Implementasi New Wave Marketing Communication Sebagai Strategi Pemasaran Platform Parenting Fatherman

Aprilia  Nugraheni; Cindy Dhea  Carolla

doi:10.31004/joecy.v5i2.2512

Authors

Aprilia Nugraheni Universitas Pamulang Indonesia
Cindy Dhea Carolla Universitas Pamulang Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/joecy.v5i2.2512

Keywords:

Strategi, New Wave Marketing Communication, Media Digital

Abstract

Indonesia menempati urutan ketiga didunia sebagai negara dengan anak-anak tanpa ayah (fatherless country). Fatherless berdampak signifikan mengganggu perkembangan emosi anak yang berujung pada ketergantungan narkoba dan bunuh diri. Fatherman sebagai platform parenting yang membawa movement untuk menyadarkan dan mengedukasi para ayah agar hadir dalam tumbuh kembang anak, serta melakukan pemasaran produk dengan memanfaatkan media digital untuk membangun komunikasi yang horizontal dan berkelanjutan dengan pelanggannya. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Difusi Inovasi serta konsep New Wave Marketing yaitu sebuah paradigma baru yang menggeser legacy marketing. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui implementasi New Wave Marketing sebagai strategi pemasaran platform parenting Fatherman. Paradigma penelitian ini yaitu paradigma konstruktivis dan menggunakan pendekatan penelitian kualitatif. Metode penelitian yang peneliti gunakan adalah studi kasus instrumental tunggal. Pengumpulan data primer dengan cara observasi, dan wawancara mendalam (in depth interview). Hasil penelitian didapat bahwa Fatherman telah mengimplementasikan 10 dari 12 C`s dalam pendekatan New Wave Marketing. Adapun 10 C`s tersebut adalah clarification, codification, co-creation, currency, communal activation, conversation, commercialization, character, caring, collaboration. Dua elemen C yang belum diimplementasikan secara maksimal adalah communitization dan confirming. Hambatan yang ditemui tim Fatherman sehingga belum bisa memaksimalkan implementasi New Wave Marketing adalah karena fokus tim saat ini lebih banyak memproduksi konten, dan melakukan aktivitas pemasaran online melalui website dan sosial media. Kesimpulan yang didapat adalah pendekatan New Wave Marketing membantu Fatherman untuk lebih maksimal dalam membangun hubungan yang horizontal dengan pelanggannya serta lebih efektif dalam menggaungkan movement yang dibawa.

References

Buku

Anderson & Jiang. (2018) , Teens, Social Media and Technology.

Baran, Stanley J. (2012). Pengantar Komunikasi Massa: Melek Media dan Budaya (Jilid 1 Edisi 5). Jakarta: Erlangga.

Handayani, D., Dkk.(2010).Brand Operation .Jakarta : Esensi : Erlangga Grup.

Iskandar,D.(2021).Metodologi Penelitian Kualitatif : Petunjuk Praktis untuk Penelitian Lapangan,Analisis Teks Media, dan Kajian Budaya.Pati : Maghza Pustaka

Junaedi, F. (ed). (2011). Komunikasi 2.0: Teoritisasi dan Implikasi. Yogyakarta: Aspikom.

Kartajaya,H.(2010).Connect : Surfing New Wave Marketing. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama

Kartajaya, Hermawan.(2010). New Wave Marketing: The World is Still Round The Market Alredy Flat. Cetakan ke 5. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama

Keller, K.L.(2008). Strategic Brand Management : Building, Measuring,and Managing Brand Equity. New Jersey /; Prentice Hall.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2004).Dasar Pemasaran Jilid 2.AlIh Bahasa

Kotler, P., & Amstrong, G.(2014).Principles of Marketing :12th Edition, Jilid 1 Terjemahan Bob Sabran, Jakata : Erlangga

Kotler, P. D., Kartajaya, H. D., & Huan, H. D. (2017). Marketing For Competitiveness Asia Yang Mendunia Pada Era Konsumen Digital. Sleman: Bentang.

