Peran Digital Marketing dalam Meningkatkan Kinerja UMKM LapakeMane Alun-Alun Brebes: Sebuah Systematic Literature Review (SLR)
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v6i2.11599Keywords:
digital marketing, UMKM, kinerja UMKM, pemasaran digitalAbstract
Transformasi strategi pemasaran UMKM didorong oleh perkembangan teknologi informasi, dengan pemasaran digital sebagai pendekatan utama untuk meningkatkan daya saing, jangkauan pasar, dan kinerja usaha. Penelitian ini bertujuan mengkaji peran digital marketing terhadap kinerja UMKM, mengidentifikasi keuntungan dan hambatan, serta memberikan acuan bagi UMKM LapakeMane Alun-Alun Brebes. Penelitian ini menggunakan metode SLR dengan prosedur Kitchenham, data diperoleh dari Google Scholar, Garuda, dan jurnal SINTA (2021–2025). Sepuluh artikel dianalisis setelah seleksi. Hasilnya menunjukkan digital marketing berdampak positif yaitu perluasan jangkauan pasar, peningkatan penjualan, penguatan brand awareness, intensifikasi interaksi pelanggan, dan efisiensi biaya promosi. Platform utama media sosial, marketplace, dan layanan pesan-antar. Kendala meliputi literasi digital rendah, keterbatasan SDM, dan pengelolaan konten yang belum memadai. Diperlukan pelatihan dan pendampingan berkelanjutan. Temuan ini dapat menjadi dasar strategi pemasaran efektif dan berkelanjutan bagi LapakeMane.
References
Adil, A., Tajuddin, M., Anas, A. S., Muhid, A., Pribadi, A., & Dharma, I. M. Y. (2025). Pendampingan dan Pelatihan Digital Marketing UMKM Desa Batu Asak-Lombok Tengah. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 6(1), 722–729.
Aghni, M. S., & Anzie, L. P. (2025). Peran Digital Marketing Dalam Meningkatkan Daya Saing Umkm di Indonesia: Tinjauan Literatur Terbaru. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Kewirausahaan, 2(3), 01–07. https://doi.org/10.69714/am5r6c30
Arumsari, N. R., Lailyah, N., & Rahayu, T. (2022). Peran Digital Marketing dalam Upaya Pengembangan UMKM Berbasis Teknologi di Kelurahan Plamongansari Semarang. SEMAR (Jurnal Ilmu Pengetahuan, Teknologi, Dan Seni Bagi Masyarakat), 11(1), 92. https://doi.org/10.20961/semar.v11i1.57610
Asrah, B., Lubis, H. S., Tarisa, C., & Nurwani, N. (2024). Optimalisasi Strategi Digital Marketing Untuk Perkembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Desa Aras, Kecamatan Air Putih, Kabupaten Batubara. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 7(2), 215–224.
Caswito, A., Aulia, A. R. P., Aisal, N. Y., Lisdiana, L., Chairat, A. S. N., & Ridwan, M. (2025). Implementasi Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM. JIPITI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(3), 201–208.
Harahap, H. S., Dewi, N. K., & Ningrum, E. P. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi UMKM. Jurnal Loyalitas Sosial: Journal of Community Service in Humanities and Social Sciences, 3(2), 77. https://doi.org/10.32493/jls.v3i2.p77-85
Mulyono, M., Hayuni, O. R., Purnamasari, I., Firdausi, S., Andini, R. W., Agustiyana, R., Setyaningsih, D., & Pratama, R. D. (2025). Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan UMKM di RW. 004 Kelurahan Cilangkap. Jurnal Pengabdian Sosial, 2(3), 3138–3143. https://doi.org/10.59837/pe7vxt07
Oktafianto, R., Yuliana, L., & Perkasa, D. H. (2025). Peran Digital Marketing Dalam Mendorong Pertumbuhan UMKM Di Era Digitalisasi : Islamic Religion Teaching & Learning Journal, 1, 1–13.
Parebong, A. B. (2024). Literature Review: Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan Umkm. JurnalI Nterdisipliner Indonesia, 01(01), 17–24. https://e-journal.naureendigition.com/index.php/mj
Riyanto, S., Azis, M. N. L., & Putera, A. R. (2022). Pendampingan UMKM dalam Penggunaan Digital Marketing pada Komunitas UMKM di Kabupaten Madiun. Jurnal Abdimas BSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(1), 137–142. https://doi.org/10.31294/jabdimas.v5i1.11534
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of Innovations, 5th Edition (Google eBook). Simon and Schuster, 576.
Sagita, G., & Raphael Wijaya, Z. (2022). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Bakmi Tando 07. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 1(3), 24–31. https://doi.org/10.58192/ebismen.v1i3.37
Sandiva, T. V, & Veri, J. (2024). Analisis Pengaruh Digital Marketing terhadap Pertumbuhan Penjualan UMKM Tinjauan Menggunakan Metode Systematic Literatur Review. Journal Islamic Economics Ad 4(September), 85–93. https://jurnal.iuqibogor.ac.id/index.php/addiwan/article/view/997
Saputra, H. T., Rif’ah, F. M., & Andrianto, B. (2024). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM. MANTAP: Journal of Management Accounting, Tax and Production, 2(1), 109–118. https://doi.org/10.57235/mantap.v2i1.1592
Wulandari, B. L., & Suastrini, F. (2024). Strategi Digital Marketing UMKM Meubel Achi Hassan dalam Peningkatan Hasil Penjualan. Nusantara Hasana Journal, 1(7), 132–137.
Yuwono, T., Triwibowo, R. N., Tajudin, T., & Sefiani, H. N. (2023). Marketing Umkm. In UNAIC Press Cilacap. http://repository.lppm.universitasalirsyad.ac.id/375/1/Digital Marketing UMKM completed.pdf
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Dwi Liestari Cahyani, Wikki Setiawan Hakkim Dwi Saputra, Makmur Sujarwo
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
