Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v5i2.2405Keywords:
Promosi, Keputusan Pembelian, MarketplaceAbstract
Studi literatur ini mengkaji pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian marketplace. promosi yaitu berbagai kegiatan perusahaan untuk mengkomunikasikan dan memperkenalkan produk pada pasar sasaran. Promosi adalah cara yang dilakukan oleh prusahaan yang mana mengacu pada teknik- teknik mengkomunisasikan informasi mengenai suatu produk. Studi ini menerapkan metode kajian literatur melalui analisis terhadap berbagai sumber ilmiah yang relevan. Tujuan utama dari studi literatur ini adalah menganalisis dan mensintesis temuan-temuan penelitian terdahulu mengenai pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian marketplace dan mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi promosi terhadap keputusan pembelian marketplace. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
Ailawadi, K. L., Bradlow, E. T., Draganska, M., Nijs, V., Rooderkerk, R. P., Sudhir, K., & Zhang, J. (2010). Empirical Models of Manufacturer-Retailer Interaction: A Review and Agenda for Future Research. Marketing Letters, 21, 273–285.
Amalita, R., & Rahma, T. I. F. (2022). Pengaruh Kemudahan, Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Facebook pada Mahasiswa/I UINSU dengan Structural Equation Modeling. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi), 9(2), 593–604.
Arif, D., & Pramestie, D. A. (2021). Pengaruh Promosi dan Review Produk pada Marketplace Shopee terhadap Keputusan Pembelian di UMAHA. Ecopreneur, 12, 4(2), 172-178.
Azmi, U., Sumastuti. E & Kurniawan. B. (2023). Analisis Keputusan Pembelian di Marketplace. MAMEN: Jurnal Manajemen, 2(2), 285-297.
Darmawan, D. (2020). Pengaruh Citra Toko, Lokasi, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Ulang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(1), 17-24.
Firmansyah, D., & Dede. (2022). Teknik Pengambilan Sampel Umum dalam Metodologi Penelitian: Literature Review. Jurnal Ilmiah Pendidikan Holistik (JIPH), 1(2), 85–114.
Hariyadi, G. T. (2016). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Konsumen Berbelanja di Minimarket (Studi pada Indomaret dan Alfamart di Semarang). Jurnal Penelitian Ekonomi dan Bisnis, 1(1), 16-32.
Irawan, I. A., & Kamil, I. (2022). Keputusan Pembelian pada Marketplace Tokopedia Ditinjau dari Pengaruh Faktor Promosi Penjualan, Brand Image, dan Harga. Jurnal Perspektif Manajerial dan Kewirausahaan (JPMK), 2(2), 9–18.
Karinina, S. T., & Rustam, T. A. (2023). Pengaruh Promosi, Kemudahan Ddan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Lazada (Studi Kasus di Tiban Indah). Eco-Buss, 5(3), 831-843.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran Jilid 1 (Edisi 13). Erlangga, Jakarta.
Kotler, P., & Armstrong. G. (2012). Principle Of Marketing. 14th. Global Edition. Pearson Education Limited Harlow, England.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson Prentice Hall, New Jersey.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran, Edisi Ke Tiga Belas, Jilid 1 Dan 2. Erlangga, Jakarta.
Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa Berbasis Kompetensi (Edisi 3). Salemba Empat, Jakarta.
Maulana, H., Oktaviani, N. E., & Handayani, N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee. Jurnal Bisnis dan Manajemen West Science, J, 1(01), 51–62.
Nuraeni, Y. S., & Irawati, D. (2021). Pengaruh Online Customer Review, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa UBSI). Procuratio : Jurnal Ilmiah Manajemen, 9(4), 439–450.
Putra, E. (2020). Pengaruh Promosi Melalui Sosial Media dan Review Produk pada Marketplace Shopee terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa STIE Pasaman). Jurnal Apresiasi Ekonomi, 8(3), 467–474.
Rozi, I. A., & Khuzaini. (2021). Pengaruh Harga Keragaman Produk, Kualitas Pelayanan dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee. Jurnal Ilmu xan Riset Manaemen, 10, 1–20.
Sakka, U. F., & Winarso. B. S (2022). Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Tokopedia dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(2), 489–492.
Sari, F. P., & Kurniawan, R. (2022). Pengaruh Promosi, Harga dan Ulasan Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee. Simposium Manajemen dan Bisnis (SIMANIS), 1(1), 464–474.
Setiawan, M. H., Komarudin, R., & Kholifah, D. N. (2022). Pengaruh Kepercayaan, Tampilan dan Promosi terhadap Keputusan Pemilihan Aplikasi Marketplace. Jurnal Infortech, 4(2), 141.
Sudaryono, D. (2016). Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Andi, Yogyakarta.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 M. Akmal Maulidi Zam-Zami, Didit Darmawan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