Kriyantono.(2006).Teknik Praktis Riset komunikasi. Jakarta : Kencana Media Grup

Kriyantono,R.(2021).Teknik Praktis Riset Komunikasi Kuantitatif dan Kualitatif.Jakarta : Kencana

Mardalis.(2007).Metode penlitian : Suatu Pendekatan Proposal.Jakarta : Bumi Aksara

Marsiglio, W. (2004). Studying fathering trajectories: In-depth interviewing and sensitizing concepts. In R. Day & M. Lamb (Eds.), Conceptualizing and measuring father involvement, p. 61- 82. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum.

Moleong, L.J. (2011). Metodologi Penelitian Kualitatif Edisi Revisi. Bandung: PT.Remaja Rosdakarya.

Morissan. (2010). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta : Kencana. Mulyana, D.(2013).Metodologi Penelitian Kualitatif.Bandung : PT Remaja Rosdakarya

Narkubo, C., A.(2004). Metodologi Penelitian. Jakarta : Bumi Aksara

Nasrullah,Rulli.(2015).Media Sosial (Perspektif Komunikasi,budaya dan Sosioteknologi).Bandung : Simbiosa

Panuju, R.(2019). Komunikasi Pemasaran : Pemasaran Sebagai Gejala Komunikasi, Komunikasi Sebagai Strategi Pemasaran. Jakarta : PrenadaMedia Group

Rogers,Everett.M.(1983).Diffusion of Innovation Third Edition.New York : The Free Press

Solichin, Muchlis.(2021). M.Paradigma Konstruktivisme.Pamekasan : Duta Media Pubishing,

Sugiyono.(2013).Metodologi Penelitian kuantitatif, Kualitatif dan R&D.Bandung

: Alfabeta

Sunyoto,D.(2014). Dasar-dasar Manejemen Pemasaran.Yogyakarta: CAPS,

Sutisna.(2001).Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran.PT Remaja Rosdakarya.Bandung

Varey,Richard.J.(2001).Marketing Communication Principles and Practices.London : Routledge Yin, K. R. (2015). Studi Kasus: Desain & Metode. Jakarta: RajagrafindoPersada

Jurnal dan Tesis

Fakhruddin,I.(2019).Implementasi New Wave Marketing Communication dalam Pemasaran Produk Speda Bambu Spedagi.Universitas Budi Luhur Jakarta Selatan

Ghaisani,Lulu.M.(2019). Strategi Meningkatkan Brand Awareness Oleh The Trans Resort Bali Melalui Media Online dan Media Sosial. Universitas Budi Luhur, Jakarta Selatan.

Nugraha,Yama.A.(2018).Konsep New Wave Marketing Terkait Brand Value Dalam Membangun Ekuitas Merek Pada Konsumen Era Digital.Universitas Budi Luhur, Jakarta Selatan.

Dwi, E., & Watie, S. (2011). Komunikasi dan Media Sosial ( C ommunications and Social Media ). III, 69–75.

Handayani, S., & Martini, I. (2014). Model Pemasaran di Era New Wave Marketing. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi, 21(36), 1–12. http://ejurnal.stiedharmaputra-smg.ac.id/index.php/JEMA/article/view/13/13

Ismail, S. (2006). Detailed review of Roger‘s Diffusion of innovations theory and educational technology. The Turkish Online Journal of Educational Technology, 5(2), 14–23. https://files.eric.ed.gov/fulltext/ED501453.pdf

Liedfray, T., Waani, F. J., & Lasut, J. J. (2022). Peran Media Sosial Dalam Mempererat Interaksi Antar Keluarga Di Desa Esandom Kecamatan Tombatu Timur Kabupaten Tombatu Timur Kabupaten Minasa Tenggara. Jurnal Ilmiah Society, 2(1), 2.

