The Strategi Desain Kemasan dan Label Sebagai Upaya Peningkatan Daya Jual Produk
Strategi Desain Kemasan dan Label Sebagai Upaya Peningkatan Daya Jual Produk
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v5i2.2054Keywords:
Desain Kemasan, Label, Daya Jual ProdukAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran strategi desain kemasan dan label dalam meningkatkan daya jual produk pada UMKM Bak Mus di Kedung Rejoso, Probolinggo. Fokus utama penelitian ini adalah bagaimana kemasan yang menarik dan label yang informatif dapat membangun kepercayaan serta minat beli konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi terhadap pemilik usaha serta karyawan di bidang produksi dan pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan kemasan model standing pouch dengan elemen visual menarik seperti warna, logo, dan identitas produk, serta label yang mencantumkan informasi lengkap seperti komposisi bahan, tanggal kedaluwarsa, dan izin edar, mampu meningkatkan citra produk dan mendorong peningkatan penjualan. Disimpulkan bahwa strategi desain kemasan dan label yang tepat, didukung oleh kualitas produk yang konsisten, harga yang kompetitif, dan promosi digital, efektif dalam memperluas jangkauan pasar dan memperkuat daya saing UMKM,
References
Auliah, A. (2021). Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Desain Kemasan Terhadap Minat Beli Ulang Wardah Cosmetic dengan Brand Image sebagai Variabel Moderasi. [Skripsi, Universitas Negeri].
Kaihatu, T. S. (2014). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran. Surabaya: Universitas Kristen Petra.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principles of Marketing (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Marinus, R. (2002). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Grasindo.
Mawarni, D., & Lubis, Z. (2023). Indikator Desain Kemasan dalam Meningkatkan Daya Tarik Produk UMKM. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 12(1), 45–58.
Najmi, K., & Israr, A. A. (2023). Strategi Pengembangan Produk Melalui Perancangan Desain Kemasan Baru pada UMKM WARCOK. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(2), 80–91.
Piqueras-Fiszman, B., & Spence, C. (2020). Sensory expectations based on product-extrinsic food cues: An interdisciplinary review of the empirical evidence and theoretical accounts. In R. Sousa (Ed.), Multisensory Flavor Perception (pp. 37–57). Elsevier.
Simamora, B. (2000). Panduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Sousa, R. (Ed.). (2020). Multisensory Flavor Perception: From Fundamental Neuroscience Through to the Marketplace. Elsevier.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (4th ed.). Yogyakarta: Andi.
Yusuf, M. (2014). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif dan Penelitian Gabungan (Mixed Methods). Jakarta: Kencana.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 M Iqbal Arisandi, Muh. Hamzah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
