Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Kalangan Milenial Muslimah di Watampone
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v5i2.1217Keywords:
Keputusan Pembelian, Pembelian, Pengetahuan Merek, Evaluasi Pasca Pe,belian, Kosmetik HalalAbstract
Wardah merupakan brand kosmetik halal dengan positioning kuat yang banyak digunakan, terutama oleh muslimah milenial yang semakin sadar akan pentingnya produk kecantikan yang aman dan sesuai syariat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengetahuan merek, pertimbangan pembelian, dan evaluasi pasca pembelian terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah di kalangan milenial muslimah di Watampone. Metode yang digunakan adalah pendekatankuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda terhadap 96 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan merek dan evaluasi pasca pembelian berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara pertimbangan pembelian tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa kepercayaan terhadap merek dan pengalaman setelah pembelian lebih dominan dalam memengaruhi keputusan dibandingkan proses pertimbangan rasional.
References
Aguspriyani, Y., Polindi, M., Fitriani, P. D., Darmansyah, T. T., & Setiadi, R. M. (2023). Pengaruh Strategi Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Asuransi Pada Generasi Milenial. At-Tawassuth: Jurnal Ekonomi Islam, 8(1).
Anita, D. (2019). Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Pada Mahasiswi Yang Melihat Konten Beauty Vlogger. Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya.
Ayu, C. C. (2017). Strategi Komunikasi Brand Wardah Kosmetik Dalam Memasarkan Produk Kosmetik Halal. Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
Azhari, M., & Sazali, H. (2023). Eksistensi Produk Wardah Dalam Pemasaran Di Media Sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi Uho : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi Dan Informasi, 8(2), 244–258. Https://Doi.Org/10.52423/Jikuho.V8i2.37
Damayanti, M., & Setiawan, A. (2023). Faktor-Faktor Pengaruh Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Generasi Milenial Di Kabupaten Semarang. El-Iqtishod: Jurnal Ekonomi Syariah, 7(2), 1–18. https://doi.org/10.70136/el-iqtishod.v7i2.414
Fauzani M, M. Z., & Fadillah, A. (2019). Pengaruh Pengetahuan Merek, Asosiasi Merek, Dan Reputasi Merek, Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Sepatu Vans di Kota bogor). Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 7(2), 223–231. https://doi.org/10.37641/jimkes.v7i2.224
Fergiyanti, D. S. A., & Nangameka, Y. (2018). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen dalam Pembelian Beras IR 64 di Pasar Tradisional (Studi Kasus di Pasar Tradisional Kecamatan Panji Kabupaten Situbondo). Jurnal Ilmiah Agribios, 16(2).
Fitriyani, E. (2023). Pengaruh Elemen Pemasaran Media Sosial Yang Dirasakan Pada Keterlibatan Konsumen Dengan Merek Serta Pengetahuan Konsumen Terhadap Merek. Universitas Ilsam Indonesia.
Fuad, M. (2019). Pengaruh Pengetahuan Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Samsung Di Kota Makassar. Uin Alauddin Makassar.
Hanifatusa’da, A. (2024). Analisis Pengaruh Brand Image Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Feb Unpak. Universitas Pakuan.
Irvanto, O., & Sujana, S. (2020). Pengaruh Desain Produk, Pengetahuan Produk, Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 105–126. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.331
Lestari, A., & Aslami, N. (2022). Perilaku Konsumen Asuransi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pendidikan Dan Agama Islam, 21(1).
Maulana, E., Setianingrum, I., & Sanjaya, V. F. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran, Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Konsumen Kosmetik Wardah Di Lampung Utara). Upajiwa Dewantara: Jurnal Ekonomi, Bisnis, Dan Manajemen, 6(2). https://doi.org/doi.org/10.26460/mmud.v6i2.11686
Popilin, A. N. S., & Azizah, N. (2022). Pengaruh Keterlibatan Konsumen, Citra Merek, Kemudahan Penggunaan, dan Pemasaran Media Sosial terhadap Tindakan Pasca Pembelian: Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba Journal, 4(6), 1661–1683. https://doi.org/10.47467/reslaj.v4i6.1346
Pradana, D., Hudayah, S., & Rahmawati, R. (2018). Pengaruh harga kualitas produk dan citra merek BRAND IMAGE terhadap keputusan pembelian motor. KINERJA, 14(1), 16. https://doi.org/10.29264/jkin.v14i1.2445
Razak, M. (2016). Perilaku Konsumen (1 (ed.)). Alauddin University Press.
Rudiansyah, R., Muzdalifah, M., & Santoso, D. (2022). Analisis Pertimbangan Konsumen dalam Keputusan Pembelian Sate Taichan Nyt-Nyt di Kota Banjarbaru. Frontier Agribisnis, 6(3), 110. https://doi.org/10.20527/frontbiz.v6i3.7802
Rukmana, I. D. (n.d.). Data Penjualan Wardah 1 Tahun Terakhir. Compas. https://compas.co.id/article/data-penjualan-wardah-1-tahun-terakhir/, 22 Oktober 2024.
Salwa, D. K. (2019). Teori Konsumsi Dalam Ekonomi Islamdanimplementasinya. LABATILA: Jurnal ILmu Ekonomi Islam, 3(1).
Sarmita, R. N., Gladis, P. I., & Millania, S. K. (2021). MILLENNIAL CONSIDERATIONS IN BUYING COSMETIC BRANDS. Klabat Journal of Management, 2(2).
Siregar, S. (2017). Statistik Parametrik untuk Penelitian Kuantitatif: Dilengkapi dengan Perhitungan Manual dan Aplikasi SPSS Versi 17. Bumi Aksara.
Sri Rahayu, M. S. R., Hendra Saputro, A., & Herlinawati, E. (2024). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom), E-Service Quality Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Ms-Glow Di Marketplace Shopee (Studi Pada Konsumen Ms Glow Indonesia Official Shop). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(1), 100–108. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i1.1768
Sugiharto, M., & Ronny. (2015). Pengaruh Identitas Merek, Pengetahuan Merek Dan Kepercayaan Terhadap Niat Pembelian Produk Lifebuoy Sabun Mandi Antiseptik Di Surabaya.
Syafrianita, N., Answari, M., & Firah, A. (2022). Analisis Perilaku Konsumen Dalam Keputusanpembelian Produk Pada Cv. Syabani Di Pusat Pasar Medan. Jurnal Bisnis Corporate, 7(2).
Wardhana, A. (2021). Brand Image Dan Brand Awareness, Brand Marketing: The Art of Branding. 1.
Zumarna Yani, Fitri Kumalasari, & Almansyah Rundu Wonua. (2023). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek terhadap Minat Beli Produk Ramah Lingkungan. Jurnal Mahasiswa Kreatif, 1(6), 195–209. https://doi.org/10.59581/jmk-widyakarya.v1i6.1518
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Widia Widia, Munawarah Munawarah, Fitriani Fitriani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