Masithoh, A. A. (2022). Strategi Pemasaran di RSI Surabaya Ahmad Yani Berdasarkan Pendekatan New Wave Marketing. Media Gizi Kesmas, 11(2), 514–527. https://doi.org/10.20473/mgk.v11i2.2022.514-527

Musi, S. (2017). Future Marketing, New Wave Marketers. Jurnal Komodifikasi, 5(6), 87–96.

Noor, M. (2021). Novelty/Kebaruan Dalam Karya Tulis Ilmiah Skripsi/Tesis/Disertasi. MIMBAR ADMINISTRASI FISIP UNTAG Semarang, 18(1), 14. https://doi.org/10.56444/mia.v18i1.2164

Octania, G., & Wahid, U. (2019). Penerapan New Wave Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran(Studi Deskriptif Kualitatif Pada Brand Kopi Sona). Jurnal Perspektif Komunikasi, 3(2), 105–116.

Parmanti, P., & Purnamasari, S. E. (2015). Peran Ayah Dalam Pengasuhan Anak.

Insight: Jurnal Ilmiah Psikologi, 17(2), 81. https://doi.org/10.26486/psikologi.v17i2.687

Prabowo, H., Muchardie, B. G., & Handrimurtjahjo, D. (2012). PENGARUH UNTUK MEMBENTUK BRAND LOYALTY PRODUK MINUMAN Hartiwi

Prabowo ; Brian Garda Muchardie ; Dedy Handrimurtjahjo. 3(9), 536–548.

Rashford, M. (2018). Konten Edukasi Pengasuhan Anak Melalui Media. Journal of Family Education, 3, 30–41.

Sari, D. N., & Basit, A. (2020). Media Sosial Instagram Sebagai Media Informasi Edukasi. PERSEPSI: Communication Journal, 3(1), 23–36.

Sari, Y., & Utami, N. W. (2021). Komunikasi Pemasaran Digital sebagai Tantangan Teknologi. Jurnal Mahasiswa Komunikasi Cantrik, 1(1), 1–14. https://doi.org/10.20885/cantrik.vol1.iss1.art1

Setyani, T. P. H., & Gunadi, W. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil All New Rio Kia Motors Indonesia (Pada PT. Radita Autoprima). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen Unsurya, 1(1), 92–102.

Sundari, A. R., Psi, S., Si, M., Herdajani, F., Psi, S., & Si, M. (2011). No Title.

–271.

Wibisono, I. P. (2019). Making Digital Marketing Strategies in the Hotel Industry: Case Study of Implementation of New Wave Marketing on Budget Hotel.

Indonesian Journal Of Business And Economics, 2(2). https://doi.org/10.25134/ijbe.v2i2.2748

Yonaldi, S., & Yanti, B. (2014). Analisis Communitization sebagai New Wave Marketing Strategy (Studi Pengguna Blackberry di Sumatra Barat).

Manajemen Dan Kewirausahaan, 5(1), 1–11.

Internet

https://www.apa.org/search?query=parenting (diakses pada 29 Desember 2022)

https://www.rumahmedia.com/insights/pengguna-media-sosial-di-indonesia-capai-191-juta-pada- 2022#:~:text=Berdasarkan%20laporan%20We%20Are%20Social,yang%20sebanyak%201 70%20juta%20orang. (Diakses pada 24 Desember 2022)

https://www.cnnindonesia.com/gaya-hidup/20210331171003-277-624531/fatherless-ketika-ayah-tak-hadir-di-kehidupan-anak (Diakses pada 2 November 2022)

https://www.antaranews.com/berita/2072954/mengenal-fenomena-fatherless-dan-pentingnya-peran-ayah-bagi-anak#mobile-src (Diakses pada 2 November 2022)

https://dataindonesia.id/digital/detail/indonesia-miliki-9738-juta-pengguna-instagram-pada-oktober-2022 (Diakses pada 24 Desember 2022)

https://www.websiterating.com/id/research/instagram-statistics/ (diakses pada 26 Desember 2022)

m-sejauh-mana-bisa-diikuti (27 Desember 2022)

https://www.syaamilquran.com/rumah-syaamil-quran/ (Diakses 9 Juni 2023)