Strategi Marketing Politik Pada Pemilu Ligislatif 2024 (Studi Kasus Kekalahan PSI Di Kota Palembang)
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v6i2.14112Keywords:
Marketing Politik; PSI; Pemilu 2024; Strategi Politik; Palembang.Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan perolehan suara Partai Solidaritas Indonesia (PSI) pada Pemilu Legislatif 2024 di Kota Palembang. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi marketing politik PSI serta faktor yang menyebabkan penurunan suara dibandingkan Pemilu 2019. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan data yang diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Data dianalisis menggunakan konsep marketing politik Adman Nursal yang meliputi Push Marketing, Pull Marketing, dan Pass Marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PSI menerapkan ketiga strategi melalui kampanye langsung, media sosial, publikasi kegiatan, atribut kampanye, serta pemanfaatan popularitas Joko Widodo, Kaesang Pangarep, dan Helmy Yahya. Namun, penerapannya belum optimal dan terkoordinasi. Penurunan suara terutama dipengaruhi krisis internal organisasi, mundurnya pengurus dan caleg potensial, lemahnya koordinasi, serta ketidaksesuaian citra PSI dengan karakter sosial dan budaya masyarakat Palembang. Dengan demikian, kegagalan PSI dipengaruhi oleh faktor strategi, internal organisasi, dan adaptasi terhadap politik lokal.
References
Agung, A. C. (2018). Fungsi Partai Politik dalam Sistem Ketatanegaraan di Indonesia. Lex Administratum, 6(4), 160–169.
Aminuddin, M. F. (2020). Evolusi Partai Politik di Indonesia: Antara Organisasi dan Kepentingan. Jurnal Politik, 5(2), 185–210.
Aruan, G. P., Muradi, M., & Yuningsih, N. Y. (2022). Rekrutmen politik pada tahapan pencalonan anggota legislatif Pemilu 2019 (Studi Partai Solidaritas Indonesia daerah pemilihan Jawa Barat I). Jurnal Ilmiah Muqoddimah: Jurnal Ilmu Sosial, Politik dan Humaniora, 6(1), 47–59.
Athahirah, Astika Ummy, dan Imwadia Ramadhoni. 2025. “Model Perilaku Politik Pemilih Gen-Z di Kota Bandung.” Jurnal Ilmiah Wahana Bhakti Praja 15(1): 73–88.
Badan Pusat Statistik Kota Palembang. (2024). Kota Palembang Dalam Angka
Budianto, K. (2017). Kelembagaan Politik Islam: Konsep Konstitusi, Legislasi, Demokrasi, Ummah dan Syuro. JSSP (Jurnal Studi Sosial Politik), 1(2), 155-166.
Budianto, K. (2019). Gaya Kepemimpinan Kepala Kantor Wilayah Agama Provinsi Kepulauan Bangka Belitung dalam Meningkatkan Kualitas Kinerja Pegawai. Nurani: Jurnal Kajian Keislaman dan Masyarakat, 19(2), 223-232.
Budiardjo, M. (2007). Dasar-dasar ilmu politik. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Chandra, Agus. 2016. “Pemetaan Sosiologis Perilaku Memilih di Nusa Tenggara Barat.” Jurnal Transformative 2(1).
Dewan Pimpinan Pusat Partai Solidaritas Indonesia. (2023). Surat Keputusan Nomor 680/SK/DPP/2023 tentang Struktur Pengurus Dewan Pimpinan Daerah Partai Solidaritas Indonesia Kota Palembang. Jakarta: DPP PSI.
Fathurokhman, B. (2022). Partisipasi Politik Pemilih Pemula dalam Pemilihan Umum (Pemilu). Journal of Research and Development on Public Policy (Jarvic), 1(1), 51–59. https://doi.org/10.58684/jarvic.v1i1.68
Firmansyah Muttaqin dari Partai Solidaritas Indonesia pada Pemilu Legislatif DPRD Kabupaten Bandung. In Gunung Djati Conference.
Hutabarat, J. M. (2024). Media Sosial Menjadi Strategi Politik Masa Kini. Jurnal Pendidikan Agama dan Teologi, 2(1), 204–214. https://doi.org/10.59581/jpat.widyakarya.v2i1.2318
Komisi Pemilihan Umum Kota Palembang. (2019). Keputusan KPU Kota
Komisi Pemilihan Umum Kota Palembang. (2024). Keputusan KPU Kota kuantitatif dan kualitatif dalam bentuk implementasi. Jurnal Pendidikan Dan Konseling (JPDK), 4(6), 8558-8563.
