, E., Marcelliantika, A., & Iriaji, I. (2023). Rancang Desain Interaktif Pattern Kebudayaan Kabupaten Blitar Sebagai Wujud Pemajuan Budaya Berbasis Steam. … & CALL FOR PAPER Fakultas Ekonomi, Query date: 2025-07-11 14:36:27.
Chidtian, A. E., Arifianto, P. F., & ... (2025). Optimizing the Visual Identity of Nusantria Batik and Eco-print to Increase Brand Awareness. Nusantara Science and …. https://nstproceeding.com/index.php/nuscientech/article/view/1403
Cui, Z., & Han, Y. (2022). Resource orchestration in the ecosystem strategy for sustainability: A Chinese case study. Sustainable Computing: Informatics and Systems, 36, 100796–100796.
Effendi, L., & Nasution, M. I. P. (2022). Perilaku Transaksi Ekonomi Pengguna Media Sosial sebagai Dampak Perkembangan Ekonomi Digital. Lensa Ilmiah: Jurnal Manajemen dan Sumberdaya, 1(3), 162–165.
Fajrina, N., & Zahra, F. (2023). Eksplorasi Design Thinking Dalam Perancangan Ulang Identitas Visual dan Desain Kemasan Berkelanjutan Pada Umkm Djadi Batik di Program BEDA’KAN. Jurnal Katamata. https://jurnal.pnj.ac.id/index.php/jkm/article/view/6617
Gugat, T. D., Permatasari, S., & Sugihartono, A. (2023). Branding UMKM Bismatik sebagai Project Based Learning. SENADA: Semangat …. https://www.jurnalbima.id/index.php/senada/article/view/151
Hewett, K., Hult, G. T. M., Mantrala, M. K., Nim, N., & Pedada, K. (2022). Cross-border marketing ecosystem orchestration: A conceptualization of its determinants and boundary conditions. International Journal of Research in Marketing, 39(2), 619–638.
Junaedi, D., Supriyatna, R. K., & Arsyad, M. R. (2023). Era Baru Perkembangan Peradaban Ekonomi Digital. Sci-tech Journal (STJ), 2(1), 32–46.
Maharani, A. Z., Yani, A. R., & Wulandari, S. (2025). Redesign Identitas Visual Batik Murni Madiun sebagai Upaya Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Riset Rumpun Seni, Desain …. https://prin.or.id/index.php/JURRSENDEM/article/view/4439
Mocc, C. F., Tangjaya, N. A., & William, C. (2023). Pembangunan Infrastruktur Ekonomi Digital Di Ibu Kota Nusantara Sebagai Pendorong Ekonomi Berkelanjutan Indonesia. Journal of International Multidisciplinary Research, 1(2), 536–542.
Mulyati, Y. (2023). DINAMIKA CITRA MEREK DAN PREFERENSI PEMBELIAN: Eksplorasi Dalam Konteks Produk Lokal. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Ekonomi &Bisnis. https://www.ojs.pseb.or.id/index.php/jmeb/article/view/609
Nurimani, R. A., & Kusuma, P. (2023). Perancangan Identitas Visual Kampung Batik Semarang. Cilpa: Jurnal Ilmiah Pendidikan Seni …. https://jurnal.ustjogja.ac.id/index.php/cilpa/article/download/15700/6116
Pangestu, M. E., Murtono, T., & ... (2024). Javanese wayang system of signs in batik logo and its role in creating visual brand identity. Dewa Ruci: Jurnal …. https://jurnal.isi-ska.ac.id/index.php/dewaruci/article/view/5914
Pellikka, J., Halvarsson, J., Lähdesmäki, B., Holopainen, H., & Jalkanen, J. (2022). Innovation Ecosystem Orchestration in the water technology context. Proceedings of the XXXIII ISPIM Innovation Conference. https://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/790201/Pellikka_2022.pdf?sequence=1
Pramana, A., Pramita, C., & ... (2024). Optimalisasi Strategis UMKM Batik Tulis Malangan Sebagai Upaya Menjaga Dan Melestarikan Budaya Luhur Batik, Pada Batik Tulis Niati Kota Malang. Journal of Sustainable …. https://transpublika.co.id/ojs/index.php/JSCS/article/view/531
Purnamasari, I., Winarno, A., Irawan, D., Aruna, A., & ... (2023). Pengembangan Brand Guideline Merk Industri Susu Lokal. … Jurnal Pengabdian Kepada …, Query date: 2025-07-11 14:36:27.
