Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Wardah Cosmetics Di Jakarta Pusat
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v5i2.2049Keywords:
brand image, harga, dan keputusan pembelianAbstract
Industri kosmetik di Indonesia telah menunjukan perkembangan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir sehingga konsumen dihadapkan dengan banyak pilihan produk dan menimbulkan tantangan dalam menentukan keputusan pembelian. Dalam menentukan keputusan pembelian, dua faktor penting yang sering menjadi pertimbangan utama adalah Brand Image dan Harga. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image (X1) dan harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) Wardah Cosmetics di Jakarta Pusat. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 384 konsumen Wardah Cosmetics berjenis kelamin perempuan di Jakarta Pusat. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independent terhadap variabel dependen. Hasil uji t menunjukkan bahwa brand image (X1) dan harga (X2) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dibuktikan dengan nilai t-hitung > t-tabel dan signifikansi < 0,05. Secara simultan, hasil uji F juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan dari kedua variabel independen terhadap keputusan pembelian, dengan Fhitung > Ftabel dan signifikansi < 0,05. Penelitian ini menyimpulkan bahwa brand image dan harga memiliki peran penting dalam mendorong konsumen untuk mengambil keputusan pembelian.
References
(Erna. (2022). Bab ii kajian pustaka bab ii kajian pustaka 2.1. Bab Ii Kajian Pustaka 2.1, 12(2004), 6–25.
Badan Pusat Statistik Kota Administrasi Jakarta Pusat. (2022). Kota Jakarta Pusat. 40(November 2021), 2021–2022. https://jakpuskota.bps.go.id/publikasi.html
Dwitri Waluyo. (2024). Kinclong Industri Kosmetik Tanah Air. Indonesia.Go.Id. https://indonesia.go.id/kategori/editorial/7984/kinclong-industri-kosmetik-tanah-air?lang=1#:~:text=Merujuk data yang dilansir Badan Pengawasan Obat,913 perusahaan di 2022 menjadi 1.010 perusahaan.
Eli Achmad Mahiri. (2020). Pengaruh Brand Image dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Badan Usaha Milik Desa (BUMDES) Mart Banjaran. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 11(3), 227–238. https://doi.org/10.32670/coopetition.v11i3.154
Febry, T., & Teofilus. (2020). SPSS Aplikasi pada Penelitian Manajemen Bisnis.
Kusuma, S. S., Wijayanto, A., & Listyorini, S. (2022). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Merek Uniqlo (Studi pada Konsumen Uniqlo Dp Mall Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(4), 807–813. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.35892
Liyono, A. (2022). Pengaruh Brand Image, Electronic Word of Mouth (E-Wom) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Galon Crystalline Pada Pt. Pancaran Kasih Abadi. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 73–91. https://doi.org/10.32815/jubis.v3i1.1089
Mardiatmoko, G. (2020). PENTINGNYA UJI ASUMSI KLASIK PADA ANALISIS REGRESI LINIER BERGANDA ( STUDI KASUS PENYUSUNAN PERSAMAAN ALLOMETRIK KENARI MUDA [ CANARIUM INDICUM L .]) The Importance of the Classical Assumption Test in Multiple Linear Regression Analysis ( A Case Study of . 14(3), 333–342.
Paramita, R. W. D. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Widya Gama Press.
Ph.D. Ummul Aiman, S. P. D. K. A. S. H. M. A. Ciq. M. J. M. P., Suryadin Hasda, M. P. Z. F., M.Kes. Masita, M. P. I. N. T. S. K., & M.Pd. Meilida Eka Sari, M. P. M. K. N. A. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif. In Yayasan Penerbit Muhammad Zaini.
Rahayu. (2021). BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Harga 2.1.1 Pengertian Harga.
Rawan M. Ali Talhah, H. (2022). Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Loyalitas Pelanggan ( Studi Kasus Pengguna Produk Oriflame Di Wilayah Rw 08 Kelurahan Kelapa Dua Jakarta Barat. Jurnal Manajemen Bisnis Almatama, 1(2), 129–134.
Sahir. (2021). Buku ini di tulis oleh Dosen Universitas Medan Area Hak Cipta di Lindungi oleh Undang-Undang Telah di Deposit ke Repository UMA pada tanggal 27 Januari 2022.
Saputri, L. E., & Utomo, A. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Di Surakarta. Excellent, 8(1), 92–103. https://doi.org/10.36587/exc.v8i1.911
Setiyanti, S., & Ansori, M. I. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originote. Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(2), 211–226. https://doi.org/10.58192/profit.v3i2.2121
Sinung, H., Zakaria, T. R., & Upe, R. (2022). Pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian mobil toyota avanza (studi pada konsumen dealer auto 2000 grand depok city). Jurnal Tadbir Peradaban , 2(2), 133–139.
Sosial, J. I., Naufal, M., Kramadibrata, B. S., Media, U., Citra, N., Info, A., Image, B., & Decision, B. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Erigo Di E-Commerce Shopee Di Jakarta Barat Brand Image. 1(4), 695–700.
Sugiyono. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (edisi 2). ALFABETA,cv.
Suryana, P., Fauziah, R., & Purnami, B. Y. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Melalui Keputusan Pembelian Konsumen Sebagai Variabel Intervening (Survei Pada Pelanggan Sariayu Di Indramayu). INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 7(1), 121–134. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v7i1.308
Yohana Dian Puspita, & Ginanjar Rahmawan. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier. Jurnal Sinar Manajemen, 8(2), 98–104. https://doi.org/10.56338/jsm.v8i2.1644
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
