Pengaruh Keyakinan dan Motivasi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee Di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo
DOI:
https://doi.org/10.31004/joecy.v5i2.1131Keywords:
Keyakinan Konsumen, Motivasi Konsumen, Keputusan Pembelian, Marketplace Shopee, Gen ZAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dengan menganalisis pengaruh keyakinan dan motivasi konsumen terhadap keputusan pembelian secara online pada marketplace shopee di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan regresi linear berganda. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik keyakinan maupun motivasi konsumen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian online. Nilai R-Square sebesar 0,65 mengindikasikan bahwa 65% keputusan pembelian dipengaruhi oleh kedua variabel tersebut, sementara sisanya dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
References
Fatimah, S., Nani, Y. N., & Tohopi, R. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Masyarakat. Jambura Journal Administration and Public Service, 4(1), 41–48.
Fatmawati, E. U., Hardati, R. K., & Hardati, R. N. (2022). Pengaruh Diskon Harga dan Kualitas Produk Terhadap Pembelian Impulsif Secara Online (Studi pada Pengguna Shopee di Kalangan Mahasiswa Kampus Swasta Unisma dan UMM). JIAGABI, 11(1), 197–205.
Gefen, D. (2000). E-commerce : the role of familiarity and trust. 28, 725–737.
Habibah, N., & Siregar, Z. (2025). Pengaruh Shopee Paylater , Hari Belanja Online Nasional ( Harbolnas ), Dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan ). BENEFIT: Journal Of Business, Economics, And Finance, 3(1), 43–57.
Kim, C., Galliers, R. D., Shin, N., Ryoo, J.-H., & Kim, J. (2012). Factors Influencing Internet Shopping Value and Customer Repurchase Intention. Electronic Commerce Research and Applications, 11(4), 374–387. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.elerap.2012.04.002
Kotler, P., Armstrong, G., Scott, G., Paravia, P., & Mondadori, B. (2009). Principi di Marketing.
Larasati, D., Himawan, F. A., Kirono, I., & Cahyadi, N. (2022). Pengaruh Sosial, Pribadi, & Psikologi terhadap Keputusan Pembelian di Shopee dengan Penipuan sebagai Variabel Moderasi Devi. Jurnal Ilmiah Poli Bisnis, 14(2), 235–244.
Meliza, Y., Widiyanti, W. E., & Khasanah, U. N. (2024). Literatur Review: Pentingnya Penerapan Etika Bisnis Islam Dalam Kegiatan Transaksi E-Commerce Pada Marketplace Shopee. Journal of Management and Innovation Entrepreunership (JMIE), 1(2), 168–179.
Mulyati, S. (2023). Pengaruh Transaksi E-Commerce dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Jurnal Pendidikan Ekonomi ( JURKAMI ), 8(1), 86–96.
Nurkamiden, S., Wolok, T., Ismail, Y. L., & Asi, L. L. (2024). Pengaruh Online Customer Review Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Shopee Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Negeri Gorontalo. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 7(1), 107–117.
Purboyo, Hastutik, S., Kusuma, G. P. E., Sudirman, A., Sangadji, S. S., Wardhana, A., Kartika, R. D., Erwin, Hilal, N., Siahainenia, S., & Marlena, N. (2020). Perilaku Konsumen.
Sholehah, S. E., & Amaniyah, E. (2024). Pengaruh Literasi Keuangan Dan Risiko Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Dengan Penggunaan Fintech Payment (Paylater) Pada Shopee Sebagai Variabel Intervening. Competence : Journal of Management Studies, 18(1), 79–97.
Sholikhah, N. I., & Marlena, N. (2024). Pengaruh Electronic Word of Mouth, Brand Image, dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Produk Npure Pada Marketplace Shopee. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 12(2).
Solomon, M. R., Joseph, S., & Wolny, J. (2015). Customer Behaviour. Jurnal of Customer Behaviour, 14(2), 127–146.
Sutedjo, A. (2021). Analisis Pengaruh Kepercayaan, Keamanan, serta persepsi Risiko terhadap Minat Beli Konsumen Belanja Online Shopee. Jurnal Kewirausahaan, Akuntansi, Dan Manajemen TRI BISNIS, 3(2), 165–178.
Totimage, U. M., Aziz, H., & Taufik, R. (2022). Pertanggungjawaban Penyedia Marketplace Dalam Terjadinya Ketidaksesuaian Objek Jual Beli Transaksi Elektronik. Jurnal Pemandhu, 3(2), 63–83.
Wahyuni, A. D., & Dahmiri. (2021). Kepercayaan dan Persepsi Risiko Terhadap Keamanan Konsumen dan Implikasinya Terhadap Minat Beli Konsumen di Marketplace Shopee Kota Jambi. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan (Mankeu), 10(01), 29–41.
Yudhistira, S. N., Riska, P., & Sakiinah, F. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Media Riset Bisnis Ekonomi Sains Dan Terapan, 1(2), 84–97.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Djoko L. Radji
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
