Faktor-Faktor Penghambat Pemasaran Produk Industri Meubel Taqim Di Kota Gorontalo
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v5i2.1669Keywords:
Lokasi, Promosi, Harga, Pemasaran, Industri MebelAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang menghambat pemasaran produk industri meubel Taqim di Kota Gorontalo. Metode yang digunakan Kualitatif Deskriptif dengan 3 fokus penelitian yaitu Lokasi, Promosi, Harga. Sumber data yang digunakan ialah data primer.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat beberapa faktor utama yang menjadi penghambat pemasaran produk meubel taqim, yaitu : (1) lokasi usaha yang kurang strategis karena berada jauh dari pusat kota menyebabkan rendahnya aksesibilitas dan visibilitas usaha terhadap calon konsumen. (2) kurangnya pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi modern menyebabkan jangkauan pemasaran terbatas dan tidak mampu menjangkau segmen pasar yang lebih luas. (3) tidak adanya informasi yang jelas mengenai perbedaan harga antara pembeli umum dan reseller menimbulkan kebingungan dan ketidakpercayaan di kalangan pelanggan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran yang lebih adaptif, seperti pemanfaatan teknologi digital, peningkatan komunikasi harga, serta pemilihan lokasi usaha yang lebih strategis, sangat diperlukan untuk meningkatkan kinerja usaha.
References
Albín-Rodríguez, A. P., De-La-fuente-robles, Y. M., López-Ruiz, J. L., Verdejo-Espinosa, Á., & Estévez, M. E. (2021). Ujami location: A fuzzy indoor location system for the elderly. International Journal of Environmental Research and Public Health, 18(16).
Beno, I., Victor Emmanuel, G., Shyamala, L., & Sudalaikannu, M. (2020). Center location problem in graph theory. International Journal of Scientific and Technology Research, 9(3), 6133–6135.
Cahyaningrum, A. O., & Harsono, M. (2023). Historical Study Of Promotion Philosophy In Marketing Kajian Historis Filosofi Promosi Dalam Pemasaran. ProBank : Jurnal Ekonomi Dan Perbankan, 8(1), 1–9.
Chen, J. V., Nguyen, H. V. V., & Ha, Q. A. (2020). Understanding location disclosure behaviour via social networks sites: a perspective of communication privacy management theory. International Journal of Mobile Communications, 18(6), 690.
Choirul Anam, Shah Khadafi, Brina Oktafiana, dan W. Y. A. (2023). Perancangan Desain Produk Furnitur Sederhana dengan Konsep Mix Material sebagai Inovasi Baru dalam Meningkatkan Produksi Mitra UMKM. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Aplikasi Teknologi, 02(02), 100–105.
Cislaghi, B., & Heise, L. (2019). Using social norms theory for health promotion in low-income countries. In Health Promotion International (Vol. 34, Issue 3, pp. 616–623).
Darmalaksana, W. (2020). Metode Penelitian Kualitatif Studi Pustaka dan Studi Lapangan Wahyudin. Pre-Print Digital Library, 3(1), 1–6.
Desai, D. M. V. (2019). Digital Marketing: A Review. International Journal of Trend in Scientific Research and Development, Special Is(Special Issue-FIIIIPM2019), 196–200.
Fauzi, D. H. F., & Ali, H. (2021). Determination Of Purchase And Repurchase Decisions: Product Quality And Price Analysis (Case Study On Samsung Smartphone Consumers In The City Of Jakarta). Dinasti International Journal of Digital Business Management, 2(5), 794–810.
Gibbs, C., Guttentag, D., Gretzel, U., Yao, L., & Morton, J. (2018). Use of dynamic pricing strategies by Airbnb hosts. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 30(1), 2–20.
Hardiansyah, F., Nuhung, M., & Rasulong, I. (2019). Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Restoran Singapore Di Kota Makassar. Jurnal Profitability Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 90–107.
Hidayat, R. R., & Rayuwanto, R. (2024). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. JIEMAS : Jurnal Ilmian Ekonomi, Manajemen Dan Syariah, 3(2), 474–480.
Horrigmo, K. J., & Midtsundstad, J. H. (2023). Schools’ prerequisites for inclusion–the interplay between location, commuting, and social ties. International Journal of Inclusive Education, 27(4), 493–506.
Irfan, A., Andi Nuryadin, Pahmi, & Andi Alim. (2023). The Influence of Location and Price on Shopping Decisions at Practical Gelael Makassar. Jurnal Economic Resource, 6(1), 191–199.
Ji, X., Wang, J., & Yan, Z. (2021). A stock price prediction method based on deep learning technology. International Journal of Crowd Science, 5(1), 55–72.
Kristian, N. P., Zuhroh, I., & Susilowati, D. (2019). Analisis Pendapatan Industri Mebel Di Kelurahan Tunjungsekar Kecamatan Lowokwaru Kota Malang. Jurnal Ilmu Ekonomi JIE, 3(1), 1–8.
Limpo, L., Rahim, A., & Hamzah, H. (2018). Effect of Product Quality, Price, and Promotion to Purchase Decision. International Journal on Advanced Science, Education, and Religion, 1(1), 9–22.
Maulana, F., Ruja, I. N., Eskasasnanda, I. D. P., & Sukamto, S. (2022). Pengrajin mebel di Kota Pasuruan (strategi pengrajin mebel Bukir Kota Pasuruan dalam mempertahankan usaha mebel di tengah persaingan dengan industri mebel). Jurnal Integrasi Dan Harmoni Inovatif Ilmu-Ilmu Sosial (JIHI3S), 2(5), 404–408.
Novianti, G., Denissa, & Samadi, S. (2023). Analisis Faktor Teori Lokasi terhadap Penentuan Lokasi Industri: Tinjauan Literatur dan Implikasinya. Researchgate, 2, 1–6.
Ofosu-Boateng, I. (2020). “Influence of Consumer Sales Promotion on Consumers’ Purchasing Behaviour of the Retailing of Consumer Goods in Tema, Ghana”. Journal of Marketing Management (JMM), 8(1).
Ritonga, L. al-amin, Samri, Y., & Syafina, L. (2023). Pengaruh Tekanan Pesaing dan Beban Pokok Penjualan Terhadap Penentuan Harga Jual dan Kinerja Bisnis Usaha. Balance : Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 2(1), 111–118.
Sandini, S., & Fitrianti, W. (2024). Peningkatan Akses Informasi Teknologi Pemasaran UMKM Makanan Olahan Kota Singkawang. Jurnal Social Economic, 13(2), 117–130.
Sutaguna, I. N. T. C. H. S. A. G. R. M. Y. (2023). Hanan Catering’s Instagram promotions, pricing, and menu variety influence consumer purchasing decisions in Bandung. International Journal of Economics and Management Research, 2(1), 76–87.
Syahidin, S., & Adnan, A. (2022). Analisis Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Bengkel Andika Teknik Kemili Bebesen Takengon. Gajah Putih Journal of Economics Review, 4(1), 20–32.
Tanjung, C. F. P., & Nasikh. (2022). Kesejahteraan pekerja industri kreatif mebel pada masa pandemi COVID-19. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Pendidikan, 2(5), 570–577.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Windia Arif, Ellys Rachman, Tety Thalib
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