Kurniawati, N., & Rohimah, R. (2025). Marketing Politik Cepi Firmansyah Muttaqin dari Partai Solidaritas Indonesia pada Pemilu Legislatif DPRD Kabupaten Bandung. Gunung Djati Conference Series, 50, 176–189
Lestari, A., Fitrisia, A., & Ofianto, O. (2022). Metodologi ilmu pengetahuan: Kuantitatif dan kualitatif dalam bentuk implementasi. Jurnal Pendidikan dan Konseling (JPDK), 4(6), 8558–8563.
Mada, S. T. (2019). Pemanfaatan Media Sosial oleh Partai Politik dalam Komunikasi Politik. Aristo, 7(1), 114–136.
Maryani, D. (2019). Strategi Pemasaran Politik dan Faktor-faktor yang Perlu Mendapat Pertimbangannya. Jurnal Ilmiah Dinamika Sosial, 3(1), 125–144.
Noor, F. (2021). Partai Politik dan Tantangan Konsolidasi Demokrasi di Indonesia. Jurnal Penelitian Politik, 18(1), 1–16.
PADA TAHAPAN PENCALONAN ANGGOTA LEGISLATIF PEMILU Palembang Tentang Penetapan Hasil Pemilihan Umum Anggota DPRD Kota Palembang Tahun 2019.
Palembang Tentang Penetapan Hasil Pemilihan Umum Anggota DPRD Kota Palembang Tahun 2024.
Partai Solidaritas Indonesia. (2022). PSI Hadir di PSI.Id. Partai Solidaritas Indonesia. https://psi.id/tentang-psi/
Partai Solidaritas Indonesia. (2025). Draft Anggaran Dasar dan Anggaran Rumah Tangga (AD/ART) Partai Solidaritas Indonesia [Manuskrip tidak diterbitkan]. Jakarta: DPP PSI.
PEMILIHAN JAWA BARAT I). Jurnal Ilmiah Muqoddimah: Jurnal Ilmu Sosial, Politik, dan Humaniora, 6(1), 47-59. Pustaka Utama, hlm. 406. Pustaka Utama, hlm. 422.
Ramadan, A. Y., Widoyo, A. F., & Fatchurrohman, M. (2022). Strategi Komunikasi Komunitas Ngadem dalam Menumbuhkan Rasa Cinta Al Qur’an di Kelurahan Sumber Surakarta. Jurnal Ilmiah Hospitality, 11(2), 541–550.
Sepriansyah, M., Yazwardi., & Zalpa, Y. (2021). Strategi dan Marketing Politik Caleg Anwar Al Sadat Dalam Pileg 2019 Dapil Palembang II Sumsel.
Ampera: A Research Journal on Politics and Islamic Civilization, 2(2), 157–167. Series (Vol. 50, pp. 176-189).
Setiawan, Muhammad Rifa’i, Dimasrizal, Aditya Romadhon, dan Cholillah Suci Pratiwi. 2026. “Konfigurasi Faktor Sosial dan Psikologis dalam Partisipasi Politik (Studi Kasus Kecamatan Bangko pada Pilkada 2024).” Jurnal Politik,22 Sosial, Hukum dan Humaniora (Mandub) 4(1): 34–41.
Suryana, N., Ardiansyah, A. G., & Manan, F. (2020). Pelembagaan Partai Politik: Studi Pada Partai Solidaritas Indonesia Kota Bandung Tahun 2019. Jurnal Civic Hukum, 5(1), 52-61.
Waruwu, M., Puat, S. N., Utami, P. R., Yanti, E., & Rusydiana, M. (2025). Metode penelitian kuantitatif: Konsep, jenis, tahapan dan kelebihan. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 10(1), 917-932.
Wulandari, R., & Hutapea, E. B. (2025). Analisa Strategi Komunikasi Politik Anggota DPR Aceh Terpilih Periode 2024-2029 pada Partai Lokal Aceh. Jurnal Riset Rumpun Ilmu Sosial, Politik dan Humaniora (JURRISH), 4(1), 392–408.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Adelia Lestari, Kun Budianto, Siti Anisyah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