Ratnawati, I., Anggriani, S., Prasetyo, A., & ... (2024). PEMAHAMAN DAN PRAKTIK KEWIRAUSAHAAN DI KAMPUNG MANTERAMAN MELALUI DIVERSIFIKASI MOTIF DAN PENDAMPINGAN PRODUKSI BATIK. NUSANTARA …, Query date: 2025-07-11 14:36:27. https://jurnal.um-tapsel.ac.id/index.php/nusantara/article/view/17309
Ratnawati, I., Prasetyo, A., Iriaji, I., Aruna, A., & ... (2024a). IMPLEMENTATION OF THE HIGH TOUCH, HIGH TEACH, AND HIGH TECH FRAMEWORK FOR BEGINNER BATIK BUSINESS. Martabe: Jurnal Pengabdian …, Query date: 2025-07-11 14:36:27.
Ratnawati, I., Prasetyo, A., Iriaji, I., Aruna, A., & ... (2024b). Interactive Batik &HR Incubation for Art-Technopreneurship: Mantraman Village Pilot Project. KnE Social …, Query date: 2025-07-11 14:36:27. https://knepublishing.com/index.php/KnE-Social/article/view/16191
Rismantojo, S., Lukman, C. C., & Valeska, J. (2021). Peran Branding Bagi Penciptaan Image Batik 3 Negeri Solo Karya Keluarga Tjoa. Jurnal Bahasa Rupa. http://ejournal.instiki.ac.id/index.php/jurnalbahasarupa/article/view/718
Salistia, F., Riyanto, R., Junaedi, D., & Amalia, R. S. (2023). Ekosistem SDM dan Inovasi Ekonomi Digital di Indonesia. Sci-tech Journal (STJ), 2(1), 11–31.
Santos, J. B., Fernandes, A. R., de Oliveira, P. T., Maia, L. M., & Partyka, R. B. (2023). Increasing entrepreneurial ecosystem-level outcomes through orchestration: A proposed framework. Technovation, 128, 102873–102873.
Suardi, M., & Rizha, I. (2023). Media Promosi Rumah Batik Tulis Salingka Tabek. Judikatif: Jurnal Desain Komunikasi Kreatif. https://judikatif-upiyptk.org/ojs/index.php/judikatif/article/view/78
Sunarta, D. A. (2023). Kaum Milenial di Perkembangan Ekonomi Digital. Economic and Business Management International Journal (EABMIJ), 5(1), 9–16.
Trevisan, A. H., Castro, C. G., de Vasconcelos Gomes, L. A., & Mascarenhas, J. (2023). CIRCULAR ECOSYSTEM STRUCTURE AND ORCHESTRATION: OUTLINING ACTIONS TO INNOVATE, INTEGRATE, AND INVEST. Proceedings of the Design Society, 3, 897–906.
Xin, X., Miao, X., & Cui, R. (2023). Enhancing sustainable development: Innovation ecosystem coopetition, environmental resource orchestration, and disruptive green innovation. Business Strategy and the Environment, 32(4), 1388–1402. https://doi.org/10.1002/bse.3194
Yulianto, A. (2023). Visual Re-Branding Identity Sebagai Strategi Promosi Museum Tekstil. Jurnal Abdimas Bina Bangsa. https://jabb.lppmbinabangsa.id/index.php/jabb/article/download/603/332
Yunnisa, H., Irianti, E., & Pradesti, A. (2024). Analisi Campaign Influencer Tyna Dwijayanti Dalam Membangun Brand Awareness Terhadap Produk Fashion Lokal Di Instagram (Studi Kasus Pada Oemah Etnik). Innovative: Journal Of Social …. http://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/14919
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Abdul Rahman Prasetyo, Iriaji Iriaji, Ike Ratnawati, Zulfikar Al Haq, Puteri Anisah Oktaviani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
