Pengaruh Brand Awareness Dan Reputasi Terhadap Minat Konsumen Pada Jasa Wedding Organizer Pt Fifa Management Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v6i2.14015Keywords:
Brand Awareness, Reputasi, Minat KonsumenAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness dan reputasi terhadap minat konsumen pada jasa Wedding Organizer PT Fifa Management Indonesia. Metode yang digunakan adalah menggunakan metode asosiatif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen jasa Wedding Organizer PT Fifa Management Indonesia. Teknik sampling yang digunakan adalah accidental sampling, metode pengambilan sampel dengan menggunakan sampel jenuh. Dengan sampel jenuh didapat sampel penelitian adalah 91 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian meliputi uji instrumen terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas dan autokorelasi, uji Regresi linier berganda, koefisien korelasi, uji hipotesis yang terdiri dari uji t secara parsial dan uji f secara simultan, dan uji koefisien determinasi. Dari hasil penelitian ini disimpulkan bahwa brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat konsumen dengan nilai Thitung > Ttabel (13,533> 1,988) dan diperkuat dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Reputasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat konsumen dengan nilai Thitung > Ttabel atau (15,564> 1,988) dan diperkuat dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. brand awareness dan reputasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat konsumen dengan nilai Fhitung > Ftabel atau (147,102> 3,100) dan diperkuat dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. brand awareness dan reputasi terhadap miant konsumen berpengaruh regresi Y = 3.746 + 0,357 X1 + 0,551 X2 + α. Hasil nilai R-square (koefisien determinasi) sebesar 0,770, maka dapat disimpulkan bahwa variabel brand awareness (X1) dan reputasi (X2) secara bersama sama memiliki kontribusi pengaruh terhadap variabel minat konsumen (Y) sebesar 77% sedangkan sisanya sebesar (100%-77%) yaitu 23% dipengaruhi oleh faktor-faktor atau variabel lain yang tidak diteliti.
References
Abubakar, R. (2018). Manajemen pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Afandi, P. (2018). Manajemen sumber daya manusia (Teori, konsep dan indikator). Pekanbaru: Zanafa Publishing.
Algifari. (2019). Analisis regresi untuk bisnis dan ekonomi (Edisi 3). BPFE.
Alma, B. (2018). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Bandung: Alfabeta.
Arikunto, S. (2015). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik (Edisi Revisi). Rineka Cipta.
Chalil, R. D. (2021). Brand management. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2017). Strategi menaklukkan pasar melalui riset ekuitas dan perilaku merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Ferdinand, A. (2019). Metode penelitian manajemen (Edisi 5). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Feriyanto, A., & Shyta, E. W. (2015). Pengantar manajemen (3 in 1). Yogyakarta: Mediatera.
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran produk dan merek (Planning & strategy). Surabaya: Qiara Media.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (Edisi 9). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasibuan, M. S. P. (2018). Manajemen sumber daya manusia (Edisi revisi). Jakarta: Bumi Aksara.
Hery. (2019). Manajemen pemasaran. Jakarta: Grasindo.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan kepuasan pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Kim, S. (2017). Corporate reputation dimensions and customer behavior. Dalam Zalni, R., & Abror. (2019). Pengaruh reputasi perusahaan terhadap keputusan konsumen. Jurnal Kajian Manajemen dan Bisnis, 8(2), 45–56.
Kolah, A. (2016). Reputation management and corporate communication. Journal of Public Relations Research, 28(5), 371–372.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Harlow, England: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management (16th ed.). Harlow, England: Pearson Education.
Priyastama, R. (2017). Buku sakti kuasai SPSS: Pengolahan data dan analisis data. Start Up.
Salam, B. (2017). Manajemen organisasi. Bandung: Pustaka Setia.
Santoso, S. (2019). Mahir statistik parametrik: Konsep dasar dan aplikasi dengan SPSS. Elex Media Komputindo.
Siregar, S. (2016). Statistik parametrik untuk penelitian kuantitatif. Bumi Aksara.
Siswanto. (2017). Pengantar manajemen. Jakarta: Bumi Aksara.
Sudaryono. (2016). Manajemen pemasaran teori dan implementasi. Yogyakarta: Andi.
Sudjana. (2016). Metode statistika. Tarsito.
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Basri, H., & Ariyanto, A. (2025). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu Compass Modular di Urban Forest Cipete. JIIC: Jurnal Intelek Insan, 2(3).
Gunanda, A. M. P., & Rahmawati, K. A. (2025). Pengaruh brand awareness terhadap minat beli cokelat SilverQueen pada konsumen minimarket di berbagai wilayah Tangerang. Lokawati: Jurnal Penelitian Manajemen dan Inovasi Riset, 3(1), 186–199.
Haryanto, & Juanin. (2021). Pengaruh reputasi perusahaan terhadap perilaku konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis.
Kurniawan, M. I. R., & Manik, C. D. (2026). Pengaruh reputasi merek dan kualitas layanan terhadap minat beli di Blibli Store The Park Sawangan Depok. Marketica: Jurnal Ilmiah Pemasaran, 3(1), 1–15.
Mulyanto, J. J. (2019). Pengaruh brand awareness dan kualitas produk terhadap minat beli Pokpiah Surabaya di wilayah Surabaya Barat. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 4(1).
Purwandi, & Sukmalengkawati, A. (2025). Pengaruh brand awareness dan reputasi terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ekonomi Bisnis Manajemen Akuntansi (JEBISMA), 3(2).
Rosmayanti, M. (2023). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen Mixue. Journal on Education, 5(3), 8126–8137.
Safitri, A., & Ariyanto, A. (2026). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada Wendy’s Transpark Bintaro di Kota Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen (JIEM), 4(2), 1233–1247.
Tessa, & Zeshasina. (2022). Reputasi perusahaan dan pengaruhnya terhadap keputusan konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis.
Wijaya, M. R., & Dewi, W. C. (2023). Pengaruh kesadaran merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk air minum Tirta Sasmita pada mahasiswa Universitas Pamulang. REMIK: Riset dan E-Jurnal Manajemen Informatika Komputer, 7(3).
Wulandari, E., & Kencana, P. N. (2026). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian sepatu Homyped di Ramayana Mall Cikupa Tangerang. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen (JIEM), 4(2), 560–574.
Zalni, & Abror. (2019). Pengaruh reputasi perusahaan terhadap minat beli konsumen. Jurnal Kajian Manajemen dan Bisnis.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Alfiathul Firdha, Aris Ariyanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
