Efektivitas Strategi Sosial Marketing dalam Meningkatkan Perilaku Hidup Bersih dan Sehat (PHBS) pada Remaja
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v4i2.3400Keywords:
PHBS, sosial marketing, remaja, perubahan perilaku, kesehatan sekolahAbstract
Perilaku Hidup Bersih dan Sehat (PHBS) merupakan indikator penting dalam meningkatkan kualitas kesehatan masyarakat, khususnya di kalangan remaja yang sedang berada dalam fase pembentukan karakter dan kebiasaan hidup. Namun, tingkat penerapan PHBS pada remaja di berbagai daerah, termasuk Rantau Prapat, masih tergolong rendah. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur efektivitas strategi sosial marketing dalam meningkatkan perilaku PHBS pada remaja. Penelitian menggunakan desain kuantitatif pre-eksperimental dengan model one group pretest-posttest dan melibatkan 30 siswa kelas VIII di SMP Negeri 2 Rantau Prapat sebagai kelompok eksperimen. Intervensi dilakukan melalui penyampaian materi PHBS dalam bentuk video edukatif, poster digital, dan kampanye sosial di media daring selama dua minggu. Hasil penelitian menunjukkan adanya peningkatan skor rata-rata PHBS dari 2.58 menjadi 3.47 setelah intervensi. Uji paired t-test menunjukkan hasil yang signifikan (p < 0.001) dengan nilai effect size (Cohen's d) sebesar 3.674, yang termasuk dalam kategori dampak sangat besar. Sementara itu, kelompok kontrol yang tidak menerima intervensi hanya mengalami peningkatan skor marginal sebesar 0.05 tanpa signifikansi statistik. Temuan ini menunjukkan bahwa pendekatan sosial marketing sangat efektif dalam memengaruhi perubahan perilaku remaja, khususnya dalam konteks kesehatan preventif. Penelitian ini merekomendasikan penggunaan strategi sosial marketing secara berkelanjutan di sekolah melalui media kreatif dan pendekatan berbasis digital.
References
A. Mulyadi dan D. Nurhayati, "Perbandingan Intervensi Edukatif PHBS antara Metode Konvensional dan Digital," Jurnal Media Kesehatan, vol. 11, no. 2, pp. 145–152, 2021.
B. Kusuma dan D. Kartini, "Efektivitas Edukasi Melalui TikTok terhadap Peningkatan PHBS Remaja," Jurnal Media Digital dan Kesehatan, vol. 3, no. 1, pp. 30–36, 2022.
D. Prasetya, "Analisis Strategi Pemasaran Sosial dalam Upaya Perubahan Perilaku Kesehatan," Jurnal Komunikasi Kesehatan Indonesia, vol. 6, no. 2, pp. 132–140, 2022.
E. Yuliani dan S. Putri, "Kampanye Sosial PHBS di Sekolah: Efektivitas dan Tantangan," Jurnal Kesmas, vol. 10, no. 4, pp. 288–294, 2019.
Effendy, O.U., Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek, Bandung: Remaja Rosdakarya, 2003.
F. Rahmawati dan I. Sutrisno, "Pengaruh Kampanye Digital terhadap Perilaku Kesehatan Remaja," Jurnal Komunikasi Humaniora, vol. 12, no. 3, pp. 201–208, 2021.
H. Anindita dan R. Permana, "Media Sosial dan Edukasi Kesehatan pada Remaja," Jurnal Kesehatan Remaja Indonesia, vol. 5, no. 2, pp. 113–119, 2022.
Kemenkes RI, Pedoman Perilaku Hidup Bersih dan Sehat (PHBS), Jakarta: Kementerian Kesehatan, 2020.
Kotler, P., dan Zaltman, G., Social Marketing: An Approach to Planned Social Change, New York: Free Press, 1971.
L. Indriani, "Hubungan Pengetahuan dengan Perilaku PHBS Siswa Sekolah Menengah," Jurnal Ilmu Kesehatan Masyarakat, vol. 14, no. 1, pp. 77–84, 2019.
M. Hadi dan A. Nur, "Intervensi Berbasis Sekolah untuk PHBS: Studi Eksperimen," Jurnal Promosi Kesehatan Indonesia, vol. 8, no. 2, pp. 98–105, 2021.
M. Sari dan N. Utami, "Pengaruh Media Edukasi Digital terhadap Perubahan Perilaku Hidup Sehat Remaja," Jurnal Promkes, vol. 8, no. 1, pp. 12–20, 2020.
N. Aisyah dan M. Hafid, "Strategi Komunikasi Digital PHBS di Kalangan Pelajar," Jurnal Komunikasi Digital Indonesia, vol. 7, no. 2, pp. 88–94, 2021.
Notoatmodjo, S., Ilmu Perilaku Kesehatan, Jakarta: Rineka Cipta, 2012.
R. Hasnidar, A. Musdalifah, dan R. Zulfikar, "Pengaruh Sosial Marketing terhadap Peningkatan PHBS Cuci Tangan di SD Negeri 10 Makassar," Jurnal Kesehatan Masyarakat, vol. 15, no. 2, pp. 85–91, 2021.
R. Irawan, "Sosialisasi PHBS dan Dampaknya terhadap Perilaku Sanitasi Siswa," Jurnal Kesehatan Lingkungan, vol. 6, no. 3, pp. 190–196, 2019.
R. Rahayu dan E. Listiani, "Efektivitas Media Sosial dalam Promosi PHBS pada Siswa SMP," Jurnal Kesehatan Komunitas, vol. 9, no. 3, pp. 224–230, 2021.
S. Lestari, "Evaluasi Program PHBS di Sekolah Menengah di Sumatera Utara," Jurnal Ilmu Kesehatan, vol. 14, no. 2, pp. 167–173, 2020.
S. Wahyuni, "Efektivitas Video Edukasi Terhadap Pengetahuan PHBS Siswa," Jurnal Pendidikan Kesehatan Indonesia, vol. 7, no. 1, pp. 50–57, 2020.
T. Andriani, "Sosial Marketing sebagai Strategi Perubahan Perilaku Gizi dan Kesehatan," Jurnal Gizi Indonesia, vol. 4, no. 1, pp. 25–31, 2020.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Rina Anggaraini Damanik, Novica Jolyarni Dornik, Aswin Syahputra, Indri Safrina
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
